原标题：搜狐视频的5G预备役

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/陈默。

5G商用愈来愈近，这一技术网络应用无疑是接下来网络视频行业发生新变局的最大诱因。

“5G到来后，天下是大Party，信息分享都变得很便捷。” 在第六届世界互联网大会“5G，开创数字经济新时代”论坛上，搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO张朝阳就曾预测，“（在5G时代，）大家更多地愿意通过影像和语音去交流，还有个人信息流分发也会改变，更多地走向自媒体、多媒体的场景中，这也将改变传统互联网。”

▲ 搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO 张朝阳

谁能更早的洞察、进而抓住这一发展机会，谁就将有更多的可能借助5G实现弯道超车，甚至改变现有行业格局。

作为中国较早涉足互联网行业的一员，张朝阳显然对于5G时代下的视频行业发展方向早有洞察，细心者更是可以从搜狐视频近一年的布局中感受到其欲乘5G之势，实现跳板式发展的决心。

加码短视频社交，鼓励用户品质共创

“5G时代，每个人就是一个IP，匹配会非常准确，一对N影像内容的分发将会达到前所未有的高度。”张朝阳认为，“多对多和点对点这种社交网络关系的形成，将会走入视频社交，走入直播社交，导致人跟人的交流已经无法忍受延时，已经无法忍受只是文字，那么最后的方式就是直播对话。”

张朝阳表示，未来的发力点将是搜狐要在分发方面进行社交网络的探索。

▲ 搜狐视频客户端

或许正是基于这一思考，搜狐视频客户端8月上线了关注频道，并提供了全新的拍摄、上传及直播工具，通过对社交分发模式与多种短视频产品形态的探索，让用户直观感受到搜狐视频在产品及操作上的变化与升级。

这样的变化在于，一方面可以推进搜狐视频从PGC向UGC转化，更加强调以用户生产内容为核心。一方面在由推荐频道的机器分发基础上，新增关注频道的社交分发，增强社交属性的同时，顺应用户对短视频的使用习惯。

取得如此成绩的背后离不开技术的支撑。据搜狐视频方面介绍，为更有效触达人群，搜狐视频借助算法能力，加大优质短视频分发效率，增加用户访问内容的丰富度。

同时，其还不断强化直播的互动功能以及上传、拍摄工具的能力，让拍摄工具在用户喜爱度和商业化能力上进一步提升，从工具端提升上传视频的质量。

可以说，无论从技术上，还是背后的内容分发逻辑上，搜狐视频正在积极完善其在5G方面的视频应用布局，不断扩增新的用户内容共创入口。

长短视频双擎驱动，持续巩固优势阵地

网络视频行业，内容为王，即便是5G时代，也不能免俗。内容上，自2019年初搜狐视频初次提出“双引擎策略”即引起广泛关注。如果短视频是为了应对即将到来的5G时代提前埋下的伏笔，那么长视频则是搜狐视频守住独有内容优势和延续精品自制基因的阵地。

在这一策略下，搜狐视频逐步加重由用户参与和共创的短视频内容的同时，也在持续输出高质量自制剧集与自制综艺节目的长视频内容。

据第三方行业数据平台Trustdata最新数据显示， 2019年Q3，搜狐视频在9月主流综合视频应用MAU排名第四，同比增长率最为显著，达25.1%。同时，搜狐视频平台用户粘性也有显著提高，高达28.2%。

搜狐视频在2018年全面转向自制内容，率先提出“小而美”的内容战略，2019年在这一方向上持续发力，包括《奈何BOSS要娶我》《神奇图书馆在哪里》《送一百位女孩回家》在内的多部自制剧和自制综艺突破圈层受众，引发广泛关注。

▲ 《奈何BOSS要娶我》海报

在多部口碑长视频内容的背后，搜狐视频现在已经形成了一个比较完整的类TVB模式的自产自销闭环。在这一闭环下，从剧本研发、拍摄到传播等，搜狐视频自成一体。

《张朝阳“紧急刹车”后，搜狐视频的再加速》一文中曾提及，搜狐通过举办选秀节目、并由此挖掘有潜力的新人签约，并大量使用自家艺人控制剧集成本、提升剧集品质，同时达到培养新人的目的……而高可控性的自制内容，则给搜狐视频在广告方面带来更大的灵活性，也为其在原有收入构成下，带来更多新的收入增长信心。

经过近两年的运作、调整，张朝阳显然已将这一模式在搜狐体系中完全打通，并运作成熟。“这使得我们可以更好的控制成本，现在我们长视频制作的网络剧和网络综艺用了竞争对手大概1/5的价格就能做出来，这能保证长视频模式继续往前走。”

5G尚未到来，搜狐视频已早早布局：一方面通过直播、Vlog等形式，丰富其在短视频社交领域的产品形式，同时创新短视频内容社交分发体系，抢占5G内容新高地；另一方面通过类TVB模式，有效巩固自己传统长视频内容版图。再将长短内容相结合，探寻出两者之间有效联动和共创的链路。

练兵5G时代的圈层营销再升级

5G时代，公认蕴藏极大的发展机会，如何顺势而为，形成自己新的核心竞争力，才是真正的着力点。

根据张朝阳判断，一方面，5G使得云端对内容的理解会非常精准，云端已经算好在毫秒级告诉你这段视频（信息）是关于什么的。另一方面，在整个用户画像和信息分发方面，云端的超能力计算导致分发的准确性都会大大提升。

这就意味着在5G之下，基于圈层的精准营销、内容触达的准确性将大幅提升。

在这一领域，搜狐视频显然早有准备，且在“精准捕获”目标用户喜好方面显得尤为得心应手。我们发现，虽然同为圈层营销，但搜狐视频自提出双引擎的内容战略之后，其对应的营销方式也有了不同程度的调整。

▲ 《送一百位女孩回家》第三季 剧照

《送一百位女孩回家》第三季播出期间，搜狐视频同时发起“爱自己的100种方式”主题活动，可以看作是一次基于Vlog短视频、SNS、垂类社区与自制节目协同运作的整合营销案例。

在客户端，搜狐视频号召“她”用户用Vlog记录和表达爱自己的各种方式，用户上传Vlog视频超5110支，总曝光超1.3亿；在狐友APP，同时进行相关话题的分享，图文内容覆盖旅行、健身、美食、美妆等多个领域，数万人参与；搜狐之外，还联合起点读书，发起#爱自己的100种方式#话题讨论，触达女性作家群体。

经过整合协同，借助相关话题讨论，帮助《送一百位女孩回家》第三季成功出圈，节目的影响力也实现快速增长，在Vlog短视频的共创分发助力下，《送一百位女孩回家》第三季节目总播放量目前已突破5亿。

双引擎战略下，现在搜狐视频已初步形成以长视频内容引发关注、以直播、Vlog等短视频社交引发话题讨论的内容营销网络。这一网络多次成功帮助其自制长视频内容在目标用户、垂直圈层中引发话题讨论，提升内容关注度和影响力。

值得关注的是，这一操作模式可复制性极强。上述提到的《送一百位女孩回家》第三季案例也只是搜狐视频在一个女性垂类综艺节目发力案例，据搜狐视频方面透露，该模式目前正在美食等不同领域自制节目，及其他自制剧等更多长视频内容上做积极尝试。

在搜狐视频看来，垂直的圈层永远存在，年龄再滚动增长会有新的用户补充进来和用户离开，特定的垂直类目人群规模是固定的。基于固定人群大小就很容易算出来比较准确的投资金额及回报率。

基于对平台用户类型的深入了解、研究，搜狐视频在长、短视频的内容研发、产品布局、技术升级等诸多领域发力，在垂直于圈层的内容基础之上，形成了其特有的圈层营销矩阵。

5G时代，佐以目前初显成效的直播、Vlog等短视频社交方式，在算法等技术手段的支持下，搜狐视频在圈层营销上有望在准确性、触达性等方面实现更高的升级。

正如张朝阳所言，在5G到来的当下，搜狐视频需要走好脚下的路，守住竞争优势，同时探索新的爆发性的机会

5G临近，显然，搜狐视频是洞察先机的那一个。