原标题：搜狐蓄力，回归媒体

燃财经（ID:rancaijing）原创

作者 | 亦凡

编辑 | 夏温

11月13日，阔别3年，搜狐重启了搜狐财经峰会。

“搜狐财经峰会是搜狐历史悠久的栏目，过去曾中断了三年，今后搜狐财经峰会将会继续下去，年年举行。”张朝阳在峰会开场时表示，搜狐财经峰会的回归也预示着搜狐回归媒体业务的决心。

2019年的张朝阳异常忙碌。上狐友，在千帆直播，举办校花校草大赛，担任评委，张朝阳还屡屡为公司旗下的大大小小活动站台。前不久，为了给搜狐主办的第五届中国无人机影像大赛活动预热，他与范丞丞同框拍摄VLOG进行宣传。

今年开始，张朝阳在多个场合强调，要回归搜狐之前的媒体重心。落实到子品牌，就是要在搜狐科技、搜狐财经、搜狐时尚、搜狐健康等领域发力。而在刚刚过去的乌镇互联网大会上，张朝阳也再次强调了媒体业务是搜狐当下的重心。

已经走过21年的搜狐，正在重新回归“媒体”。

动作频频

“搜狐现在要重新学习，重新回归到媒体业务。”在刚刚过去不久的乌镇世界互联网大会上，张朝阳再次强调了搜狐的决心。

他表示，回归媒体要做好两方面，一方面是把搜狐新闻、搜狐号以及对自媒体内容的分发做得更好；另一方面也要举办大型活动，比如校花、校草大赛，新闻马拉松、论坛等。

2019搜狐新闻马拉松

进入2019年，张朝阳和搜狐动作频频。

今年5月，由搜狐科技主办的“元年·潮湃 首届搜狐科技5G峰会”在北京召开。张朝阳在大会开幕致辞中解释了搜狐主办峰会的目的。

“这是由搜狐媒体主办的第一届5G峰会。媒体为什么主办这样的峰会？因为媒体的责任就是产生内容和传播内容，今天的大会就是一个产生内容的过程，同时也是一个传播内容的过程。”张朝阳说道。

类似的活动，搜狐今年还做了很多。

今年4月，2019搜狐新闻马拉松在崇礼开跑。为了增加关注度，张朝阳还带着一众明星到北京奥林匹克森林公园进行训练热身。除此之外，搜狐今年的活动还有狐友国民校草大赛、国民校花大赛、无人机摄影大赛以及在11月即将举办的AI峰会、时尚盛典等。

2019狐友国民校花大赛

几乎每次活动，张朝阳都亲自到现场站台。10月31日，张朝阳出现在北京工体附近的One Third酒吧，特地为搜狐2019校花大赛担任评委；为了给搜狐主办的第五届中国无人机影像大赛活动预热，他与范丞丞同时出现在无人机镜头里。

回归媒体

搜狐的回归，需要一个支点。门户和视频业务，归纳起来就是媒体，是搜狐重回中心的重要切入点。

不同于巨额亏损烧钱买版权的其他视频网站的发展模式，搜狐调整着自己的发展节奏，走了一条自己的视频之路。2018年，搜狐调整了视频业务的策略，不再疯狂“烧钱”。在去年5月搜狐视频2018春夏推介会上，张朝阳表示要加强自制剧、综艺、自媒体和直播的平台布局。

“我们给投资人承诺不再疯狂烧钱，不再买天价的头部剧，而我们的竞争对手包括所谓的BAT还继续在疯狂烧钱。”他指出，通向未来的道路多种多样，不只是用1000万买一集剧的方式来拼。

自制剧是搜狐视频的独特战略。自制剧的最大好处在于能够极大地控制成本。“我们只用了对手大概1/5的价格就可以做出好的网络剧和综艺。”张朝阳透露。

另一方面，之所以平台购买外部剧集的成本奇高，一部分原因在于演员的成本。这也是搜狐的优势，搜狐转向自制剧，也形成了自己新的业务闭环。

网络剧产量大意味着需要很多演员。如今，狐友校花大赛已经举办到第四届，校花比赛是搜狐挑选演员的重要渠道。在所有头部视频平台都在靠烧钱方式参与市场竞争之时，搜狐或许能够依靠低成本自制剧的方式突围。

第一届狐友国民校花十强 搜狐签约艺人孙嘉琪在《非黑即白》饰演女一号

媒体业务是搜狐最擅长的也是最有竞争力的业务之一。虽然传播技术和新闻客户端在不停发生变化，但搜狐有着强大的媒体基因。和很多新媒体相比，搜狐也拥有积累下来的丰富的内容生产和分发经验。

“搜狐号在产生内容方面，将更注重原创的品质、搜狐号的品质。”张朝阳在接受燃财经等媒体采访时特别提到，媒体在探索新传播方式时，也要保持媒体最本质的东西。“媒体要保证对很多新闻事件的原创报道，在报道时，也要对品质和准确性负责。准确、专业、有深度、有观点，这是媒体长期的职责。”

新竞争，新机会

按照张朝阳的设想，搜狐要回归媒体，一方面，搜狐新闻客户端会继续加强机器推荐、分发；另一方面，搜狐会恢复媒体的历史荣光，打造搜狐科技、搜狐财经、搜狐时尚，从而持续输送内容。

“搜狐的主业是媒体，尽管有很多新的机会，但是也要强化媒体属性。”在2019搜狐财经峰会现场，张朝阳在接受燃财经等媒体采访时表示。他特别强调，搜狐在加强媒体属性同时，将突出一些子品牌，比如搜狐财经、搜狐科技等。

2019搜狐财经峰会

张朝阳提到过，“娱乐和时尚是搜狐曾经的强项”，今年搜狐在娱乐领域的动作也很多。搜狐先是在春季启动了“国民校草大赛”，紧接着又举行了“国民校花大赛”。

除擦亮子品牌外，在内容生态上，搜狐媒体平台也推出了搜狐号以及星图榜单。去年年初，有超过60万自媒体入驻搜狐号，为搜狐信息流产品提供丰富的内容池。

11月8日，张朝阳在搜狐号上发布文章称，“从今天起，自己要好好地写东西”。他表示，移动互联网虽然已成主流，但PC大屏幕的魅力永远不可能被取代。

在谈到搜狐的未来竞争时，张朝阳认为，5G会为搜狐带来新机会。

“互联网提供的实际是分发的演化。从门户的编辑部模式到搜索引擎模式，再到信息流模式以及到社交网络模式，每个方式都唱过主角。社交网络也有松散的模式和紧密的模式，搜狐号就是松散的阅读模式，狐友是紧密的互动聊天模式。这些都会因5G的高速和无延时发生变革。”而他认为，未来5G到来，影像传播将成为主流，包括新闻也可能会变得影像化，这将给搜狐旗下包括搜狐号、搜狐视频等组合在内的新闻产品带来发展机遇。

“个人账号化已经变成一种传播趋势。我在搜狐视频上有700万粉丝，只要打开直播就能与上万人聊天，内容产生和触达已经变成在同一时间发生。”他表示，5G时代，搜狐的媒体在保持传统基础上将探索新的传播方式。

如今，搜狐已经走过了21年，但张朝阳还保持着对新鲜事物的热情，紧跟年轻人步伐。在不久的将来，我们将会看到重新回归媒体的新搜狐。

*题图来源于视觉中国。