原标题：《鹤唳华亭》爽约未播，饥饿营销，还是权谋戏再次遭遇审核危机

文/马庆云

11月11日晚八点，电视剧《鹤唳华亭》官方媒体账号下方，被大量剧迷留言追问，《鹤唳华亭》为何今晚不播了呢？这部罗晋、李一桐等人主演的古装大剧，自发布预告片和主题曲以来，因为精致的画面而备受观众期待。早前，有营销号发布消息称，这部电视剧将在双十一当晚正版视频平台上线首播。

这个双十一当晚播映的消息源头，则是某平台发布的H5营销活动版面。截至目前，独播的正版视频平台，仍然在电视剧版面挂着《鹤唳华亭》的头图。不过，双十一当晚这部电视剧“爽约”观众，已经成为定局。当然，定档双十一，只是营销号的说辞，截至目前，《鹤唳华亭》官方账号并未发布任何确切地定档讯息。

不少剧迷在《鹤唳华亭》官方账号下方无奈质问，该部电视剧到底什么时候播，到底还播不播等等。更是有账号调侃称，再不播，就把“小鹤”炖着吃了。但其官方账号不为所动，并未对网友的追问进行任何作答。显然，其官方媒体平台方面，对具体的定档时间，也“举起未定”，甚至于根本没有准确的时间。

关于这次“爽约”，不少剧迷怀疑，是《鹤唳华亭》搞得饥饿营销，还是权谋类的电视剧再次遭遇审核危机了呢？关于饥饿营销的行为，一部头部的电视剧内容，若是选择在正版视频平台发售，则一般需要承担很大的会员拉新任务。这是电视剧正版视频平台营销的必然——电视剧也是需要承载营销任务的。而这种营销账号宣传定档讯息，但官方账号不为所动的方式，较为能够实现饥饿营销，对会员拉新工作价值较大。

而关于权谋大剧面对审核危机的问题，《鹤唳华亭》方面确实有这方面的风险存在。无论是卫视平台，还是正版视频平台方面，对宫斗剧、权谋剧等题材内容，都有所限制。《鹤唳华亭》讲的是太子和皇帝之间的故事，当然涉及到了古代君臣之间的权谋乃至于宫斗。因此，这部电视剧能够顺利上线，一直背负着一个“能否过审”的压力。

不过，2018年暑期，湖南卫视曾播出了权谋大剧《天盛长歌》。显然，虽然宫斗和权谋是限制题材内容，但也存在过审的可能性。对于《鹤唳华亭》而言，其质量很可能实现《天盛长歌》水准，而其宫斗权谋戏码，应该也是这个级别。在很大程度上，《鹤唳华亭》应该已经过审，不然，片方不会如此兴师动众地进行前期宣传工作。

关于《鹤唳华亭》未能双十一晚间上线播放，最大的原因可能是当日正版视频平台的流量，面对网购平台争抢的问题。双十一购物节，已经举办多年，在这几天，几大网购平台的流量都是水涨船高，而正版视频平台方面，则相对下滑一些。在这样的势头上，正版视频平台上线大剧，去分流购物平台流量，对平台而言，得不偿失，对片方而言，也是弊大于利。

电视剧《鹤唳华亭》之所以拥有较大的观众期待，主要是原著小说带来的粉丝基数不小。其同名小说出版于2008年，豆瓣读书的评分则有8.3分，在小说读物当中的分数不低。当然，这部小说在口碑方面，也是毁誉参半的。有认为《鹤唳华亭》水平很高的，也有对其并不认可的。豆瓣读书被读者点赞最高的几条评论，如下：

1、文笔过于卖弄，完全没有“哇好精彩好像知道下面的故事”的感觉，看文全程都是“好啰嗦什么时候才结局”。

2、写得太做作，人物性格设立过于重复，想面面俱到，却丢了核心……也许我看的心态不对，人家是小说，我当成剧本看了。

3、好是好，不想再看第二遍。

4、针脚过密，过犹不及。

5、我只是想看个网络小言，结果发现掉书袋的成分快要赶上清末才学小说，还没有人家掉得自然……刻意卖弄学问绝不等于文笔好，政治谋略不够就安心写言情不好么，所谓的政治斗争读来只觉冗长无味……拿来打发各种等待间隙，不然我绝对读不下去……

原著小说毁誉参半的口碑，不知反应到电视剧《鹤唳华亭》上，到底质量如何。该剧虽然双十一晚间并未播出，但不排除双十一之后迅速定档上线的可能性。