因双语带货，新东方在线旗下直播品牌“东方甄选”爆红，刷屏社交平台，包括东方甄选旗下主播董宇辉也迅速走红。

新东方英语名师“董宇辉”，在双语直播中，不仅将所售卖的货物用英语解释和加注，还旁征博引历史典故、地理知识。，“在直播间学英语、涨知识”成为了新东方新式直播的标签。

东方甄选——以丰富的知识内容，借助新东方品牌力号召力，获得平台大量自然流量的分发，在用户规模快速破圈。

根据蝉妈妈的数据，截止6 月14 日粉丝数量达到587 万（五天内增长476 万），销售额达到4200 万（五天内增长3853 万），呈现爆发性增长，反映公司在“双减”后持续努力。短期来看，内容与用户不断正反馈下，粉丝有望持续增长。

2021年12月28日，新东方宣布成立东方甄选，进入直播带货，这也是“双减”实施以后，新东方为谋求发展而选择的一条转型路线。

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如何看待新东方直播的成功及未来？机构认为：冷启动结束后，内容和产品将成为东方甄选能够持续增长的关键。在内容端， 东方甄选承接新东方的内容创作能力，有望在泛知识化的内容创作持续产出优质内容，结合知识+产品属性的结合，直播间内消费时长更长，用户消费行为更加自然。在产品端，定位为农产品带货，供应链体系仍在持续完善构筑内生增长，图书、美妆、家电等品类拓展，借助高频内容迭代+农产品销售，搭配低频产品的销售，直播间的商品结构有望持续优化。

粉丝数是重要的商业化价值参考，横向对比商业化空间可期。交个朋友直播间主账号承载商业化核心价值，6 月14 日交个朋友直播间账号粉丝1956 万（矩阵中占比80%），30/180 天GMV 账号矩阵中占比74%/80%，30/180天日均GMV 为1137/1327 万。考虑到东方甄选/刘畊宏等直播间内容属性更强，粉丝规模和互动性更高，粉丝变现价值空间可参照。