薇娅风波过后,阿里找虚拟人来带货

时间:2022-02-14 10:21:34   热度:37.1℃   作者:网络

导语: 虚拟人又来'抢饭碗'了!阿里推出的数字人冬冬正式开始在直播间卖货。作为国际奥林匹克委员会的全球合作伙伴,阿里巴巴并没有去争抢谷爱凌的热度,顺势推出了全新数字人冬奥宣推官'冬冬',以协助推广2022年冬季奥运会。

  来源:电商报  作者:电商头条

虚拟人又来“抢饭碗”了!阿里推出的数字人冬冬正式开始在直播间卖货。

  1. 冬奥爆火,阿里推出虚拟人

  凭借着超高难度的第三跳,天才少女谷爱凌成功拿下北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台项目***,一天下来,收获了50个热搜话题的谷爱凌,也把原本就十分火热的冬奥会,再次推向高潮。

  作为国际奥林匹克委员会的全球合作伙伴,阿里巴巴并没有去争抢谷爱凌的热度,顺势推出了全新数字人冬奥宣推官“冬冬”,以协助推广2022 年冬季奥运会。

  又是一个虚拟人,本届冬奥会的虚拟人含量可谓是超标供应。

  此前,中国移动咪咕视频推出的谷爱凌“数字分身”Meet GU,就已经进入咪咕冬奥赛事演播室,并完成滑雪赛事解说、播报及场景电商的虚拟互动等工作。

  还有中国气象局联合小冰公司共同打造的虚拟主持人“冯小殊”,央视新闻和百度智能云联合打造的AI手语主播、科大讯飞派出的“3D虚拟王冰冰”等多位虚拟数字人。

  此次阿里推出的数字人“冬冬”,是由阿里全球科研机构达摩院开发而成,角色设定为22岁的北京女孩,个性热情直率且热爱冰雪运动。

  目前来看,冬冬的主要功能是“带货主播”,在直播专场中协助天猫奥林匹克中国旗舰店推广奥运特许商品,除此之外,她还可以用人声回答问题,做出各种动作,现场向观众介绍奥运趣事,伴随奥运主题曲展现舞蹈,为奥运选手打气。

  和之前依靠三维建模、CG技术打造的虚拟形象不同,阿里巴巴为冬冬构建了基于云端的人工智能模型,使用文字转语音技术合成人声,又利用3D驱动的技术来创建各种面部表情和身体动作。

  这些技术的结合,使“冬冬”能自然地参与类似真人的对话,并且其对白完全由云端的人工智能技术实时生成。

  与之前阿里旗下首位数字员工AYAYI相比,此次的数字人冬冬,已经实现了多方面的技术突破,从外观和互动来看,冬冬显得更为灵动活泼,北京腔的普通话,更带有亲切的人情味儿。

  可以说阿里此次再战虚拟偶像,信心满满。

  2. 2022虚拟偶像风口爆发

  随着冯小殊、冬冬、Meet GU、柳夜熙、AYAYI等虚拟人的不断破圈,2022年将迎来虚拟偶像的大爆发。

  根据此前媒体报道数据显示,在刚刚过去的2021年,国内虚拟人相关企业新增超过6万家,2022年开年月余,虚拟人领域融资数量就已接近百起,融资金额达4.11亿元。

  根据头豹研究所数据显示,2022年虚拟数字人市场规模将达到2000亿元,预计2025年将达到近3000亿元,另据Research And Markets研究,预计到2028年,全球虚拟技术市场规模将达到5047.6亿美元。

  但是虚拟偶像的吸引力究竟何在,为何会创造如此巨大的市场?

  原因多种多样,首先,对于年轻的“Z世代”群体来说,虚拟人的IP形象与其审美水平和消费需求非常吻合。并且年轻群体的成长环境决定这他们对于虚拟人的接受程度更高。

  从这一点来看,推出虚拟人对于企业来说可以增强科技感以及新鲜感,进一步吸纳年轻人的视线和流量。

  其次,虚拟人的外在形象非常完 美,颜值也不会下降,甚至可以根据人们的审美进行进化调整,相比娱乐圈的明星来说,虚拟偶像的外形条件具备天然的优势。

  以柳夜熙为例,精致美观的外形以及时尚的妆造形象,轻而易举的打败了一众抖音美妆博主,收获大批年轻粉丝。

  还有一点原因,经历过2021年“偶像塌房”的暴风洗礼,粉丝和品牌们都受到了不同程度的伤害。而虚拟人就不会出现这样的问题,一不会有绯闻,二不会出现业务问题,近乎***的人设,自然更能吸引大众和市场的视野。

  而且相比真人,虚拟人可不会疲惫,他们的精力更加旺盛,24小时不停歇,以万科优秀新人员工“崔筱盼”为例,2021年其催办的预付应收、逾期单据核销率达到91.44%,这一强大的工作能力远超诸多真实员工。

  甚至不少虚拟人在春节期间还在加班工作。不会喊累不怕加班的虚拟人,看起来的确“真香”。

  经过多年的技术积累,虚拟人已经顺利度过早期图片音视频形式呈现的阶段,正式进入更具交互性的技术时代,与用户产生真实交互的特性,进一步提升了用户的沉浸体验以及情感联系的温度。

  前文所述的阿里“冬冬”,就在自然语言处理(NLP)、情感化语音合成和云端计算机视觉技术的帮助下,直接参与类似真人的对话。

  未来,虚拟人将进入具有特定人格和个性化行为的新时代,进一步增强虚拟世界的真实感,到那个阶段,虚拟人或许可以称为元宇宙的领路人。

  3. 虚拟人未到成熟期

  虽然有这么多的优点,但是虚拟人经济依旧存在不少问题。

  烧钱是最 大的难题!

  去年2月,国际图形技术巨头英伟达在发布会中加入了14秒的“数字人”镜头,但是背后共有34个3D美工师和15个软件工程师协同参与,总计近千工时,前后共制作了21个版本。显然,这一效果的呈现耗费了巨大的人力物力。

  柳夜熙团队也是如此,在推出“柳夜熙”之前的半年多时间,团队就已投入超过百万的成本。目前柳夜熙已拥有超过800万粉丝,仍处在烧钱吸粉阶段。

  其次是变现形式单一,目前的虚拟人变现还局限在品牌代言、演唱会和直播等短期流量红利中,单一的应用场景制约了虚拟人的赚钱能力。

  以虚拟主播业务发展最快的B站为例,B站虚拟主播营收从2020 年1月的762万元增长到2021年11月的超5000万元,同期付费人数从7万增长到超25万。

  另一组数据告诉我们,截至2021年8月18日,B站关注度较高的3472个虚拟主播中,1827人当月营收0元,无收入者超过半数。

  除了上述难题之外,不少技术实力较差的团队涌入赛道,只为赚取热度,比如爱奇艺在2020年推出的虚拟偶像综艺节目《跨次元新星》,在3D建模中就出现了外形不精细,风格不统一等问题,而在实时直播的过程中,虚拟偶像们时不时就会出现“穿模”掉脑袋等吓人的情景。

  这一失败案例,清晰展示了当前虚拟经济仍处于初级阶段的事实。成本高,变现差,还容易出现问题,虚拟经济的未来还有很长的路要走。

  而要破除上述难题,首要任务就是突破底层技术,根据华创证券研究报告现实,当前虚拟人高度依赖脚本,或只能对简单的随机问题应变,深度高级人工智能技术仍然有待开发成熟。

  要想给虚拟人经济带来更大经济价值,需要突破图形技术和人工智能两大难关,其中解决人与计算机之间的交互问题的自然语言处理,是最需要突破的底层技术。

  此外,还要根据虚拟人的不同类别,扩展不同的应用场景,中国传媒大学《中国虚拟数字人影响力年度发展报告》就指出,当前虚拟数字人分为:虚拟偶像、虚拟主播、企业IP这三类,未来这些分类还会增加。

  将数字人的服务场景与演艺场景有效打通,发挥虚拟人的劳动效率,是未来的发展方向。

  阿里巴巴就在虚拟人领域不断布局,在国家知识产权局***检索及分析网站检索发现,阿里巴巴频繁出现在相关技术***数量前五的位置。

  阿里智能客服与智能数字人业务负责人李小龙表示,未来阿里将进一步扩阔技术边界,“创造一个令人着迷的混合实境。”

  随着冬奥会开始,数字人冬冬也已经开始了带货工作,目前我们只需要在淘宝搜索“雪容融”、“冰墩墩”等等与冬奥会相关的关键词,冬冬就会从屏幕旁蹦出来和你打招呼,目前其直播间的观看人数就已经稳定在14万左右。

  虽然目前虚拟人仍处于发展的初级阶段,但是经历过冬奥会的考验,2022虚拟人必将迎来新的爆发,一定要技术为先,给虚拟人以时间!

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