原标题：外媒述评：“网红”带货的服装品牌，是时尚还是商业？

参考消息网11月12日报道外媒称，“网络红人”正在改变现代销售模式。

据西班牙《消息报》网站11月6日报道，在社交网络流行的今天，很多时尚从业者也借助网络平台成为“网络红人”。社交网络普及了通过广告赚钱的新模式。很多“网红”都在为某个时尚品牌或配饰带货，也借此大发其财。

问题在于，万事万物都变幻莫测，谁都无法预知明天到底会发生什么事，尤其是这些依靠粉丝捧场、点赞的“网红”。拥有“流量”才能进入各大品牌的法眼，获得更多、更好的合作机会。因此很多“网红”为谋长久之计，纷纷选择创建自己的时尚品牌。

图/视觉中国

据报道，这些备受网民追捧的“网红”一般都会创建与个人最擅长领域相关的企业，因此往往都是服饰企业。但每个人的创业过程都不尽相同：有些人专心发展个人品牌；有些人则依靠自己的人气转型为商人。换言之，有些人创建了真正的时尚公司；而有些人只是在销售商品。

专家指出，“网红”对个人品牌的规划决定了他们的未来归宿。有些“网红”只是单纯地继续消费自己的人气，往往只是简单地把自己的名字或者一些文字加在基础款的服饰产品上。

例如，一家“网红”网店卖得最火的一系列印有“很爱你”的卫衣和超短裙，“网红”借以向所有捧场的粉丝买家致意。还有一家“网红”店在帽子上印上了“漂亮女孩”的字样，为的是告诉所有粉丝买家她们都是漂亮女孩。

专家指出，这些“网红”网店偶尔还会与成功的大品牌展开合作，但实际上，如果真的要创立自己的品牌，是没有必要依附于这些大品牌的。不过在打响名号之前，与大品牌合作也无可厚非。

然而，有些“网红”在创建时尚公司时颇有自己的想法。他们精心设计时装，每一季都能给时尚爱好者惊喜之感。这些颇具头脑的“网红”通常还会聘请一支训练有素的团队为自己提供技术支持。

有些“网红”会选择联合创业的方式，在自己创立的网络平台上搭载更多原创品牌，利用多位“网红”的人气招徕更多顾客，同时也可以为顾客提供更多时尚选择。

还有些“网红”最初依靠自己的人气创建了时尚品牌，但由于设计出位、价廉物美，在原有粉丝买家的基础上拥有了更加稳定的顾客群体，真正获得了商业成功。

报道称，“网红”经济或许不能长久，但凭借敏锐的商业嗅觉和独特的设计理念，当下在社交网络上大红大紫的“网红”也能实现彻底蜕变。

【延伸阅读】网购将取代实体店？美国“Z一代”不这么认为

参考消息网4月29日报道美媒称，相比网上购物，“Z一代”更爱去实体店。

据美国《彭博商业周刊》4月29日报道，“Z一代”一直困扰着美国公司。他们回避啤酒，他们希望公司能有政治立场，他们根据卡戴珊来选择化妆品。但这个新的青少年群体给人的最大惊喜是，他们喜欢购物中心。

美国《彭博商业周刊》4月29日一期封面

根据国际购物中心理事会的研究，这一群体中，大约95%的人在2018年的三个月内访问了某一实体购物中心，而千禧一代（出生于1982年至2000年——本网注）是75%，“X一代（出生于20世纪60年代中期到70年代末——本网注）”为58%。

他们真是很喜欢购物中心，报告发现，他们中75%的人说，去实体店是比网上购物更好的体验。

“Z一代”指的是7岁至22岁的儿童、青少年和年轻人群体，他们仍钟情于实体店。

美国的区域购物中心空置率为9.3%，未能适应不断变化的趋势可以摧毁一个企业；但是做对了，精明的服装公司可以捕获这一代人。

美国“Z一代”更钟情于实体店。（视觉中国）

仅在美国，这一群体的预计消费能力约为1430亿美元（1美元约合人民币6.73元——本网注）。他们会把大部分购物支出花在出现在Ins和Snapchat的产品上；他们喜欢个性化定制；他们并不认为二手服装是二流的。一些零售商正在顺应他们的喜好。

（2019-04-29 10:33:16）

【延伸阅读】失恋博物馆是啥？台媒关注大陆年轻人打卡“网红”地

参考消息网7月9日报道台媒称，失恋博物馆正在大陆兴起。

据台湾联合新闻网7月8日报道，失恋博物馆最早由克罗地亚在2010年开办，展示由世界各地收集来的失恋物品和失恋故事，每件展品由捐赠者写下自己失恋的故事。

参观者在克罗地亚首都萨格勒布的“失恋博物馆”观看展品。（新华社）

近年来，“失恋博物馆”在大陆各大城市相继出现，掀起一股“失恋美学”。

失恋者的爱情遗物会说故事

这些失恋博物馆主要存放那些令失恋者心碎的爱情遗物，它们可能是曾经一起看过的电影票根，可能是最后一个情人节的礼物，也可能是一条未织完的围巾。

在失恋者的爱情信物中，车票和机票也是一种特别纪念，见证二人从相遇相识、相知相爱，再到分手离别。

有失恋者提供三年多的电影票，记录了自己和男友一起看过的爱情片，一起在电影院留下的眼泪和欢笑。

爱情遗物，可能是曾经一起看过的电影票根，可能是最后一个情人节的礼物，可能是一条未织完的围巾，也可能是香烟盒。 （微博截图）

大部分人的一生都经历过几段爱情。分手后如何处理那些承载着回忆的物品，常常成为难题，于是从业者想出“失恋博物馆”暂时保管这些“爱情遗物”。

爱情语录引起参观者共鸣

在展馆内，观看“失恋遗物”并不是唯一亮点。主办方还布置了很多“爱情语录”，每面墙上写满了治愈人心的失恋语录，和一些装置艺术，配上忧伤的音乐，吸引更多人驻足停留拍照。

这些留言一句句感人肺腑，向观众诉说着一个个无疾而终的爱情故事。

这些“爱情语录”大部分都能引起共鸣，例如，在“你最想和前任说的话”的墙上，有位女生留下一个字“滚！”也有人留下“你还依然爱我吗？”、“你知道我为你在月台徘徊多少次吗？”

有些观众看完这些“爱情语录”之后马上拉黑前任，也有些马上拨通对方的电话，再次听听对方的声音。

门票天天热销

失恋是现代人都会遇到的情况，不少从业者将感情故事打造成商品，让爱情达到共鸣，甚至产生商业价值。

如今，大陆一些城市的“失恋博物馆”已经晋身“网红馆”，成为年轻消费者爱打卡的地点。

以北京为例，有的开在大学校园附近，有的开在百货公司和文创园区内。票价为20元到50元人民币不等，受欢迎的失恋博物馆每天可吸引上千人入场参观。

不少年轻人特别是大学女生慕名而来，并在微博微信上发文留照和打卡。

“失恋博物馆”已变成“网红”，吸引年轻消费者前去打卡。 （微博截图）

台湾也曾有“爱情遗物拍卖会”

但也有网友批评，这些“失恋博物馆”以打卡拍照为目的的装置过多，掩盖了失恋的主旨，反而不太契合主题。各地的展馆四周都会挂上“空中横幅”，或在墙上写满失恋语录或关于爱情的感言，创意设计太过雷同。

还有游客认为，太过于表面肤浅的失恋文字难以打动人心。

报道称，其实，台湾地区在四、五年前也曾出现“爱情遗物拍卖会”，经由失恋故事的分享、爱情遗物的拍卖，让故事的主角和观众现场互动，轰动一时。

两者相同的是，希望观众参观完后能懂得，爱情需要大胆的付出和真心，并对此满怀期待，全力以赴。

（2019-07-09 09:23:19）

【延伸阅读】日本男性美妆网红受追捧 男粉丝：已无法忍受素颜

参考消息网5月4日报道日媒称，化妆品长期以来为女性制造，如今日本年轻男性也逐渐开始购买化妆品。

据《日本经济新闻》网站4月25日报道，为追求好用的化妆方法，男性们也在社交网站上追捧男性化妆网红。法国香奈儿等高档品牌也进入男性化妆品市场。百货商场开始扩大专用卖场，男性化妆品已成为无法忽视的市场。

“任何人想要化妆都可以”

“对我来说，化妆就是注意仪容。”26岁YouTube主播绀户耀司说道，他如今拥有30万粉丝。

报道称，耀司两年前第一次在YouTube上发视频，内容是能在日常生活中使用的化妆方法。耀司如今成为美容行业的网红之一，很多观众是女性，但据说最近数年来男性粉丝也在增加，增至5万人规模，占到整体的两成左右。评论栏里还有韩语和西班牙语等外语留言。

虽然化妆的契机是工作，但现在已经是爱好。耀司表示：“化妆是为了让自己有自信。不用考虑周围人怎么想。”他还表示，“因为是男性所以不该化妆，因为是女性所以必须化妆等说法是不好的。任何人想要化妆都可以。”

和绀户耀司产生共鸣的男性也不在少数。受到他的视频影响的一个人是在Instagram上有3000名关注者的20岁大学生夕田。夕田因从事模特的工作而接触到化妆，产生了兴趣。其表示，“现在已经无法忍受素颜”。

夕田购买化妆品的地方是药妆店、杂货铺和网上。与百货商场和专卖店不同，这些地方没有接待顾客的店员。夕田表示：“没有去百货商场的勇气。”

在大学里，夕田有时被同学开玩笑说，“想当女孩子吗？”最近，即使是男性，购买护肤品也变得理所当然，但“感觉化妆仍存在违和感”。夕田的理想是在柜台前无所顾忌地试用并随便购买。 　　

绀户耀司的化妆视频截图。（Youtube网站）

饱受争议的男性化妆品市场

面向男性的化妆品以护肤品为中心，正逐步在市场上浸透。日本富士经济的统计显示，日本男性化妆品（面部护理）的市场规模2018年预计为231亿日元（约合人民币14亿元——本网注）。最近十年逐步增长。

如果考虑到购买女性用商品的男性不在少数，潜在市场被认为更加巨大。

报道称，资生堂等大型日本化妆品企业将以护肤品为中心举行面向商务人士的研讨会，加快争取新用户。

日本年轻人中，在就职活动和进行重要工作时护肤和修理眉毛、在日常生活中美容的男性正在增加。

再加上最近数年来知名品牌开始涉足男性化妆品，市场迅速活跃。法国香奈儿2018年推出男性化妆品，高档品牌也进入这一市场。在百货商场行业，2019年3月进行大规模装修的阪急百货男士馆、东京和伊势丹新宿总店男士馆联袂扩大男性化妆品卖场，还充实化妆品种类，设置能咨询肌肤问题的服务台。

当然，也有人冷淡看待男性化妆品市场。有流通行业相关人士表示，“由于人口减少，女性化妆品市场今后将触顶，希望以男性化妆品加以挽回的企业期待是一厢情愿”。此外，还存在随着进一步宣传男性化妆品，有可能失去以往喜欢女性化妆品的男性顾客这一进退两难的问题。

报道认为，希望改善自己形象的需求没有男女差别。如何避免把价值观强加于人，同时应对潜在需求或将成为关键。

（2019-05-04 00:25:01）