2020新篇章:QQ音乐携手B站,一次对长尾音乐市场的干杯

时间:2020-01-08 00:36:06   热度:37.1℃   作者:网络

原标题:2020新篇章:QQ音乐携手B站,一次对长尾音乐市场的干杯

1月6日上午9时许,B站音乐区UP主“栗子酱芝麻”在B站上传了一段动漫《我们仍未知道那天所看见的花的名字》片尾曲《secret base~君がくれたもの~》的长笛演奏视频,视频时长接近5分钟,留言区陆续出现评论,“好听,加油!”

与以前不同的是,今天这条视频的发布动态上打上了一个显眼的tag——“干杯计划”。这个tag也标志着UP主们的音乐故事自此开启了一个新篇章。

在后续的一系列联合线上活动中,两大平台还将倾力为创作者打造多支MV,邀请知名音乐人为作品进行重新编曲,制作专辑,并开启多场线下交流会和演唱会。

“叮——”全世界仿佛都听见了QQ音乐与B站这场“干杯”清亮的碰杯声。“我的天,我最爱的两个APP要合作了!真的太棒了!”“哇哦!在QQ音乐听鬼畜?这波操作厉害了”,网友们纷纷对这次合作留言评论。而资本市场也迅速给出了反应,美股2020年首个交易日,腾讯音乐与B站股价一度双双大涨,消息公布第二天,腾讯音乐股价大涨近7%。

上线不到一天,两方平台就迅速出现大批“干杯计划”投稿作品,带着传统音乐计划少有的趣味性,有人在KTV唱歌、有人乐器演奏,专业的音乐人与普通音乐爱好者共同参与,这种百花齐放的盛况说明, 众多的音乐人与UP主都已经认知到“干杯计划”真正的意义——这是一个造梦的机会!不管此前有无作品与专业背景,每个人都能通过这次“干杯”获得实现梦想的可能!

干杯!宝藏音乐人们的春天来临了

“QQ音乐X B站,这是音乐圈的头等大事。”面对这场合作,微博上有评论说到。这个说法是正确的,因为这场合作一方面实现了平台资源上的互补与融合,另一方面让音乐行业中各类细分圈层与音乐创作者,有了“破圈”的可能,真正实现让“宝藏”被发现,让“长尾”更有价值。

“干杯计划”第一期时间把控在两个月,1月6日计划开启后,进入一个月的投稿征集期,此后QQ音乐与B站上将进行作品TOP20的投票,最终根据作品质量、播放量等综合因素选出音乐人。

计划过程并不复杂,但是基于两个平台的音乐基因与用户圈层,计划辐射的范围空前辽阔。

对QQ音乐而言,作为国内领跑行业的音乐平台,拥有着丰富的曲库与一线音乐资源,并且通过各类音乐扶持、激励计划吸引了大量原创音乐人,平台资源孵化出各类优质音乐作品。

据不完全统计,QQ音乐近几年上线了8项音乐相关的活动计划,从2015年最初的“新生·力量计划”到2019年上线的QQ音乐开放平台、“S制造”王牌宣发企划、“亿元激励扶持计划”等,这些计划催生了不少现象级爆款歌曲,更让一批年轻或小众的音乐人既收获了丰厚的收入,作品也进入了大众的视线。

其中 “S制造”孵化出的23首单曲总播放量突破6亿,更让永彬Ryan.B、Uu等年轻音乐内容创作者正式进入公众视野。此前在业界就是“金曲制造机”的永彬Ryan.B新作《像极了》在短时间内播放量突破1亿,这首歌让他真正从歌比人红的小众音乐人变成了“人红歌也红”的音乐人,《像极了》在线下各类消费场景大范围播放,迅速下沉,在接受媒体采访时,永彬Ryan.B玩笑道连楼下饺子店的老板娘都成了他的粉丝。

同样的案例还有此前ACG圈层大神歌手艾辰,他此前曾处在“圈内大神圈外无名”的阶段,在S制造的推助下,他演唱的歌曲《最高地位》完成“跨次元出圈”,整体评论量超过2.7万条,远超其过往歌曲成绩,火爆和受欢迎程度慢慢靠近主流热门歌手。

音乐人Uu则实现了自我升级,她因为经典作品《那女孩对我说》而获得知名度,但是翻唱歌手与原创音乐人之间的界限始终无法打破,“S制造”成为她的契机,参与计划Uu推出新歌曲《那男孩还好吗》,上线一周播放量就突破三千万。这些无疑都证明了QQ音乐自身强大IP运营能力与内容孵化能力。

QQ音乐在“干杯计划”中承担的角色,是让音乐人们有了坚实的资源基础与生态支撑,为音乐人提供流量扶持和健全的机制,打造从上游音乐内容创作到下游付费变现、线下演出、粉丝运营等全链条服务体系,最终的结果是音乐人能够因为音乐作品得到更多的关注,实现更好的唱作生活。

而从B站的角度而言,这是一个“被世界看见”的过程。B站内的音乐人们植根于B站,在其独特的PUGC氛围中成长,据了解,目前B站音乐创作者规模已超过50万人,每月诞生的原创及自制音乐作品在1000首以上。社区互动方面,B站音乐区的视频总互动量突破22亿次,弹幕总数超3.2亿条。

在年轻群体中,洛天依的《普通DISCO》、鬼畜区诞生的《念诗之王》、B站神曲《极乐净土》《权御天下》等歌曲已经耳熟能详,但这虽然成为了他们的“护城河”,但也在某种程度上成为了他们“出圈”的“次元壁”。

而“干杯计划”的出现,让双方内部的音乐人们都有了更破圈的上升渠道,换句话说,不光Q音音乐人能在B站找到新路径,B站音乐曲的宝藏UP主们也可以通过QQ音乐,有了更多进入主流音乐市场的路径。而这条路径一旦达成,就是双方音乐人与UP主的又一“出头之日”。

当QQ音乐牵手B站,

音乐生态迎来再次进化

从行业格局来看,QQ音乐与B站联手后产生的影响或许远远不止于造福音乐人,更能够对当下的音乐平台生态带来更深远的影响。

实际上,在去年QQ音乐平台内部已经开始社区化与多元化的进程,正根据用户审美喜好打造出更丰富的平台生态。去年12月20日QQ音乐正式上线首个游戏音乐专区“王者荣耀专区”,不仅仅将英雄主打歌、游戏原声音乐、同人作品等各种音乐内容进行整合,还提供了电竞赛事、精彩集锦等视频内容。这是QQ音乐基于音乐内容与用户圈层进行垂类细分的举措。

从影视、综艺专区到国风、ACG、Urban专区再到王者荣耀专区,QQ音乐分类越来越细致,覆盖越来越全面,专业丰富的专区内容吸引了相同爱好的用户聚集,构建起一个听歌、分享、评论的音乐社区,让用户的多元化音乐和社交需求得到最大满足。

这一点与B站内部的社区属性不谋而合,都是属于年轻人的平台, B站各类圈层文化在QQ音乐也有着合适的生长土壤,而“干杯计划”让双方的平台社区生态的连结成为可能。不难预想,随着双方平台合作的深入,用户能够实现在QQ音乐听B站各类ACGN热歌,并在游戏、ACG、影视等各板块找到与自己趣味相投的同伴。

同时,“干杯计划”还意味着Q音音乐人与B站UP主之间的互动与融合,未来B站上或许能看见更多Q音音乐人的直播、短视频内容,乃至正版音乐MV、音频类节目,甚至于B站UP主们和音乐人之类的互动,创造出更多让年轻人喜闻乐见的作品类型,将现有娱乐行业的格局打破、裂变、重组……最终形成更能满足年轻一代需求的全新生态。

另一方面,双方的会员体系出现了更多可能。早在去年双方就试水性质的推出了联合会员,联合会员将同时享有QQ音乐绿钻会员与B站大会员权利,彼时就有不少用户对联合会员产生购买热情。“干杯计划”出现后,双方会员体系有可能裂变出更多元的合作方式。

现在谁也无法预知“干杯计划”会产生什么样的结果,但是它显然给2020年的音乐市场留下了一份期待。QQ音乐与B站或许实现强强联合1+1大于2的效果,平台能够在扩大自身的影响力,建立更完整丰富的平台生态,音乐内容创作者也能获得一个更好的未来,更重要的是,会有更多优质有趣的音乐内容从这个计划走向产业与市场,同时通过垂直细分的推荐方式让长尾音乐价值被挖掘且持续成长,成为一场平台、音乐人与用户之间的三赢。

END

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