原标题：名人生意：市场行为需在规则下进行

原创： 评论部 新闻周报

10月17日，有媒体曝光了前央视著名主持人赵忠祥的“老年生意”，称其可定制字画出售，花四千元就可以见到本人，加钱还可以录制其对个人、企业的祝福视频，引发网友热议。部分网友认为“这钱太好赚”，指责赵忠祥滥用名人光环以牟利，吃相不雅；也有网友认为这是合理的市场行为，应当予以尊重。

19日，赵忠祥公开回应售卖书法一事，称尽管有人对自己的字不以为然，但是写字又没招惹谁，何况还有人要，“我写固我在，我写自得趣”。

赵忠祥事件揭开市场上存在着一条明星通过出售字画、定制祝福视频等方式将名气变现的产业链条。明星们所提供的此类有偿服务，本质是对知名度和明星光环的一种“兜售”，以此满足顾客对公众人物的好奇。赵忠祥的字画是否出类超群、祝福是否别出心裁并不重要，此类产品与服务的卖点在于名人符号，而买点在于身临其境。

笔者认为，此类名人生意是一种纯粹的市场行为。供需对接、明码标价、交易自愿、钱货两清，双方都感到满意。艺术家获得金钱回报，慕名者得到“私人订制”，两全其美。老艺术家们在竞争激烈的娱乐市场中已不再能够获取高价代言或以高片酬出演影视作品，通过这种渠道获得的收益，倒像是公众人物的一笔“退休金”。

而在明星与粉丝这条食物链之间，“赵忠祥”现象并非个例，以此为代表的商业模式只是其中最基本的组成部分。据业内人士透露，其实上至迪丽热巴、李易峰等当红明星，下至一些选秀节目人气选手、网红主播，都可以为客户送上定制祝福视频，价值从数千至数十万不等。此类隐形产业，就是时下娱乐圈中名气折现、流量折现的代表模式。

纯粹的市场行为应运而生，固然无可指摘。然而，作为一种市场行为，其必须受到法律法规的规范和市场秩序的约束。

以赵忠祥为例，通过贩卖字画、祝福视频获利，是否有依法按时按额缴纳个人所得税？经营范围内也包括为企业及产品做推广，利用名人光环，以“推荐”之名，行“推销”之实，请问在此类生意找上门来时，是否有对产品质量、来路去向进行过筛查？在赵忠祥录制过的企业祝福视频中看到，其中产品多为酒类、木耳等，以老年群体为目标顾客——相对而言缺乏分辨能力，更容易为这些“上个时代的流量”买单。

由此可以想见，如果其“营业范围”扩展向三无产品，会有多少“粉丝”跟风而上？

名人生意作为市场经济的产物，其本身无可厚非，关键在于，公众人物“出售”自身名望与影响力并从中获取利润这一市场行为是否受到法律法规与市场秩序的双重规范。

隐形产业不能是灰色地带，更不能成为偷税漏税、推销三无产品等违法行为赖以滋生的温巢。为了保证名人效应能够被“合理利用”而不是“非法滥用”，需要引入有效机制来进行引导管理，建立健全纳税、追责制度，明确权责，落实到人。

文字：王一

图片来源于网络

编辑：何伊静

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