原标题：聚焦 | 芒果TV招商会观察，能否摆脱无爆款窘境？

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文｜肉狗 编辑｜朴芳

10月31日，爱奇艺、腾讯后，芒果TV也在上海召开了2020招商资源推介会，并公布了2020年平台的剧综内容版图。

从优爱腾到优爱腾芒，芒果TV近两年的上扬之势，是有目共睹的。

2018年12月24日，芒果TV有效会员数突破1000万大关，月活达0.96亿；平台运营主体快乐阳光实现净利润6.16亿元，同比增长103.7%。

2019上半年，快乐阳光实现营业收入39.74亿元，广告业务和会员业务同比增长分别为62%和136%。

芒果TV还是唯一实现净盈利的平台，但会员数与爱腾优相比也依旧存在巨大差距。在芒果TV有效会员突破1000万前，爱奇艺和腾讯的付费会员数已经分别突破8000万、7000万大关，今年6月，爱奇艺更是以破1亿高点的会员数把中国视频付费市场推进了“亿级”会员时代。

而今年，尽管芒果TV在内容储备、自制剧综上都用尽了全力，但还是没能造就一部爆款。

这种情况下，芒果TV想继续保持“行业第四”的地位，并进一步拉近与爱腾优三家在用户基数、付费会员上的差距，提升平台品牌的影响力和商业价值，明年的内容布局至关重要。

拓深“情观旅”，布局小众音乐

芒果TV PC端页面，综艺始终被放在首位。

芒果TV爱综艺，也确实擅长综艺，早在2017年，芒果TV就已先于湖南卫视开始实行工作室制度，以此养成了一大批能持续为平台提供稳定内容产出的人才。

据统计，芒果TV目前已储备了16支自制团队，较出名的为《明星大侦探》何忱团队、《女儿们的恋爱》晏吉团队、《妻子的浪漫旅行》李甜团队、《爸爸去哪儿3》单丹霞团队、《妈妈是超人》袁白丽团队，芒果TV今年的两档新综艺《我最爱的女人们》《哈哈农夫》分别为单丹霞团队、袁白丽团队打造。

问题是，芒果TV自制综艺的产出比例虽高，且已经开始反哺电视台，但诸如爱奇艺《中国有嘻哈》《偶像练习生》、腾讯《创造101》《明日之子》的现象级别网综依旧为零，最为出挑的《明星大侦探》虽依旧保持高口碑，但话题热度至今仍未达到全民级别，而播出必上热搜的《妻子的浪漫旅行》系列、《女儿们的恋爱》系列以及《一路成年》，也只是“虚火”过盛。

此外，芒果TV今年主推的两档新综艺《密室大逃脱》《哈哈农夫》口碑和热度也不及预期，《密室大逃脱》豆瓣6.5/24611人，《哈哈农夫》豆瓣6.3/5527人。

明年，芒果TV将继续推出《密室大逃脱2》，但《哈哈农夫》是否继续还是未知。

《密室大逃脱2》外，《明星大侦探》《新生日记》《哎呀好身材》《一路成年》《野生厨房》《我最爱的女人们》《你怎么这么好看》《妻子的浪漫旅行》在明年也将延续。

与此同时，芒果TV明年也将继续发力情感、观察、旅行类综艺，预计上线《朋友请听好》《带着老板去旅行》《初次见面的父母》《乘风破浪的姐姐们》《女人们的秘密花园》《在当地吃得开》《全职高考》等超10档新综艺，只是，这些新综艺里依旧有不少同类韩国综艺的影子。

此外，从片单也能看出，芒果TV明年还将发力布局小众音乐节目。依据介绍，《我们的乐队》由芒果TV与江苏卫视联手制作，节目将集结国内优秀乐手让其进行匹配磨合，最终选出市场认可度最高的乐队。会上，芒果TV公布了两位明星厂牌经理人谢霆锋、萧敬腾，三位飞行嘉宾邓紫棋、林俊杰、王嘉尔。

问题是，《我们的乐队》之前爱奇艺、优酷已经分别推出了同类乐队综艺《乐队的夏天》《一起乐队吧》，而《我们的乐队》的明星嘉宾阵容以及节目模式和《一起乐队吧》都有“撞车”。

延续“青春、女性”

启动“418”编排模式

2018年10月10日，芒果TV发布“超芒计划”，宣称将开放头部IP，联合内容生产者进行超级IP的孵化与开发，构建动漫、网综、网剧、网络大电影联动互通的网生内容体系，并为网络电影、网剧生产者提供更好的一站式服务，以真金白银来保证“内容合作方有肉吃”。

但时至今日，大众对芒果TV的主流印象还是“综艺直播+跨年平台”，剧集尤其是自制剧集依旧是芒果TV的“软肋”。

截至目前，今年平台播放量TOP5的网剧里仅有《陪你到世界之巅》《我的波塞东》两部为芒果TV自制，累积播放量分别为22亿、11亿，而腾讯今年自制剧中表现最为突出的《陈情令》《全职高手》累积播放量分别达64.3亿和31.7亿。

回看芒果TV公布的2020剧集片单，明年芒果TV的剧集内容布局还将延续今年的策略，与综艺同步聚焦“青春、女性”的平台用户定位。

青春校园悬疑剧《拾光的秘密》和古装美食剧《尚食》皆为欢娱影视制作出品。《拾光的秘密》演员阵容目前还未公布，预计今年11月中旬开机；号称明朝版“大长今”、美食版”延禧攻略“的《尚食》由徐凯、白鹿主演，讲述少女姚子衿从一名皇宫尚食局宫女走到高位又重返民间发扬美食文化的故事。

《掌中之物》《以家人之名》《暗恋橘生淮南》《锦衣之下》《三千鸦杀》五部观众期待值较高的剧集从类型和故事内容看，同样属女性向、青春向。其中，芒果TV自制的《三千鸦杀》改编自网络作家十四郎的同名经典仙侠小说，郑业成、赵露思主演，已于今年3月末杀青。

除去片单上的剧集，会上芒果TV还公布了黄子韬、易烊千玺主演的热血青春励志剧《热血同行》，黄景瑜主演的特种兵题材剧《亲爱的戎装》，孙怡、白敬亭主演的都市青春剧《初晨，是我故意忘记你》，张雨剑、许晓诺主演的都市爱情剧《拜托拜托请你爱我》，宣璐、赵志伟主演的爱情剧《奈何boss又如何》，郭敬明长篇巨制《刀上糖心上霜》，以及中国版“请回答1988”《少年巴比伦》等其他剧集，并宣布对priest的耽美修真轻小说《六爻》进行影视化，打造升级版《陈情令》。

不过，芒果TV明年虽有《尚食》《以家人之名》《奈何boss又如何》等“热剧”牌可打，但剧集类型的多元度、“潜爆款”数都不及腾讯、爱奇艺，且自制剧的占比也依旧极低，诸如“中国版《请回答1988》”、“升级版《陈情令》”、“中国版《当你沉睡时》”等重磅大剧的宣传文案，不仅暴露了芒果TV在剧集内容上的原创力短板，也不失为对自家内容自信不足的一种表现。

此外，会上芒果TV还宣称将设立“金芒”、“青芒”、“亚太”、“互动”四大剧场，并启动“418”编排模式，即每季度推出1部S级核武器，全年主推8部大剧集。

综合来看，明年芒果TV在自制内容上依旧存在严重“偏科”的问题，钟爱的自制综艺虽产出数量可观，类型拓延度也够深，但模式创新力和内容新鲜度明显不足，且这一点在剧集上同样表现明显。

可以预见，追赶时代的芒果TV还有很长的路要走。