原标题：2019环球“金趋势奖”年度文化传承奖项候选——杏花楼

候选案例：

上海杏花楼食品营销有限公司（简称：杏花楼）

竞选理由：

迎合年轻人群偏好，助力老字号找到“国风”新方向，布局全域内容营销，实现品效合一，即品牌年轻化与电商销量突破。

竞选说明：

当下国风潮流逐渐兴起，杏花楼推出外观雅致、口味时尚的新款“花语月”，从外包装来看，有花、有诗、有月，四色四语，有中国风色彩、也有古文化内涵；从内容物来看，有巧克力、抹茶、焦糖果仁等四种不同年轻口味，体型小巧，玲珑又健康，从而满足爱好国风的年轻群体的需求，借杏花楼花语月，领略传统文化的博大与风雅。杏花楼积极把握年轻群体消费趋势，顺势而为掀起了一场国风盛典。传播传统文化、弘扬古典之美，杏花楼老字号可谓是将对传统的坚守与对当下年轻人潮流的洞察结合，真正做到了“古老又年轻”。