原标题：今日头条发布“头号娱乐家”计划，助力创作者打造个人IP

接近5000万娱乐内容用户每天最想看什么内容？只有400多粉丝的作者，为什么写篇影评能获得上百万阅读量？在口碑为王的时代，影视内容怎么通过新媒体精准找到受众和娱乐营销的引爆点？

这些疑问，你都会在今日头条生机大会上找到答案。今年大会首设娱乐分论坛，一组数据印证了平台娱乐生态的繁荣：截至10月31日，今日头条影视娱乐内容日均消费用户超过4800万，娱乐创作者的数量超过40多万。在他们的共同带动下，今日头条娱乐发布内容同比增长了158%，互动量涨幅近3倍。

为了进一步助力优质创作者提高行业影响力、打造个人品牌以及加速变现，今日头条公布了

未来一年针对娱乐领域创作者的专项扶持计划——"头号娱乐家计划"，为优质创作者提供10亿+流量补贴，从各行各业挖掘具备娱乐内容创作潜力的“头号娱乐家”，提供百万现金支持，并通过微头条流量分成、星图、付费专栏等多元化变现工具助力创作者提高营收。

“平台将通过组合拳帮助作者加速变现，我们希望有越来越多的月薪过万作者，”今日头条娱乐运营总监张海敏表示。

今日头条汇集了各行各业处于不同成长阶段的创作者，今日头条娱乐合作总监朱雅清认为，得益于平台兴趣分发+粉丝分发的双分发机制，在头条娱乐创作生态中出现了比较特殊的KOA（Key Opinion Amateur）人群，他们比KOL更泛化、门槛更低，相比KOC又更专业、有更广的影响力，在平台的扶持和培养下能进一步成长为KOL。

比如来自郑州的创作者“闲云影视”，虽然只有400多粉丝，却能通过撰写《中国机长》相关的优质内容达到161万的阅读量。在今日头条，粉丝量并非唯一评判标准，只要有好的创作，每个人都有机会创造奇迹。

为了让不同层次的创作者达到更好的进阶，头条娱乐在维持原有服务的基础上，为创作者提供定制化服务，比如新人作者侧重于进行体系化培训，实现从0到1的突破；成长型作者更侧重于倾斜流量，加速他们的进阶；头部创作者则更关注他们的变现收益和变现效率，并通过创作者包装、创作者内容节目化、平台联合出品等方式打造IP，助力他们在今日头条实现更高的价值。

具体到服务内容上，头条打通了服务升级、流量倾斜、作者IP打造和加速变现四个版块，以针对优质内容的青云计划、针对MCN机构的签约福利等，全方位扶持娱乐创作。对于具备KOL潜力的作者，头条将挖掘其故事进行规模化包装和传播，助力创作者自身IP的打造，获得更高的行业影响力。

"头号娱乐家计划"还邀请唱作人、巨匠文化创始人、海泉基金创始人胡海泉作为明星导师，通过与内容创作者一对一沟通、社群面对面等形式，共同探讨内容创作的更多可能性，甚至有机会实现与平台、巨匠文化合作，合力策划打造娱乐内容。

不仅平台提出了给力的扶持计划，娱乐内容从业者们也从各自的角度，思索自媒体生态环境以及内容传播如何借助平台实现高效转化。

伯乐营销创始人张文伯通过电影《芳华》在今日头条影评传播的案例，感慨头条分发机制能够精准找到电影受众，让好内容真正成为激活电影潜在人群的钥匙。

很难想象一篇文章能改变一部电影的命运，但这样的事真的在今日头条发生了。张文伯回忆电影上映一个多月前，有作者在头条号写了一篇题为《30年没中国导演敢拍的电影 冯小刚拍了!网友留言都炸了》的文章——第二天早上8点多，文章真的如题所见达到了爆炸效果：100万+阅读量，底下三四千评论密密麻麻讲述的都是自己的故事。

“对我来说触动很大。”这件事给到张文伯的启示是，电影口碑等于观众期待与体验的差值，而优质内容可以建立口碑，为电影引导正确的期待值。“过去电影营销的两条腿是内容和渠道，在下一个阶段很可能是基于大平台的分平台运营，从而帮助我们取得更好的营销效果。”

“头条是基于技术驱动的公司，把内容推荐给对它更有兴趣的人看，可能是同样的阅读量，但在头条上阅读这个内容的人，效率值对于片方、营销方来说价值高很多。在今日头条上通过大家的文章优质内容的输出，可以帮助我们的作品找到更喜欢它的观众，更喜欢它的人。”

会火运营总监付甜从内容运营的角度，认为内容传播从拉近内容与用户距离的1.0时代，过渡到了内容被贴上标签进行个性化推荐分发的2.0时代。

“我爸爸去年刚刚开始做头条内容输出的作者，因为刚退休无聊想写点东西，大概三个月到半年就收获了几万个粉丝。我挺惊讶的，一个老年人哪来那么大劲，天天在上面写东西；而他也问我：同样的内容为什么在其他平台似乎没有太多人关注，但在头条上就有用户喜欢我关注我？其实就是平台已经产生了差异，像今日头条这样的平台对于内容传播效率的解决，对创作者而言有了更多机会。”

对内容从业者而言，要对平台推荐机制有更深入的了解。除了优质内容生产能力是基石之外，

洞察用户要细致入微，平台规则要实时跟进，以及运营要深耕细作都是让好内容迅速破圈的方法论，也是从业者适应新媒体时代快速发展的致胜法宝。

今日头条影视大V、传统媒体出身的电影烂番茄创始人吴笑松，解剖了传统媒体转型自媒体时的优劣势，又分享了自身在账号的成长期、突围期、撞墙期、喷发期不同的感悟，例如可以借助平台工具分析数据，标题的张力来自灵感，内容要注重开篇、去中心化等等，让创作者们都能找到自身突破的武器。

今日头条通过精准、有效的分发机制以及大力的扶持政策，打破了内容触达用户的壁垒，为创作者营造了全新的生态环境。我们有理由相信，未来将会有更多创作者通过今日头条的平台实现变现，成为"头号娱乐家"。