江南布衣童装丑闻持续发酵,发道歉信后网友更怒了

时间:2021-09-27 18:00:28   热度:37.1℃   作者:网络

导语: 近日,知名国风品牌江南布衣旗下的童装,因为在衣服上印有暗黑文字陷入了巨大争议。在江南布衣旗下品牌'jnbybyJNBY'售卖的衣服上清晰可见'Welcometothehell'(欢迎来到地狱)、'Letmetouchyou'(让我摸摸你)、'Ijustneedafoot(我只需要一只脚,脚的英文发音接近另一个侮辱性单词而经常被当作谐音梗)'等图案和字样,惹怒了众多网友。

  来源:BT财经  作者:青山白鹭 

江南布衣设计的“暗黑童装”造成的舆论风波仍在发酵。

  近日,知名国风品牌江南布衣旗下的童装,因为在衣服上印有暗黑文字陷入了巨大争议。在江南布衣旗下品牌“jnby by JNBY”售卖的衣服上清晰可见“Welcome to the hell”(欢迎来到地狱)、“Let me touch you”(让我摸摸你)、“I just need a foot(我只需要一只脚,脚的英文发音接近另一个侮辱性单词而经常被当作谐音梗)”等图案和字样,惹怒了众多网友。

  在舆论持续发酵几天后,jnby by JNBY终于在官微发布了一封致消费者的信,信中表示,已经下架了涉事商品,撤销了宣传的广告,同时公司已经开放了退货通道,消费者可以自行选择将商品退货。

  但有媒体犀利地指出,这样的道歉信根本经不起推敲。比如信中写道,江南布衣是中国“本土品牌”,期望传达“更好更独特的创意”。但是梳理发现其在售服装设计风格多为西方流行元素,有些为暗黑风和朋克风,在童装上出现这样的设计语言是极不合适的。

  除此之外,部分网友认为江南布衣的道歉声明避重就轻主要宣传品牌,所以并没有平息网友的怒火,反而有火上浇油之感。有网友直言江南布衣的傲慢、无视消费者声音的感觉跃然纸上。

  一波未平一波又起。

  在事件持续发酵过程中,又有媒体曝出了江南布衣的童装和青少年服装的宣传图片有打“软色情”擦边球的嫌疑。

  据报道,在江南布衣ins上的宣传图中,童装模特拍摄风格诡异、照片光线阴暗。

  而童装模特身上的衣服印的图案出现了“从眼眶、口腔垂下线条的破碎的兔子”和“充满宗教色彩的绿色的猪”,大量的广告宣传图疑似充满了“性暗示”。

  另外,还有豆瓣网友扒出了江南布衣在2017年的童装设计上就出现了不当印花图案,有在售童装上将女人下体设计成印花,所以事实并不是江南布衣所称的是“个案”,甚至有网友开始向相关监管机构举报江南布衣,希望相关部门对其展开调查。

  截至发稿,江南布衣并未对此事作出回应。

  接连曝出童装丑闻,江南布衣已经被推到了风口浪尖上,官媒纷纷发声抨击其不是审美而是“审丑”、内部审核机制出现巨大问题。《经济日报》发文抨击其国潮别做歪生意。

  或因此舆论事件影响,截至9月25日收盘,江南布衣股价大幅下挫超过13%,近6日内跌幅已经超过了14%。

  起底江南布衣

  根据公开资料显示,江南布衣创立于上世纪90年代的杭州,创始人为李琳和吴健夫妇两人。

  1997年,李琳和吴健两人在杭州开了一家服装店铺,丈夫吴健负责经营,妻子李琳主要负责设计。这样一直以裁缝铺形式经营的店铺,直到两年之后才注册了“江南布衣”商标,据媒体报道,当时李琳的设计语言比较单一,只会在面料上绣一些小花,服装款式比较宽松,穿上后很有江南风格,直到江南布衣打出“中国风”名声后,这样的设计语言才被称为杭派女装的代表之一。

  李琳和吴健夫妇谁也没想到,就是这样起家的小店铺,仅仅经营了十年,就做到了上市登陆港交所,2016年,江南布衣迎来了高光时刻,顺利登陆港交所。

  江南布衣在江浙地区打出名堂后,业务逐渐开始扩张至全国,甚至开始进军国际市场,比如俄罗斯、日本等国家均有业务,另外江南布衣旗下还成立了子品牌,速写(男装)、JNBY、LESS(女装)、jnby by JNBY(童装)、蓬马等等都是江南布衣旗下品牌。

  据媒体报道,江南布衣创始人之一的李琳,近几年的设计语言极大的受到了日本极简主义大师山本耀司的影响,设计的服装简洁而富有某种韵味,服装色调单一,比较反时尚。所以就连江南布衣这个Logo也改为“JNBY”,江南布衣公司解释含义为“Just Naturally Be Yourself(自然而然地做自己)”。

  江南布衣成立24年以来,也一直以设计语言独特、有设计感自居。这次涉事的童装“jnby by JNBY”是江南布衣2011年成立的子品牌,也是近几年极力打造的业务线之一,被称为“小江南布衣”。

  据“jnby by JNBY”的品牌介绍,其目标客户群体为“1-10岁的热爱生活,独立自我,具有一定生活品质的中高产阶级家庭的孩子”,其设计语言为“秉承成熟自然的设计风格,旨在呈现孩子们生活中不加修饰而又独特的一面。”

  而江南布衣对童装这样独特的定位,也确实受到了市场一度的热捧,由于其艺术化和成人化的设计风格,很快就占领了童装市场,但是其所售童装价格并不低。有媒体指出,其天猫童装店的服装单品大多都超过300元,甚至某一件女童的连衣裙达1500元。

  据资料显示,截至2021年6月底,jnby by JNBY的线下门店已经达到470家,超过了江南布衣旗下男装的门店数量320家,规模是主品牌江南布衣门店的一半还多。

  根据江南布衣的财报显示,今年上半年,jnby by JNBY的营收为6.5亿元,增长速度达到了 48%,远远高于主品牌江南布衣的增速30.5%,成为江南布衣集团中增长势头最为迅猛的子品牌。

  值得关注的是,据环球网报道,李琳和吴健夫妇国籍已经变更为圣克里斯多福及尼维斯籍。这是位于东加勒比海背风群岛北部的一个小国,为英联邦成员国之一。

  截至今年6月底,李琳和吴健夫妇作为江南布衣的创始人,持有公司61.47%的股份,按江南布衣最新的市值77.7亿港元来算,李琳和吴健夫妇身家已经超过了47亿港元(约40亿元***)。

  品牌营销低俗化,企业们该长记性了

  据法律人士指出,中国未成年人保护一直是立法中的重中之重,不仅中国如此,连欧美国家也是如此,特别是在童装上印有“软色情”图案和“暗黑”字样,在一些国家甚至是重罪。江南布衣涉嫌宣扬暴力乃至“儿童软色情”,这已经不是企业道德问题,而是或触及法律的红线。

  近些年,在品牌营销低俗化上已经有不少企业翻车,像茶颜悦、椰树椰汁等,也都受到了监管的严重处罚,除此之外,品牌形象也被用户所唾弃。

  作为一家打着“中国风”崛起的服装公司,更应该在***服装质量前提下,具有一定社会责任感,输出正能量的文化,这是所有国内品牌的职责所在,否则每一次的品牌事故,也会将用户越推越远。

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