原标题：王楠：从“国际化”走向“全球化” 广交会展现中国企业新面貌

新华网广州10月21日电(关锦恒 戴晶娜) 智能远程控制的环保型燃气热水器、低噪音L型吸油烟机、燃烧利用率较高的电壁炉……在第126届中国进出口商品交易会上，高品质、高附加值、高技术的产品吸引了众多采购商的目光。

“广交会是向世界展示中国企业的窗口和平台，希望世界各地的客户都能看到中国企业新的面貌。”广东万和新电气股份有限公司国际营销总经理王楠表示。

目前，家电行业正在加速向高端化、智能化转型升级，面对处于白热化阶段的市场竞争，企业该如何应对？

“不断地进行技术创新，是我们应对竞争时最大的信心来源。”王楠表示，一方面要积极投入研发力量，去做新的产品、技术，积极拓展产品的新功能;另一方面，要从为B端服务向为C端服务转型，他希望能让消费者直接参与到产品的研发当中。

除了产品品类外，王楠认为，家电行业现有的市场结构也亟待调整，包括更多地聚焦开拓新市场，尤其是“一带一路”沿线国家和地区的市场。这也是许多企业希望在广交会上释放给世界客商的信号。

“国内的家电企业能做到全球化的屈指可数，包括万和在内的很多企业，仍处于国际化的阶段。”王楠提出，企业国际化和全球化有着明显的区别，企业家不仅要把生意做到海外去，还要以全球化视野合理配置全球资源。

在国际经济形势不确定的情况下，企业如何“走出去”，迈向全球化？王楠表示，要根据企业自身的情况去聚焦部分市场做专、做透，深刻、精准地对当地的用户进行调研，了解他们的需求;要与用户建立良好的沟通机制，根据其反馈的信息，再从制造端去改进产品，更好地满足当地消费者的需求。

他认为，中国企业应坚定“走出去”的信念和加快“走出去”的步伐，推动产品、人才、资源、品牌等要素实现全球化，在把产品做好的前提下，培养全球化的人才，进行全球资源的布局，把中国的品牌带到全球去。