原创县域超过50%打工者有零工收入?58同镇深挖下沉市场经济潜力

时间:2019-11-14 20:13:58   热度:37.1℃   作者:网络

原标题:县域超过50%打工者有零工收入?58同镇深挖下沉市场经济潜力

朝九晚五的稳定工作和时间地点灵活的零工,你会选择哪一个?

这个问题若放在20年前,毫无疑问多数人会更倾向于前者。但随着经济结构调整,人们观念转变,如今已有越来越多人开始选择后者。

近日,58同镇联合清华大学社会科学学院县域治理研究中心发布了《2019中国县域零工经济调查报告》,通过对1.6万余名居民进行调研,用数据还原了县域零工经济的真实模样。

报告显示52.27%的受访者拥有零工收入,并且,县域零工从业者多是以积极的态度投身其中,把打零工视为贴补家用,增加收入的重要途径之一。以58同镇为代表的互联网力量向下沉市场不断渗透,进一步为县域居民带来了更丰富的零工就业机会,零工经济再被推动。

文:木木(业界风云汇)

县域零工经济素描

零工经济,其实不是什么新鲜概念。

美国巴布森学院客座讲师黛安娜马尔卡希在《零工经济》一书中指出,零工经济指的是用时间短、灵活的工作形式,取代传统的朝九晚五工作形式。具体包括咨询顾问、承接协定、兼职工作、临时工作、自由职业、个体经营、副业以及通过自由职业平台找到的订单式零工。

58同镇《2019中国县域零工经济调查报告》显示,受访者中有零工收入的人群达到52.27%,其中既有主业收入又有零工收入的人群占到总人数的24.72%。

数据反映出县域市场零工经济的繁荣,业界风云汇认为原因主要可归结为以下两个方面:

一方面是从业者需求旺盛。

数据显示,县域市场稳定就业人群占比仅为38.91%,其余超过60%的居民都是以相对不稳定的工作为主,也就是说灵活就业的劳动力较多。

尤以家庭主妇和宝妈最具代表性,报告中也有相关数据可以佐证,在既无主业也无零工收入的人群中女性占比为68.92%。

而从零工本身的特点来看,工作时间灵活、报酬可观、工作强度适中,正与需求契合。江苏南通的24岁宝妈向女士,孩子断奶之后,考虑到日常生活开销,便想要在照顾孩子之余通过打零工贴补家用。

根据调研数据,有超过90%的受访者都表示愿意接受一份零工增加收入。并且值得注意的是,主业、零工兼有人群中有接近三成人群零工收入高于2000元。

另一方面是受益于互联网的普及。

早些时候58同镇发布了《2019下沉市场用户调研报告》,其中提到下沉市场用户平均每天使用手机5.39个小时,“手机已经成为必不可少的‘生活伴侣’”。

这组数据反映出的其实是互联网、移动互联网在下沉市场的普及。QuestMobile发布的《2019中国移动互联网秋季大报告》指出,截至2019年9月,移动互联网下沉市场用户达6.14亿,在整体用户中占比超54%。

依托互联网,求职路径更加通畅之外,许多新的零工岗位也随之出现。数据显示,35.11%的县域零工与互联网息息相关,零工职位偏好调查中,互联网兼职、网店相关排在了前两位。且女性在选择工作时,相较男性更倾向于线上形式,前面说到的向女士就是希望找到一份互联网相关的零工。

跳出县域,在一线、新一线城市日常接触到的网约车司机、外卖小哥等其实也同属于新兴的零工职业。所以,无论县域还是高线城市,零工这种灵活的就业方式都正越来越受求职者青睐。

谁才是先行者

快播创始人王欣出狱之后第一款产品马桶MT狙击微信无果,随后推出了第二款产品灵鸽,瞄准的正是零工经济。

根据灵鸽官网的介绍,灵鸽是一个技能服务聚集的平台,为用户提供灵活工作的新模式,号称是“零工经济大潮中人工智能的先行者”。而投入市场几个月,灵鸽并未能激起太大浪花,甚至有业内人士将之评为“披着AI外衣的58同城”。

概念提得很好,但回归实际表现,58同镇才是在扮演零工经济的先行者。并且,这一工作或许也只有58同镇能够胜任。

首先是先天优势,58同镇脱胎于58同城,后者作为生活信息服务领跑者,已有14年的行业积累,其他玩家短时间内难以追平。

零工本质仍是就业,2005年58同城创立之时就已确定招聘求职是其主要业务板块之一。目前,58同城已坐稳互联网招聘市场头把交椅。Analysys易观近日发布的《中国互联网招聘市场季度监测报告2019年第3季度》指出,今年三季度中国互联网招聘市场规模为29.8亿元,其中58同城占有率达37.7%,持续位居行业第一。

而在县域市场,58同镇招聘服务覆盖了3000多万用户、服务企业超50万家,平均每位求职者留下简历3天内即可获得较为合适的职位。值得一提的是,58同镇还发挥站长的“信息节点”作用,通过分布在全国各地的站长为下沉市场用户找工作。

正如58同城CEO姚劲波所言,下沉市场招聘行业具有高频、灵活的特征,这与58同镇《2019中国县域零工经济调查报告》中,县域市场稳定就业人群占比仅为38.91%的数据一致。而58同镇目前也在通过对站长及总代的智能手机使用、互联网思维培养等日常培训,更好地服务下沉市场充分就业。

其次是后天发力,从58同城到58同镇不是简单的复制粘贴,而是根据下沉市场的特点针对性地做出调整,以“本地化”策略因地制宜地开展业务。

众所周知,下沉市场的典型特点之一是熟人社会,左邻右舍、亲戚朋友是用户日常获取信息的重要途径,也是最受信任的渠道。

考虑到这一点,58同镇在每个乡镇信息站点都选出一位站长,通过站长连接乡镇用户、商户,负责信息的分发和内容建设,以本地化的组织和管理模式激活下沉市场的生活信息服务。2017年上线以来,58同镇在全国已经开设1万多个乡镇信息站点,年覆盖用户超过1亿。

58同城副总裁冯米把站长比喻成“信息枢纽”,把58同镇比作是当地市场的报纸、广播、论坛。他认为,本地化是58同镇的灵魂,这能够精准集中地解决信息壁垒痛点,提高下沉市场的信息流通速率,让没有经历过、享受过生活服务信息的乡村居民能够享受便捷的互联网服务。

加速流转的信息中自然也包括零工工作信息。现在打开58本地版App就能看到不少用工信息,比如近期双11电商购物节物流压力骤增,快递分拣、扫描、装卸工等零工需求也随之提升。

实际上,零工经济一直是58同镇关注的重点,冯米表示,一、二线城市市场的互联网新增用户接近饱和的现在,县域市场仍然有较大的增长空间。县域用户对于零工经济有着巨大的热情,将岗位需求和人才供给进行精准整合,可以激发出更大的价值。

任重而道远

德勤在《2018德勤全球人力资本趋势报告》中指出,大部分受访者希望在未来两年,他们企业中的自由职业者、零工等非传统用工安排能够增多。

此外,普华永道会计师事务所预计,到2020年,“零工经济”互联网平台及相关服务的市场估值约达630亿美元。

据BBC报道,英国自由职业者人数已经增至500万,美国有将近5400万,超过三分之一的劳动力为自由职业者。大势所趋,比照国外,国内零工经济的发展仍值得期待,而以58同镇为代表的互联网力量是零工经济繁荣的重要动力。

对于求职者而言,58同镇作为信息连接器,把就业机会传递到用户眼前。这是至关重要的一步,因为只有打开信息通路,用户看到这些信息,他们强烈的意愿才有释放的可能;对于企业来说,基于58同镇真实的互动流量以及高效的信息分发机制,可快速匹配到合适的求职者。

冯米对此颇感认同,他表示互联网和数字经济在促进县域市场就业形式多样化、提高劳动收入、改善就业环境、促进就业公平等方面具有巨大潜力。

但是,目前国内零工市场仍有痛点悬而未决。58同镇报告表明,满分5分的前提下,用户对当前零工市场现状整体评分3.36,低于对互联网平台4.43的满意度。其中,47.39%的县域用户认为当前零工市场的劳动关系得不到保障,45.96%的用户认为收益不稳定,42.44%的用户表示缺乏劳动保障、福利待遇不足。

而话说回来,改善居民收入水平,使下沉市场焕发生机活力任重而道远,58同镇提供零工就业信息,便利生活服务的同时,监管部门以及有能力的社会企业也应身体力行,推动零工经济向前。

本文首发于微信公众号「业界风云汇」,作者:木木

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