爱奇艺三季度会员收入37亿首次占比过半,加速渗透三四五线市场

时间:2019-11-07 13:20:39   热度:37.1℃   作者:网络

原标题:爱奇艺三季度会员收入37亿首次占比过半,加速渗透三四五线市场

11月7日, 爱奇艺公布了截至2019年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示,2019年三季度爱奇艺营收达到74亿元人民币,同比增长7%。净亏损36.74亿元,同比增长约17.6%。

会员收入首次占比过半

从收入构成来看,会员服务收入37亿元人民币,在第三季度末,订阅会员规模达到1.058亿,同比增长31%;在线广告营收达到21亿元人民币;内容发行和其他营收分别为6.804亿元人民币和9.323亿元人民币。

可以看到,爱奇艺最为核心的会员服务收入同比增长30%,首次占到总营收的一半以上。财报显示,订阅用户数量的稳健增长是主要原因,这得益于本季度持续推出的优质内容和多样化的运营措施。

以IP为核心的其他业务营收同比增长12%,仅次于会员服务收入。财报显示,主要是得益于天象互娱在今年发行的多款新游戏带来的增长。

收入来源中,本季度内容分发收入下降幅度最大,同比减少18%,财报解释主要是部分内容延迟播出和去年同期高基数的影响。在线广告收入也同比下降了14%,除了部分内容延迟播出外,经济环境因素和信息流广告竞争激烈也产生一定影响。

第三季度,爱奇艺营业亏损28亿元,营业亏损率为38%,2018年同期营业亏损率为37%。对此,爱奇艺首席财务官王晓东透露,是因为本季度内容成本的季节性上涨导致利润率出现了一些波动,但之后通过合理的支出和投资,公司的长期效率将得以提升。他还表示:“订阅业务继续成为我们营收增长的主要驱动力,同时我们进一步贯彻 IP多元发展战略,创造出新的货币化机会并丰富收入来源。”

对于今年的焦点5G技术,爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇表示:“通过应用先进的AI技术,我们持续不断调整内容产品,优化货币化效率,并探索未来增长的潜在新赛道。随着5G的飞速发展,我们相信未来将会有巨大的新机遇,我们将继续推动技术与艺术的融合,以创造更深的价值和更广阔的前景。”

加速渗透下沉市场

今年以来,“下沉市场”成为了互联网平台流量攫取的新战场。在第三季度财报电话会议中,龚宇特别提到,从会员规模和收入增长空间上来看,爱奇艺将继续提升会员在低线城市渗透率,同时2020年将通过减少促销、提升付费单价等方式,进一步提升会员ARPU值(每用户平均收入)。

据了解,目前爱奇艺会员在一二线渗透率较高,未来以三四五线城市为主的下沉市场将成为订阅用户增长的驱动力。对此,爱奇艺已经推出了一系列举措助攻下沉市场,如与不少线上、线下合作伙伴推出了联合会员计划;内容产品覆盖更多垂直领域,满足下沉市场用户的多样性需求。

龚宇表示,爱奇艺多线城市会员价格采用同一定价,三四线城市和一二线多线城市用户付费行为上无明显差异。

另外,在中国本土市场,随着中国用户视频付费习惯的逐渐成熟,以爱奇艺为代表的国内头部视频平台会员规模已经超过北美,但视频平台价格普遍保持着19元的连续包月会员价格,单用户ARPU值偏低。

值得一提的是,电话会议上,龚宇透露未来短视频也将成为爱奇艺的发展方向之一。他表示:“区别于小视频和直播以网红为主,短视频平台上主要是视频长尾内容,将是长期增长的市场,这会是爱奇艺发力方向。”

据南都记者了解,目前爱奇艺极速版APP主要提供基于人工智能推荐的短视频内容。用户可同步观看主站包括原创自制、版权、爱奇艺号、竖屏小视频、直播等内容,并且可以凭喜好任意于长短视频间切换。

爱奇艺方面曾表示过,视频行业长短融合趋势逐渐显现,爱奇艺极速版在提供个性化视频服务的同时,长短视频结合所产生的正向协同效应也得到了充分的发挥。

采写:南都记者 徐冰倩

编辑:甄芹

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