原标题：素质教育之财经教育：如何打造教育投融资新蓝海？

早年间，人们将“你不理财，财不理你”作为信条时常挂在嘴边；

这几年，经历了A股股灾、P2P爆雷、币圈割韭菜、非法集资、长租公寓套路贷、问题平台逾期、项目崩盘、老板跑路等各种各类“投资者教育课程”的轮番洗礼后，人们终于认识到江湖险恶套路太多，没有一技傍身分分钟被坑得体无完肤，前几年凭运气在股市赚的钱，终于在这两年凭实力输个精光。

常言道“学习是最好的投资”，股神巴菲特也曾说“最好的投资就是投资自己”，可君不见最近有多少韦博英语的学员家长，背着沉重的“教育分期贷”、“培训贷”在苦苦地“讨说法”，更有最新的量子波动速读、区块链教育、AI头环等“高科技” 骗局防不胜防！

当今世界，城里农村套路都不少，致富的路上遍地是坑。人生处处有惊喜（惊吓），只有加强学习才能识别套路少走弯路，所以，财经教育要从娃娃抓起！

财经教育：全民教育，终生学习

众所周知，人类历史上有一个伟大的民族，就是犹太民族。

犹太人的人口约占世界总人口的0.2%，但是犹太人获得诺贝尔奖的比例却高达27%；在美国，犹太人仅占人口的2%，却掌握了美国高达70%的财富；美国的文学家、音乐家、戏剧家中，犹太人的比例达60%以上。

很多人认为，犹太人从小就进行财经教育，似乎他们人人都唯利是图。但事实上，犹太人在各个领域都有特别优异的表现。这其实就是财经素养的教育的意义，它远远超越了赚钱本身，而更多地在于培养人的思维和行为模式。

财经素养教育作为公民教育最早起源于100多年前的美国。1940年，美国开始在中小学实施经济学教育，把很多经济学的内容纳入课程体系中。后来，又出现了个人财经素养教育，即把经济学、金融学以及管理学中跟个人相关的部分抽选出来形成独特的知识体系。

财经素养是最重要的人才核心素养之一，它不仅涉及金钱管理，更多的是资源管理思维和方法，同时还关乎责任感、良好的行为习惯和积极乐观的生活态度等。与此同时，财经素养教育的意义并不只是学习财经知识，提高赚钱能力，更重要的是通过观察和理解社会经济生活现象、了解创造财富和国家繁荣发展的基本规律，树立正确的财富观与人生观，做好人生各阶段财经规划，成就幸福人生。

从这个角度讲，财经素养教育不只面向少年儿童，也面向青壮年和老年人群体。

首先，“给孩子千万财富，不如培养孩子创造千万财富的能力。”

就青少年儿童来说，社会日益增长的财富与学生落后的财经素养意识形成了极大矛盾，会影响孩子未来对财富的管理能力，也可能对家庭的财产安全造成很大隐患，因此，越来越多家庭开始重视孩子的财商培养。

2016年，国务院办公厅发布《推进普惠金融发展规划（2016-2020年）》要求将金融知识普及教育纳入国民教育体系，财经素养教育被纳入国家战略、教育方针和教育任务。除此之外，国内各大金融机构也纷纷开展相关青少年财经教育活动，比如国信证券推出“青少年财商-金太阳启蒙活动”、华安证券举办“启蒙财商 创富未来”少儿财商教育系列活动，工商银行、华夏银行、招商银行、建设银行等也纷纷与中小学校合作开办相关教育活动。

其次，对于成年人来说，现实世界更复杂，套路更多坑更深，比如近些年耳熟能详的“月光族”“啃老族”“负债族”、“ 现金贷”“校园贷”“学生网贷”“裸贷”“长租公寓贷”、网络诈骗、信用卡盗刷等等，已成了多少人的噩梦。究其原因，这与经济学常识匮乏、法律意识淡漠、扭曲的金钱观义利观不无关系，这也更加凸显出财经教育的紧迫性和重要性。

其三，对于亿万职场人士，尤其是近2亿白领阶层来说，终生学习不只是压力，也是动力，比如通过各类职业教育实现自我提升或升职加薪走向人生巅峰。

全球最大的职场社交平台LinkedIn(领英)发布的基于其在线调研得出的数据报告《中国职场人教育投资消费洞察报告》显示，高达98%的中国职场人有意愿进行学习提升，而美国该比例仅有49%；此外，还有65%的中国职场人士计划在未来一年把自己的职场提升计划付诸实践。

庞大的职教需求，也孕育了庞大的职业教育市场，这其中，包括金融学、会计学、经济学等各种从业资格、等级考试等，便蕴含了庞大的财经教育需求。

高顿教育市场与品牌中心副总裁黄慧文曾提到，到2020年，全国职业教育市场规模将达到11,620亿元。这其中，成人财经教育培训成为新兴且强劲的市场需求，比如拥有“中公财经教育”的职教巨头中公教育（002607.SZ），自借壳上市后股价一路上扬，其最新市值已高达1,230亿元！

一条赛道三个方向

就教育培训受众和形式划分，财经教育横跨早幼教、K-12、高等教育、素质教育、职业教育、在线教育等多条赛道，但就内容而言，不管是少儿财商教育还是成人金融投资理财教育，均可统纳入一条赛道，即财经教育赛道。

在素质教育大赛道，细分赛道很多、范围很广，业务划分并没有明确的标准，财经教育也同样如此。因此，我们以常见的财经教育形式，按受众群体和教育培训的目的，将财经教育大致分为少儿财商教育、财经职业培训和泛财经新媒体三个业务方向来简单评述。

首先是少儿财商教育。

事实上，由于我国在这方面起步较晚，且财经教育在青少年中的普及程度较低，目前少儿财商教育并没有真正大规模走入中小学课堂，大多为校外培训机构和金融机构在小范围内开展。当然，在受众群体和标准化内容教学等方面，少儿财商类教育培训机构也面临着一定的瓶颈和局限，这也是其难以实现规模化、标准化发展，并形成稳定可持续的商业模式的根本原因。

其次是商业模式较为成功且最受资本青睐的财经职业教育培训，该领域也云集了财经教育赛道最多的玩家，也占据了最大的市场份额。

从上表我们可知，除了职教巨头中公教育，财经职业教育培训还有包括高顿等颇具实力的玩家。

中公教育无需赘言，99财经网也同样具有上市公司背景，其控股股东系美股中国教育股——正保远程教育（DL.N）。此外，其他玩家同样不容小觑，比如高顿教育旗下的高顿财经，就专注于财经网络教育，课程涵盖ACCA、CFA、CMA、AICPA、FRM、CIMA、CPA、CTA、CIA、会计职称、会计从业、证券从业、期货从业、银行从业等10余类100多个细分课程；金程教育则覆盖含CFA、FRM、PRM、CFRM、RFP、CPA、从业资格认证等财经培训项目；证凯财经作为中国领先的财经教育机构之一,开设有ACCA、CPA、CMA、AICPA、CFA、会计职称、会计从业资格等项目……

同时，财经职业教育培训也是财经教育中最受资本青睐的业务方向，高顿网校和嗨学网等一笔笔千万上亿的融资背后，则是包括高瓴资本、摩根斯坦利、经纬中国等投资界巨头，以及新东方等教育产业资本的投资布局。

第三种财经教育的模式，则是与普通人最近、这两年炙手可热的泛财经新媒体，包括新财迷、黄生看金融、叶檀财经、混子曰（混子谈钱）、功夫财经（王牧笛）、吴晓波频道（杭州巴九灵）、饭桶戴老板（远川文化）、售楼处（包邮区，十万家文化传媒）、正和岛等，已成为财经新媒体领域的明星IP和流量担当！

尤其是最近全通教育（300359）拟15亿元收购杭州巴九灵一案，尽管该交易已告吹，但也让人们知道了资本市场与媒体圈的新玩法，当然，也让人们顿悟原来明星IP这么值钱、新媒体还可以这么玩！

资料显示：杭州巴九灵法人代表为吴晓波，专注于泛财经领域知识产品及培训服务的生产与提供，其服务内容属于职业教育领域下的企业定制化培训和个人综合素质培训，公司旗下拥有著名节目品牌《吴晓波频道》。2017年1月，杭州巴九灵完成A轮1.6亿元融资，挚信领投、浙商创投、头头是道投资基金、普华资本投资，股权占比8%股权，投后估值达20亿元；2017年9月，完成A+轮投资，投资方为君联资本，投资金额不详。

值得一提的是，虽然吴晓波频道曲线上市之路暂已终止，但另一个文化IP“罗辑思维”所属的北京思维造物信息科技股份有限公司，目前正接受IPO辅导，拟在科创板上市。

除此之外，这些明星IP和财经类新媒体，也得到了众多投资机构的青睐，只是目前大多属于早前期投资。

值得注意的是，目前头部的泛财经类新媒体虽然备受关注，但受到内容管制、商业模式不清晰等方面的制约，且在内容体系化、标准化、规模化等方面不够成熟，其盈利模式较为脆弱，仍需警惕咪蒙式崩塌和Papi酱式陨落。