原标题：三季度家电市场难见起色 线上增幅收窄线下仍下滑

近日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布了《2019年中国家电行业三季度报告》（以下简称“三季度报告”）。报告显示，2019年三季度，国内市场销售额1745亿元，同比下降4.2%。出口方面虽然保持增长的势头，但增幅收窄，2019年三季度家电出口额730亿元，同比增长1.7%。

从家电渠道表现上来看，三季度线上市场规模维持增长，但增幅收窄，线下市场仍处于下滑状态。三季度线上市场累计零售额同比增长率为1.3%，比上半年的4.2%有所下降；线下市场持续承压，三季度累计零售额同比增长率为-7.0%，相比上半年的-5.3%进一步转差。

中国轻工业联合会综合业务部副主任王旭华表示，过去十年，家电产业的高速增长将2018年市场规模推高至8104亿元。但如此庞大的市场基数和几近饱和的居民保有量，却也决定了今后规模上的突破已经十分困难。然而，我国市场纵深大，承接力强，因此在各个层级的市场上，消费升级同时在进行。企业需要着重在产品结构升级和消费体验上持续探索。

分析当前家电行业发展所处的环境，全国家用电器工业信息中心副主任石文鹏表示，首先，宏观经济环境是中国家电行业赖以生存的土壤，当前经济环境发生变化，经济结构步入深度调整期，家电行业的发展面临多重因素叠加的影响。其中既有正向因素，比如居民收入的不断增加，一系列“稳预期”政策的出台等；也有负向因素，如房地产市场结束高速发展进入平稳期，短期内食品等价格过快增长对家电消费形成一定程度的挤压，等等。整体上看，三季度家电行业发展环境较上半年更为严峻。

全国家用电器工业信息中心研究员杨征分别对不同家电产品进行了解读。在众多家电品类中，生活电器实现了1.1%的增长，彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫电器都呈现不同幅度的下滑。但各品类又存在不同的特点：彩电产品均价与规模下滑，尺寸和技术双升级；空调产品市场竞争激烈，均价和规模双双下滑；冰洗产品结构升级维持规模相对稳定；厨卫电器市场遭遇冰点，但同时存在“热点”；生活电器增速放缓，产品升级与品类创新支撑行业增长。

全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年三季度，在所有渠道形态中，受益于坚持全渠道推进策略的苏宁易购获得了22.6%的市场份额。京东、天猫、国美在全渠道销售方面，尚存在一些不足，比如电商渠道线下实体店布局较少，传统家电连锁线上发展较慢等，这些情况对其自身的发展都形成了阻力。

2019年三季度，家电企业面对的压力比上半年更加凸显，各方面存在的不利因素仍将较长时间存在，因此企业需要从产品和营销两方面出发，做到与时俱进，才能获得持续的发展。当前我国在一些高新科技的研发方面已经走在了世界前列，但这些高新技术产业还未能带动整个制造业的协同发展。无论是对硬件的创新，还是对5G网络、数字技术、人工智能、大数据在产品创新和营销方式上的应用，未来需要家电企业更多的去思考、探索，主动拥抱新技术，积极做出改变。