导语: 三年前辱华品牌杜嘉班纳的广告视频几乎在国内完全消失,直到最近它'坐不住'了。根据环球时报援引彭博社的报道,Dolce&Gabbana在中国市场的销售额比前一年反弹了20%。不仅如此,彭博社称,这家品牌并不想失去中国市场,并为此雇了两家国际危机管理公司。

　　三年前辱华品牌杜嘉班纳的广告视频几乎在国内完全消失，直到最近它“坐不住”了。

　　根据环球时报援引彭博社的报道，Dolce & Gabbana在中国市场的销售额比前一年反弹了20%。不仅如此，彭博社称，这家品牌并不想失去中国市场，并为此雇了两家国际危机管理公司。

　　杜嘉班纳Dolce & Gabbana中国市场正在慢慢恢复

　　Dolce&Gabbana首席执行官Alfonso Dolce表示，在北美和南美的推动下，本财年的销售额预计将回升至疫情前的水平。在中国这个全球增长最快的奢侈品市场，该公司尚未从自己造成的公关失败中完全恢复过来。其还表示，中国的销售额比去年反弹了20%，但仍低于负面事件前的水平。在该事件引发的舆论风暴中，Dolce&Gabbana设法保住了在中国的现有客户，但很难赢得新客户。从绝对意义上讲，我们还没有完全克服这一事件，但在机构关系方面，我们已经恢复了，即使我们在该国社交网络上的某些群体中仍然遭受一些敌意。

　　2018年11月中旬，Dolce & Gabbana对外发布了一支名为《起筷吃饭》的广告纪录片，并将该广告视频描述为：“今天我们将率先向大家展示，如何用这种小棍子形状的餐具，来吃意大利伟大的传统玛格丽特披萨。

　　Dolce & Gabbana创始人之一Stefano Gabbana随后在回复网友的质疑时进行了否认。不过他的发言却将该负面事件进一步扩大，其发言中使用到包括“中国是个屎一般的国家”“中国是无知肮脏恶臭的黑帮”等辱华语句，在网友看来，这更进一步坐实了Dolce & Gabbana“确实存在着辱华的企业文化”。

　　紧接着当年各路原本被邀请参加D&G大秀的中国艺人纷纷选择退出。然而另一边，Dolce & Gabbana却将较早曝光其不当发言的非盈利时尚自媒体账号Diet Prada告上了法庭，理由是Diet Prada的曝光涉嫌名誉诽谤，并导致D&G遭受了巨大的经济损失。

　　新疆籍运动员胡明轩代言阿迪达斯

　　今年三月，新疆棉花事件，众多国际鞋服巨头污蔑抹黑，并声称抵制新疆棉花，然而这一行为引起中国消费者强烈不满，而运动品龙头品牌耐克和阿迪达斯都纷纷上榜。

　　3月25日下午，杨幂、迪丽热巴、刘亦菲、邓伦、王嘉尔、陈立农、易烊千玺、彭于晏、Angelababy、陈奕迅、宋妍霏等接连发布声明，宣布终止与阿迪达斯的一切合作。

　　因受此事件影响，阿迪达斯股价隔夜大跌6.1%，此后在中国的销售额也出现大幅下跌，4月份天猫销售额暴跌过半，同比下滑78%。今年二季度阿迪达斯在华销售额下滑接近16%，成为该公司唯一一个收入负增长地区，而中国此前一直是该品牌最重要的市场之一。

　　这个事件才过去半年，9月27日，阿迪达斯官方微博宣布胡明轩成为其篮球代言人，1998年出生于新疆乌鲁木齐市的胡明轩，在上赛季率领广东男篮夺得CBA总冠军，其个人凭借在总决赛的出色发挥，当选FMVP。

　　伴随着代言的宣布，夹杂着支持和反对声音的汹涌舆情瞬间席卷而来。CBA广东队的官博评论区仍是骂声一片，有网友要求广东队就此事做出回应，并对胡明轩做出相应处罚。

　　至于最终有无处罚还尚未了解，最讽刺的是，涉及“新疆棉事件”的国际品牌除了下架相关内容外，不仅没有道歉行为，甚至从未正面回应该问题，然而他们却不一而同的表达了对中国市场的看好以及品牌将逐步恢复的信心。

　　结语

　　互联网终究是会抹除人们的记忆，当时热火朝天的“新疆棉事件”过去也仅仅才半年，按照目前情形，各大涉及品牌的高管们说的“中国市很快正常化”的预言即将实现。