原标题：腾讯视频知识付费1周年，「娱乐+知识」能否走得通？

作为视频平台的代表，腾讯视频自带“内容付费基因”。而打造知识付费内容也是视频平台丰富内容生态、扶植优秀内容提供者，开放更多合作的一步棋。

近期，电视剧《庆余年》大热引发追剧狂潮。这部剧集齐了陈道明、张若昀、李沁等主演，上线仅一月有余，豆瓣评分就高达8分。不管是口碑还是网络收视率，《庆余年》都双丰收。

得益于剧集热播，越来越多的用户开始关注小说原著，从腾讯视频知识频道《〈庆余年〉剧说原著》最近受到热捧就可见一斑。

截止今年12月，腾讯视频上线知识频道，正式入局知识付费，刚好已满一年。经过一年的布局，腾讯视频知识频道已经在内容引进，优质内容运营与传播，合作伙伴品牌打造等方面建立了一套完整的体系。

在这里，你不仅可以观看热播剧集《庆余年》，还可以同步在知识频道看到视频节目《〈庆余年〉剧说原著》深度了解原著内容；不仅可以享受郎朗在综艺节目《幸福三重奏》里和吉娜的美好爱情，也能顺手解锁朗朗亲授的钢琴课，感受大师弹钢琴的魅力……

我们看到，如今的腾讯视频，正逐渐打破视频平台的边界，从影视、综艺转向更多可能。而知识频道顺应时代新变化，在新场景下，衍化出了新玩法。

01 | “与用户对话”的知识 顺应潮流的新尝试

泛娱乐时代，文化娱乐产业打破了原有的运行模式，各行业都不断将娱乐元素融入到自身的产品与服务之中。

娱乐和知识两个行业跨度看似很大，但如果从商业本质和用户需求上来看，两者并不矛盾，甚至实现了非常大的价值互哺。

首先，要打破一个思维定式，那就是刷剧、看综艺等消费这些娱乐内容的用户，本身也是知识性内容的潜在用户，并不是看娱乐内容的用户就不观看知识内容。打破这个惯性思维后，就很容易找到娱乐和知识内容两者之间非常大的结合点。

就在最近《庆余年》热播期间，在腾讯视频平台上，大量用户对小说原著产生兴趣，不少用户开始关注《庆余年》剧说原著，小说有声书也开始热卖。

我们看到，创意的理念、知识性的内容、高网络热度等等都成为影响年轻用户进行娱乐消费选择的重要因素。而找准切入点，深入了解用户需求和喜好，就成为了此番知识付费的掘金点。

02 | 开放合作，拓展新场景下知识内容的潜力

虽然视频平台是刚入局知识付费的玩家，但从长远来看，它更有能力将知识付费板块发展得更好。相比于垂直类的知识付费产品，视频平台拥有更好的品牌影响力和更大规模的用户。

腾讯视频强大的品牌影响力就让其拥有更丰富的IP资源，得以开发出诸如《〈庆余年〉剧说原著》这样品类丰富的衍生内容。

与此同时，基于平台优势，腾讯视频知识频道面向合作伙伴正在释放更多的平台能力。

过去一年，腾讯视频知识频道已与新知榜，个人发展学会，北京琳琅智库，良心网，蜻蜓FM、壹点灵、樊登读书、看鉴教育、吴晓波频道旗下的890商学院、小伶玩具、熊猫博士、学国学网、鱼梁文化、问视课堂、量子大学、凤凰有声、知乎等超过400家合作伙伴达成合作，搭建了完善的知识内容矩阵。目前，腾讯视频知识频道已覆文化历史、健康养身、商业理财、运动健身、亲子育儿等18大品类，累计超过4000门精品课程。

为帮助合作伙伴更好的增加品牌曝光，知识频道建立了定期合作伙伴联合推广活动机制。目前已经和蜻蜓FM，看鉴教育等机构策划了线上联合推广，吸引数十万用户关注。未来还会逐步邀请优质CP参与联合推广活动。

对于优质课程，一起探索有趣有料的新玩法，助力优质内容传播。

另外，知识频道正在探索和腾讯视频VIP权益进一步整合，尝试更多元化的玩法。

03 | 内容不在多，而在于精，品质是王道

当面对玲琅满目的知识，如今的用户越来越注重“效果”。

一方面，对变化的焦虑，以及知识与技能需要不断更新的社会现状，使得知识付费满足了人们打破认知舒适区，实现自我升级的需求。另一方面,知识付费的便捷性，趣味性和丰富性，极大的降低了学习的门槛。不过，互联网提供的信息的海量，也带来无效和无用信息的泛滥。人们对精准和优质信息的选择、识别和获取难度反而增加了，甚至会出现劣币驱逐良币的现象。这时候，品质控制就显得尤为重要。

为了更好的保证课程品质，腾讯视频知识频道建立了内容评级制度，把关课程内容品质，确保课程质量能够对用户负责。运营和推广层面，对优质课程倾斜更多曝光资源，并结合用户反馈，劣质内容逐步淘汰，退出平台内容矩阵。

04 | 结语

在内容视频化的风潮中，腾讯视频知识频道集合多种平台优势进行综合搭台，一方面有自己独家的、创新的知识内容，另一方面还融合了其它知识合作方的内容，形成了一个汇聚多方能量以优质内容为核心的的全新知识付费生态。