原标题：“双11”高端手机华为销量力压苹果：价值驱动增长易位背后

在刚刚过去的“双11”，根据京东通讯双十一最终战报显示，华为Mate 30系列5G版不仅获得了京东手机品类5G手机销量的冠亚军，还力压苹果iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max等机型，斩获6000元以上手机销量冠军。

众所周知，此前苹果在中国市场一直在高端手机，尤其是6000元+以上市场占有绝对的优势，那么此次落败对于双方意味着什么？

首降新机价格与多重促销 苹果终跌落价值驱动神坛

提及苹果iPhone，业内知道，其一直以创新保持产品的高溢价成为典型的价值驱动增长的代表，但随着以华为为代表的中国手机厂商快速崛起和进步，苹果近几年一直被以缺乏创新诟病，并在今年的旗舰机发布上发生了质变，那就是打破每次出新之际都会上调价位的惯例，十分罕见地首次降低了新机的发售价格。那么外界是如何看待苹果的这种变化呢？

彭博社称，iPhone 11的起价为699美元，低于去年iPhone XR发布时的749美元。分析称，降低价格可能会鼓励更多人更快地升级iPhone。

《华尔街日报》表示，苹果公司需要鼓励足够多的旧iPhone用户升级换代，以免重蹈去年智能手机销量下滑的覆辙。截至6月份的三个财季里，苹果公司智能手机全球销售额下降15%。而由于缺乏创新卖点，预计三款新款iPhone的出货量将同比下降5%—10%。

巴克莱银行分析认为，苹果手机今年第三季度的平均售价同比下降10%，并估计2019年全年，苹果手机平均销售价格将下降12%，2020年平均销售价格下降6.5%。苹果历史上强劲的定价能力正在被削弱。

尽管首发价格破天荒地下调，从其在中国市场的表现看，iPhone 11的价格依然呈现出高开低走的态势，虽然预售时表现强劲，但等到正式开售后，价格最坚挺的暗夜绿版iPhone 11系列小幅上涨后就出现价格下滑趋势，其他版本的iPhone 11更是发售当天就跌破官网价。而来自供应链的消息称，今年iPhone 11系列全球的首批订单量预计在800万台左右，相比去年2018款iPhone至少减少了10%。

此外，为了提高市场，尤其是中国市场的份额及销量，iPhone还采取了罕见的诸多“自降身价”的促销，包括以旧换新、分期免息付款等。

例如拼多多以500元—900元的降幅开售iPhone 11系列，创下全网最低发售价。其APP信息显示，平台上iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max的券后起售价分别为4999元、7999元和8699元，较官方售价最高优惠900元。

京东联合爱回收推出一站式换新补贴服务，iPhone旧机用户在“以旧换新”页面下单成功后，爱回收工作人员将新手机送货上门并同时将旧机回收，实现取送同步。而且目前在京东平台上购买iPhone 11，可免费领含50元话费的体验卡，同时可选购“碎屏保2年”、“电池保2年”等保障服务。

种种迹象和事实证明，曾经一度以创新产生价值，进而驱动增长的苹果已经跌落神坛，而这种跌落很可能导致苹果品牌的影响力和溢价能力持续被削弱，进而在高端市场的竞争中处在更加不利的地位。

华为高端市场全球挤压苹果 中国市场反超

知其然，需知所以然。针对上述苹果的跌落，业内不禁要问，究竟是何原因导致苹果跌落神坛，尤其是在今年的中国市场表现得如此明显？

日前，国际知名市场调研机构Counterpoint Research发布的报告显示，2019年第一季度，中国售价600—800美元（约合4100元—5500元）的高端细分手机市场中，华为首次超越苹果，市场份额高达48%，远超苹果的37%，且差距正在不断拉大。

此外，在售价高于800美元（约合5500元）的超高端手机市场，华为的增长也十分迅猛。凭借华为Mate 20 Pro和Mate 20 RS保时捷设计等机型的发力，2019年第一季度，华为的份额已经从去年同期的2%大幅增长至14%。

究其原因，该报告指出，华为的高端市场的成功并非一日之功，多年以来持续不断的创新和研发投入是其最大秘诀。

另据汇丰一份针对中国消费者偏好的内部调查称：有明显证据表明消费者偏好正在发生变化，对苹果的偏好显然正在转移到华为身上。例如在中国消费者中，目前33％使用华为手机，32％使用iPhone。对于下一部手机倾向买什么，39％表示会购买华为，31％表示会购买iPhone。而去年，表示下一步会购买华为和iPhone的比例分别为25%和40%。

上述市场统计及用户未来购机倾向的升降，预示着智能手机产业以创新产生价值驱动增长代表的易位。而这个替代者就是华为。

创新唯快不破 华为整体创新力正在赶超苹果

提及创新，以此次在“双11”销量击败苹果iPhone 11 Pro 的华为Mate 30 Pro 5G为例，当全球进入5G时代之时，华为敢为人先，唯快不破，推出了全球首款支持SA/NSA双模、集成5G基带的5G手机。

其搭载的麒麟990 5G芯片相比市面上其他手机搭载的5G芯片最大的创新有两点：首先是麒麟990 5G是首款集成5G基带的芯片，其次是支持5G双模。这些优势也使得华为Mate 30 Pro 5G版使用起来不但更加省电，网络频段覆盖也更加全面。

而同时支持NSA和SA两种组网方式的5G网络，从长远来看，未来将会逐步使用独立组网的SA替代掉现在过渡期的非独立组网NSA网络，而且SA在网速体验上，峰值可以达到4G网络的百倍以上，这也是NSA所不具有的优势，所以从这一方面来看，华为Mate 30 Pro 5G版拥有着巨大的领先优势，现在购买华为Mate 30系列5G版不但可以使用上NSA组网的5G网络，未来在SA普及之后，也无需更换手机，直接体验到更出色的网速。

与之相比，正如外界所预测的一样，由于缺乏自身基带芯片的研发能力，今年新iPhone与5G无缘。美国《华尔街日报》对此分析称，如果没有5G，苹果公司将失去在中国高端市场的份额。

对此，产业链消息人士透露，虽说中国的三大运营商还没有公布商用5G网络的时间，但是目前运营商正在疯狂的增加5G基站，据说今年年底前5G基站数量加起来将超过10万台，这远超已经商用的韩国和美国，所以从这个层面来看，5G手机对于中国市场的用户就显得比较重要，过快的5G商用将加速iPhone 11的淘汰。

除了5G的领先外，今年Mate 30系列和新一代iPhone都不约而同地选择在拍照和视频上发力。

其中华为Mate 30 Pro 5G将后置主摄像头升级双4000万像素，同时外加一颗800万像素长焦镜头和一颗ToF镜头（外形上采用类似圆形光环设计风格），为了让新机镜头的最大优势得以体现。据说华为Mate 30系列研发投入了3亿美元重金，历时18个月，研发3000人左右，并将巨大精力花在在算法调试上，而且徕卡团队也有深度参与。

正是由于在创新上的大胆投入和研发，华为Mate 30 Pro 5G首次在智能手机上实现了超清夜景视频录制能力，再加上7680帧超级慢动作、4K超广角暗态延时摄影等功能，可以说华为Mate 30 Pro 5G在拍照和视频拍摄方面的能力强悍到极致。

相比之下，iPhone 11则逊色不少，当然这种逊色不只摄像头数量，还有拍照样张的表现。之前有统计显示，不少iPhone用户转投华为阵营，就是冲着其手机拍照表现好去的（P系列、Mate系列）。而随着Mate 30 Pro 5G碾压iPhone 11 Pro Max，位列DxOMARK手机拍照第一名，华为在延续拍照优势的同时，势必会继续从苹果那里抢夺更多高端市场份额。

除上述之外，作为一款旗舰级手机，其流畅度和性能，一直是消费者最看重的体验，近日，智能手机评测机构“鲁大师”发布了一份针对智能手机整体性能的测试报告，在这份针对2019年旗舰手机的测试报告中，华为Mate 30 Pro 5G手机凭借EMUI10的确定时延引擎黑科技，力压iPhone 11 Pro等机型稳坐榜首。

这得益于华为今年在EMUI10上的诸多黑科技，比如“确定时延引擎”，可以改变Android底层Linux原有简单且一刀切的后台应用管理策略，将应用通过用户使用率、重要程度等指标细分，将VIP级别的应用最大限度的保留后台任务的稳定，通过软硬件的协同作业，达到常用应用秒开。

值得一提的是，华为Mate 30 Pro 5G搭载的Android10开发的EMUI10系统，首次将分布式技术应用到全场景终端系统中，带来了创新交互体验，包括隔空操控、侧屏触控等功能。

不知业内从上述看到了什么？如果说华为此前还是在硬件创新方面赶超苹果，而苹果借助系统及软件的优势尚有一搏的话，Mate 30 Pro 5G的推出则预示着华为已经在软硬结合，彰显手机整体创新力上也开始超越苹果。

需要说明的是，华为在智能手机唯快不破的创新与华为自身长期在研发的投入密不可分。据《2018年欧盟工业研发投资排名》显示，华为以113亿欧元，占年度总营收比重14.7%的研发投入位列第五，超越苹果，近十年投入研发费用总计更是超过4800亿元。

以5G为例，2009年，华为投入6亿美元启动5G技术和标准研究。2016年后，又追加投资14亿美元，加快端到端5G商用产品的研发。至此，华为已经率先投资20亿美元进行了5G研发。超过了美国和欧洲的主要设备供应商5G研发的投资总和。

而在与创新密切相关的专利数量上，华为更是一骑绝尘。截至2018 年底，其累计获得授权专利 87805 项，而在代表当下及未来创新力的5G专利方面，据德国专利数据公司IPlytics发布最新5G专利报告显示，截至2019年4月，中国企业申请的5G通讯系统SEPs件数占全球34%，傲居全球第一。其中，华为更是拥有15%的SEPs，为世界5G专利龙头。

由此可见，“双11”高端手机华为销量力压苹果，只是华为依靠创新超越苹果的缩影，随着华为端到端从研发到创新的不断投入，在即将爆发的5G时代，华为智能手机在高端市场的竞争力和品牌影响力势必会得到持续提升，进而拉动华为在全球智能手机市场的增长，并为其全场景化智能战略夯实基础。