原标题：品牌战略奏效，花王化妆品前三季度亚洲市场销售增长22.8%

【青眼原创】

文/朱朱

随着新战略的深入，花王似乎正逐渐走出业绩下滑的阴影。据花王昨日（10月30日）公布的财报，其前三季度销售额为11093亿日元（约合人民币718.2亿元），同比增长1%，排除汇率影响，实际增长2.2%。营业利润为1510亿日元（约97.8亿元），增长6.2%。

从财报来看，除了个人健康用品部下滑，化妆品、皮肤和头发护理以及家庭护理部门均实现了增长，尤其化妆品和家庭护理部销售额分别为2143亿日元（约138.7亿元）和2641亿日元（约171亿元），同比分别增长10.6%和9.2%，二者的营业利润率均超过10%。

各部门前三季度的表现与花王品牌战略的实施，以及日本国内消费税的上调和国际市场的表现不无关系。据花王计划，G11品牌中的芙丽芳丝、珂润、KATE等以日本和中国为中心，前三季度，得益于该品牌战略的实施，化妆品业务在亚洲市场实现了28.5%的高增长，同时本国也增长了9.7%。

值得一提的是，目前除了芙丽芳丝、珂润、KATE等几大主力品牌外，花王也正在将更多品牌导入中国市场。今年8月，佳丽宝旗下的SUQQU和RMK两大高端品牌通过跨境电商进入中国。而在其日本本土市场，花王也于9月引进了以欧洲为中心销售的超高端护肤品牌SENSAI，根据其计划，这一品牌也会在不久的将来进入中国市场。

另一个刺激销售增长的因素为日本国内消费税的上调。时隔5年，日本再次上调消费税，并从今年10月开始实施。据报道，受消费税上调影响，日本国民掀起了“囤货”潮，9月日本零售销售同比增长9.1%，创下五年半以来最大增幅。花王在财报中也提到，由于日本国内消费者受到即将实施的消费税影响，对家庭护理产品的购买需求上升，因此前三季度销售额增长了9.2%，达到2641亿日元，日本本土市场增长7.6%。

相比之下，皮肤和头皮护理以及个人健康护理部门表现不太乐观，前者仅增长0.1%，后者下滑4.7%。

从各区域市场表现来看，花王前三季度在日本国内销售额为7258亿日元，同比增长3.1%，主要是化妆品和家庭护理板块拉动。

亚洲市场的下滑主要是被工业化学品业务拖累，该板块前三季度销售额下滑17.4%，抵消了消费品部的增长。此外，美洲和欧洲市场分别增长0.8%和下滑8.4%。

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