原标题：数码论：华为一枝独秀，小米OV应对谋略之小米篇

集微网消息（文/数码控），近日第三方知名市场调研机构Canalys发布了中国大陆2019年第三季度智能手机市场统计报告，内容显示华为以4150万台的出货量、42.4%的市场占有率一骑绝尘的领跑中国智能手机市场，远远地领先第二名、第三名的vivo、OPPO。

自此在中国大陆市场拉开了华为一枝独秀的序幕，那么在这样的情况下为了阻止华为市场份额的扩大，同样身为巨头的小米OV应该怎么应对呢？这就是我们《数码论：华为一枝独秀，小米OV应对谋略》系列要探讨的，今天要说的是小米篇。

我们前面看Canalys的报告发现，小米是华米OV四巨头中唯一一家出货量没有突破千万的，至于原因嘛，个人分析有以下2个：

1、小米没有一款产品“能打”：小米9由于电池容量小，导致它国内首发骁龙855芯片的优势没有完全发挥出来；小米9 Pro虽然补上了前者的短板，但是发布的太晚，使得用户被iQOO等友商分流走了很多；小米MIX Alpha的惊艳顶多叫好不叫座，不能为小米手机的销量“添砖加瓦”；全新的CC系列，在遇上老牌的华为nova系列、OPPO的Reno数字系列、vivo的X系列时，显得心有余而力不足，毕竟它对消费者而言是个新面孔，换机层面没多大吸引力。

死磕性价比的Redmi碰到了遭遇华为围剿而被迫发力线上市场的OPPO、vivo，被这蓝绿大厂同样具有性价比的K系列、Z系列拿来作对比，品牌+售后的优势，让Redmi的性价比优势不在，再加上OPPO子品牌realme不断的“旁敲侧击”，也使得Redmi在性价比之路不再那么宽敞。

2、4G库存压力与初期5G手机不受欢迎的尴尬：即使5G牌照已经发放，但手机厂商发布5G产品的兴致并不高，我们看到第三季度登场的OPPO Reno Ace、iQOO Neo 骁龙855版等新机它们直接就没有5G网络版，原因在于初期的5G手机不仅外挂基带耗电且仅支持NSA，被一些别有用心的组织称之为是假5G，使得消费者不敢贸然此刻入手，让全系都是5G的小米9 Pro尴尬。

如果不推出5G的小米9 Pro，继续推4G手机，小米会面临两大压力，一是库存压力，毕竟其他手机厂商都推出了5G手机，消费者即使不买也会被吸引，产生4G手机是落后的想法，从而没有购买小米4G产品的冲动，容易导致库存，二是舆论压力，如果小米不推出5G产品，舆论就会认为小米是没有技术实力，这对互联网营销发家的小米来说打击很大。

既然知晓了小米第三季度在中国大陆智能手机市场出货量没有突破千万台的原因，那就好应对了：

首先是推出叫好叫座的产品，从小米近期大力宣传的搭载1亿像素镜头且首发超薄屏幕指纹的小米CC9 Pro的情况看，小米正是这样做的，该机除了处理器性能弱一点，基本难寻短板，大电池等也是卖点十足，让人万分期待。

一直备受消费者吐槽不够高端的小米电视也迎来更新，官方称小米电视5系列将带来更惊艳的设计工艺，突破性的画质提升以及更多意想不到的惊喜，意味着小米电视的槽点将会继续减少。

接下来是紧跟5G步伐，在各家纷纷宣布将于第四季度推出支持NSA/SA 5G双模且集成基带的产品时，小米也不甘落后，子品牌Redmi也确认会推出同类型的产品，并且还是前沿的双挖孔屏设计，也拉高了人们对小米产品的期待。

其次是深入挖掘MIUI的价值，增加用户粘性，要知道当今的小米它虽然在硬件上跟其他厂商想必没有多大的优势，但是在软件系统UI上却有着无可比拟的优势，MIUI在用户体验等方面若称第二的话，估计没有哪个厂商深度定制的UI敢称第一。

不少消费者或者小米的铁杆用户之所以在小米硬件不给力的情况下依然购买其产品，很多是冲着MIUI的易用、好用去的，一些切换成其他品牌的小米用户都会怀念MIUI的强大。

事实上在今年小米官方与用户的沟通交流中，小米也终于发现MIUI对增强用户粘性与忠诚度的价值，于是在MIUI11加入了备受用户期待的一键关闭内置应用广告的功能，要知道从MIUI7的内置广告到MIUI11的去广告，小米的用户等了太长时间，因为MIUI11的去广告，一些原本的小米老用户也开始逐渐回流，就连小编也对小米的产品有了心动的想法。

最后是扩展新领域，以获取新用户，既然小米在手机硬件方面优势不大，那小米就去扩展新的领域，比如早前小米进入冰箱领域，以及发布首款小米手表等。

业内人士说手机厂家之间竞争已经从手机单一品类PK，升级为手机+真无线TWS耳机+手表等的竞争，耳机、手表等做不好可不是单纯少点业绩，而是直接影响手机的销量，换句话说如果一款新领域的产品做得好，那么它对手机的销量就有拉动增长的作用。

事实上通过扩展新领域，以达到获取新用户的方式，早前小米就做过，在各厂商忙着专心做手机的时候，小米就开始“不务正业”，它既做手机，也做体脂称、手环等，不少人因为购买小米的其他产品，而爱上这个品牌最终成为了小米手机的用户。

从目前小米的动态看，小米也正是这样应对的，至于策略是否奏效，那就得等到第四季度的相关报告出炉见分晓啦！（校对/叶子）