导语: 服饰行业一直都是抖音销售额高的赛道之一,也是黑马频出的赛道。蝉妈妈服饰行业报告中显示,在疫情影响下,2021年服装销售额迎来报复性增长。消费者线上消费习惯已渐养成,服装网上零售额增速呈持续加大态势,未来增长空间依旧巨大。

　　来源：蝉妈妈　　作者：蝉妈妈

　　服饰行业一直都是抖音销售额高的赛道之一，也是黑马频出的赛道。蝉妈妈服饰行业报告中显示，在疫情影响下，2021年服装销售额迎来报复性增长。消费者线上消费习惯已渐养成，服装网上零售额增速呈持续加大态势，未来增长空间依旧巨大。

　　而在抖音女装赛道中，有这么一位主播，连续多个月蝉联抖音带货月榜前列，月销售额多次破亿，她就是女装带货达人@邱莹莹。

　　作为抖音女装类目的头部大主播，基本上在抖音做女装带货的，没有人不认识邱莹莹。不难发现，邱莹莹本身就具备多重特质，专注品牌女装推荐，具备不俗的服饰穿搭能力和带货转化能力，一个月20场以上的直播频率，让邱莹莹能够持续占领抖音女装服饰头部位置。

　　蝉妈妈显示，近30天邱莹莹共直播25场，平均开播时长4小时以上，累计带货额突破2亿，销量突破百万单，多款她推荐的品牌女装销量成功突破千万量级。

　　作为抖音女装头部主播，邱莹莹和团队有哪些经验想要拿出来跟大家分享？本次蝉妈妈就专访了邱莹莹，带你一起深度了解头部女装直播间背后的运营逻辑，一起看下去吧。

　　以下是蝉妈妈与邱莹莹详细访谈内容：

　　蝉妈妈：抖音服装类直播竞争激烈，跟其他直播间相比，您直播间的核心优势在哪里？

　　邱莹莹：女装带货最重要的肯定离不开三个要素，一是主播，二是货品，三是直播团队的配合。我们团队在这三方面目前都是比较稳定的状态，没有非常明显的短板。

　　蝉妈妈：通过蝉妈妈可以看到，您的直播间用户来源中，粉丝的占比高达30%以上，您是如何提高用户的粘性？

　　邱莹莹：我会觉得安排好直播的节奏，让你的粉丝养成在你直播间购物的习惯是非常重要的。当粉丝足够了解你，熟悉你的直播节奏和货品风格，就能持续复购。当然，想要提高用户粘性，也离不开团队持续优化直播间货品，以及和粉丝形成良好的互动。

　　蝉妈妈：抖音推流的机制一直在变，您和团队在直播投流方面有做哪些调整吗？

　　邱莹莹：我们团队的投流主要的目的是曝光直播间，有专门的投放计划，平时不会有太大的调整，当然我们也在不断地优化自身的内容，提高投放的效率。

　　蝉妈妈：您的直播间内客单价一直保持在比较高的水平，对于提高客单价您有哪些心得可以分享的吗？

　　邱莹莹：我想要强调的是抖音的用户并不是只能买低价产品。抖音上用户对产品单价的包容度是比我们想象中更高的，主要是要让用户觉得你的产品品质是匹配得上这个价格，这就需要直播团队和主播去考虑，如何展示产品的价值感，让用户可以放心去购买。

　　另外就是，这个客单的设置需要考虑你的用户画像，是否能接受，当然前期不了解用户的时候，是可以进行一定程度的测品。只有合适的客单，好品质的衣服，才能维持好口碑，不断地吸引用户进来。

　　蝉妈妈：可以分享一下您直播间组品策略吗？什么样的产品能被您定位成直播中的主推品？

　　邱莹莹：我们现在主播间组品的策略比较稳定，目前的设置是10%的福利品，80%的新品。我们的主卖产品会提前种草看粉丝反馈，再来进行合理的调整。

　　蝉妈妈：服装类目的退货率一直都是十分头疼的问题，关于控制退货率，您用了哪些方法？

　　邱莹莹：关于退货率我们也一直在调整自己的货盘策略，我们目前主要做的是控制不同风格的款式数量，适当减少上款数量。***销售好的、退货率低的产品能够及时供应上，不合适的产品及时淘汰。

　　蝉妈妈：作为服饰类目的头部主播，您觉得一个优秀的女装带货主播，应该具备哪些特质？

　　邱莹莹：作为女装主播，首先对个人形象和穿搭能力都是有要求的；其次就是表达能力要足够好，让粉丝能够真实种草你带货的产品。最后一点，也是最重要的，要对粉丝一定要保持真实，在严格控制产品品质的前提，及时给予粉丝福利。

　　蝉妈妈：最近，很多在淘系平台做女装的商家转战抖音开播，您是如何看待这种行业趋势的？

　　邱莹莹：随着抖音电商的不断发展和壮大，商家必然是往流量好的、变现机会大的地方走，所以淘系转站抖音可以说是必然的，在抖音“赛马”机制下，只有做好货品和直播间内容才能越播越好，所以是机会和考验并存吧。

　　蝉妈妈：年中大促618即将来临，您和团队有提前做哪些规划和准备，方便提前透露下吗？

　　邱莹莹：618对主播和团队都是一次期中大考，跟很多商家一样，我们会提前策划直播间内容和活动，在福利品上的设置上比之前的更多，以及会适当加大投流。

　　蝉妈妈：您认为今年618抖音直播的趋势是什么？玩法与往年会有哪些不同吗？

　　邱莹莹：618各大平台都在抢夺流量，虽然我们团队有非常成熟的投放模式，但是因为抖音的推流机制一直改变，我们也一直不停地创新优化我们自己的短视频内容和直播内容，毕竟女装类目的竞争很激烈，不进则退。

　　蝉妈妈：对于中小达人，在618大促期间，您觉得能够突出重围的关键因素是什么？您有什么建议可以分享一下吗？

　　邱莹莹：对于中小达人而言，在618这个场子去抢夺流量还是比较吃力的，但还是有机会的，谁能另辟蹊径谁就有可能突围嘛。我的建议是还是从最基本的要点做起，积极地去配合平台的618节奏，去上平台的活动，此外就是磨好直播间的话术，当有流量进来的时候，做好流量的承接和带货转化，这两点就很考验团队实力了。

　　蝉妈妈：今年对自己的直播销售额有目标吗？

　　邱莹莹：我们有对去年一整年的销售情况进行复盘，然后今年对自己和团队的目标会再升高一点点，2022年我们想做25亿的销售额，目前正在努力中。