原标题：真的太“男”了！2019美妆消费的三大“男”关

妹妹们，2019年你们的美妆花费还好吗？

你看，今年韩剧都少刷了两部，

女主同款，及时止步；

小花们的妆容，也没出啥爆款，

那些个“断货王”也没添啥新丁。

But，妹子们的钱包

还。是。被。掏。空。了。

W？H？Y？

这都怪，那句OMG！李佳琦，

以及一众为化妆品代言的“盛世美颜”男明星们。

A N D ，更有一群民间汉子，

默默与你抢货，让你抢货失手，

不得不说，2019真的太“男”了，太“难”了！

今儿个，就让我们一起来盘盘

2019年美妆消费的三大“男”关。

太”男”了！

一句OMG就让你买单

▼

双11期间，百雀羚和李佳琦的直播事件一度闹得沸沸扬扬，而近期又迎来了另一位美妆大佬董子初“入战”，让人看了场不同领域美妆KOL的正面“交锋”。而作为消费者，咱更关注的是他们推荐的美妆好物，

只想问一句，为啥美妆KOL，男的越来越出挑？

其实男性美妆KOL在海外早已有不少红透半边天的人物，从自有品牌销量过亿美金的Jeffree Star；被美国《时代》杂志（TIME）评选为「最具影响力TOP30青少年」的Bretman Rock；到成为美宝莲首位男性品牌大使的Manny Mua.......无不是坐拥死忠粉万千，惹明星、大牌垂涎。

图为Jeffree Star

而国内美妆界的男性KOL也在近年来崛起，从95后B站“第一美妆大佬”Benny董子初，到90后“抖音口红一哥”李佳琦，让我们见证了Z世代美男子的号召力。他们不仅仅是爱化妆，更可以是专业级选手。

图为董子初

在CBNData此前选取的11位B站美妆区头部博主，在淘宝的美妆带货力情况分析结果显示，董子初（Benny）在商品数量上排名第一，占比30%。这很大部分要归功于董子初在2017年创立的个人品牌Croxx的强大号召力。

而李佳琦虽然在内部流量榜上，虽不及淘宝第一主播薇娅，但在站外的社交平台上，李佳琦的知名度和路人缘远显然很高，更是成为“双11”期间的微博热搜榜常客。

至此，我们不难看出，男性美妆KOL不仅要有专业的背书能力，引发大众参与的煽动能力，他们能获得高黏性粉丝的关键，还是来自于能够给到受众反差的视觉冲击感。在猎奇消费的时代，一切手段的“刺激”都是消费的催化剂。

太”男”了！

流量男星上了妆，女星都发慌

▼

邓伦在《封神演义》里的狐妖扮相收获好评，竟意外带火了同款“单眼皮眼妆”；不止火了一个暑假”陈情令”男孩肖战和王一博，一回到现代，便枫叶眼妆、沙漠玫瑰眼妆，统统超A上线；音乐鬼才华晨宇的日常小烟熏眼妆；还有wuli滔滔黄子韬的俏皮星星眼妆，居然比女明星还吸睛！原来默默崛起的不仅是男性美妆消费，更是逐渐成为美妆带货主力军的男明星。

如果你以为这些只是男星们“无心插柳柳成荫”，那也低估咱流量男明星们价值了，他们于品牌而言，也是实实在在能带货的。根据微博数据研究院发布《2018年微博彩妆行业白皮书》显示，兰蔻 x 王俊凯、坤音四子 x 植村秀、完美日记 x 朱正廷、陈立农 x 纪梵希等一众美妆品牌加持的男明星，纷纷占据了彩妆行业明星讨论声量的头部位置，流量男明星俨然成了彩妆品牌“万能灵药”。

图源：《2018年微博彩妆行业白皮书》

曾几何时，姐妹们刷剧刷综艺，“可”的是男星们的颜，万万没想到而今是连他们的“妆”也一并买单，你以为不带货的那些古装剧，如今也能成为“隐形”带货的香饽饽。

太“男”了！

男性美妆追求“看着像没化妆”

▼

比起妹子们大刀阔斧地追着明星、KOL、爆款走，在美妆的世界里，汉子们显得低调很多，甚至外界都觉得化妆就没他们啥事儿。而事实是，根据淘宝发布的《中国男性消费报告》数据显示，2018年淘宝男士彩妆成交量同比增长高达140%，其中粉底、遮瑕和眼线笔是最受欢迎的前三名彩妆。近三年天猫发布的美妆趋势报告中也显示，男性彩妆消费已连续保持了三位数的增长。所以，你以为的素颜汉子，很可能并不是你以为的样子。

而既然男性彩妆市场的增长速度如此之快，那就势必有不少大品牌进场。不论是国际网红彩妆品牌Fenty Beauty，还是Chanel、Tom Ford 和倩碧等国际大牌，无一例外对男士彩妆领域上心有加。而对科技有着先天敏锐性的男士们，在美妆领域也释放了他们对科技的爱意。

根据CBNData x 天猫美妆《2019男性护肤消费趋势报告》数据显示，一些男士护肤先锋们甚至开始尝试洗脸仪和去黑头铲这类更小众的美容仪器。其中，大多数男士会自主购买美容仪器，来自亲密朋友的推荐则是他们最容易被种草的渠道。

（文中非CBNData数据内容来源于网络）