原标题：电视业2019年：小米崛起华为入局，乐视匿迹暴风“休克”，传统厂商再谋多元化

回顾过去一年的电视行业，除了延续此前持续低迷的市场态势外，国内各电视阵营中的不同企业也重新洗牌。

两年前，暴风集团CEO冯鑫提出“All For TV”的战略口号，并立下目标称，“希望2020年暴风这个品牌将以互联网电视和家庭互联网的名义立足于世”。

暴风集团创始人冯鑫

这一目标随着2019年暴风集团发生危机提前破灭。2019年里，暴风TV彻底出局，Letv几度更名，小米电视依靠性价比和规模优势迅速崛起，突破1000万销量，甚至与传统彩电巨头“一争高下”，而互联网阵营中的其他品牌则逐渐远离了竞争主场。

反观老牌电视厂商们，则把竞争重心重新放回到了具有先天优势的硬件技术上，并寄希望于通过多元化转型寻求新的上行空间。

2019年，TCL完成资产重组，剥离掉智能终端业务，将发展重点投至半导体显示及材料业务。康佳的彩电业务也跌破新低，营收贡献已不足两成。海信电视则为了寻求新增长，踏入自己并不擅长的OLED领域。

新老电视厂商逐鹿的同时，华为、一加等手机企业也在2019年入局试水。7月份，荣耀总裁赵明在新品沟通会上如此描述荣耀智慧屏：“智慧屏不是电视，是电视的未来。”

8月份，华为消费者业务 CEO余承东表示，将全面支持荣耀加速度，超越并甩开对手，抛出了两个关键数字——“中国前二，全球前四”。

带着一股霸气和信心而来的华为电视，在试水小半年后，并未给电视行业带来颠覆和水花，最终以一份30万出货量的成绩单低调收尾。除去面市时间较短外，型号单一、价格较高、缺乏技术亮点等都是影响华为走量的因素。

互联网电视品牌“江山易主”

如今的互联网电视圈，仍然残留着乐视的影响，内容生态、低价竞争等打法依旧，只是出牌的主角易主。

七年前，乐视宣布进军互联网电视产业，并于2013年5月正式推出第一代超级电视X60和S40。

乐视电视“内容付费+硬件免费”的模式一经面市，便引领电视行业发起变革，将行业竞争的焦点从硬件和性能，转移至生态竞争。

彼时，一众互联网公司开始效仿乐视超级电视的生态模式和商业理念，相继推出自家互联网电视产品。小米在2013年推出第一代智能电视产品，看尚电视、暴风TV、微鲸电视则在2015年相继诞生，从此拉开了互联网电视时代的序幕。

几年过去，曾经的互联网电视霸主乐视电视，受乐视系土崩瓦解影响，几度更名，风光不再，前途难料。

2019年5月，正式由乐视更名为乐融。7个月后，由于品牌影响力问题，乐视致新将乐融超级电视重新命名为“乐视超级电视”，并标注为“融创文化旗下品牌”。

在2016年11月乐视资金链危机爆发前，乐视超级电视一直占据互联网电视销量排行榜的榜首。

数据显示，2014年至2016年，乐视电视的销量分别为150万台、300万台和600万台，累计超过1000万台。在鼎盛时期的2016年9月，国内市场每卖出5台电视，就有1台是乐视超级电视，稳居国内互联网电视品牌榜首。

这种盛况从乐视网资金危机爆发开始转变，乐视电视的销量开始大幅下滑。据统计，乐视超级电视2017年全年线上累计销量仅41万台，2017年前三季度乐视超级电视的销量仅为2016年同期的1/3。

乐视电视的衰落给了后入局者们机会。成立于2013年的小米电视，在上市头三年发布了十款电视，并通过资源合作丰富自身产品线，亲民的定价让其成为电视圈的“价格屠夫”。

依靠高性价比和供应链优势的积累，小米电视在2018年实现了840万台的出货量。而此时的乐视电视已今非昔比，更名为乐融电视后，将销量目标下调至100万台-200万台。

同样在2019年遭受动荡的还有暴风TV。诞生于“互联网电视元年”的暴风TV，因商业模式的类似，被外界喻为“小乐视”。

但不同于乐视曾经备受资本追捧。暴风TV自诞生起便举步维艰，自2016年起便连年亏损，其运营主体暴风智能2016至2018年累亏近19亿元，终于在2019年7月被上市系统剥离出表，同时停止生产、关闭销售渠道。

如今，已被采取强制措施的暴风创始人冯鑫仍身陷囹圄，暴风集团迎来史上至暗时刻，暴风TV则陷入“拖欠员工工资”的负面舆论中。去年12月还传出了“风行网已收购暴风TV”的传闻，对此风行网做出否认。

2019年已经过去，除了小米电视依靠性价比和规模优势迅速打开市场并站稳脚跟，上述互联网电视阵营的企业渐渐没了声量，逐渐远离竞争主战场。

成立于2015年的微鲸电视，在2016年“双十一”中崭露头角，全年出货量达80万台。然而到了2017年，这一数据几近腰斩。即使微鲸在2017年调整战略，放弃了此前的烧钱模式，仍未摆脱资金亏损的风险，销量也不尽如人意。

微鲸电视的母公司微鲸科技自2018年以来接连被爆“拖欠款项”，深陷债务危机。自2018年3月微鲸科技CEO突然换人后，公司进入沉寂期。

在互联网电视的寒潮下，拥有国资背景的看尚电视也未能幸免。自2018年以来，看尚电视相继被爆“大幅裁员、拖欠供应商货款”等负面，面临资金链断裂的危机。看尚电视相关负责人在接受媒体采访时曾说，“乐视带了一个不好的头，很多投资商对互联网电视的信心打折”。

传统电视厂商谋求多元化转型

为了狙击互联网电视品牌，老牌电视厂商们曾在2015年前后推出自己的互联网子品牌，如康佳旗下的KKTV，创维旗下的酷开电视，以及海信VIDAA人工智能电视等。

然而，随着大部分互联网电视企业黯然退场，除了小米仍在坚守，老牌电视厂商将重点重新移至主流电视硬件产品，试图通过技术升级走高端化路线，从而为自己争取更多的上行空间。

据奥维云网数据显示，2019年Q3中国彩电市场零售量1034万台，同比下降3.6%；零售额277亿元，同比减少10.4%，连续四个季度增速下滑。

从具体品牌排名来看，中国电视市场2019年1月-11月的销量前五名分别为小米、创维、海信、TCL、长虹。

昔日的国内彩电老大康佳，如今已跌落至第六名。康佳电视业务的衰落，与近年来其推行的多元化转型不无关系。

如今，业务多元化已成为康佳的重中之重，传统彩电业务的营收占比逐年缩小。2019年上半年，康佳的彩电业务营收下滑22.53%，占总营收的比例进一步降至14.77%。

TCL集团在2019年也启动了业务转型。去年4月，TCL集团完成重组剥离智能终端及相关配套业务，由相关多元化经营转为聚焦半导体显示及材料产业，并以产业牵引，发展产业金融和投资业务。

截至目前，TCL并未公布2019年国内市场的销量情况。据TCL半年报数据，2019年上半年TCL全球电视机整体销量达1553万台，同比增长17.9%；在国内市场，TCL的电视销售额占比排名从第三滑落至第四，出货量则维持在第四。

与小米、创维争夺“国内销量第一”的还有老牌电视企业海信。1月6日，海信集团副总裁林澜在CES2020前夕的主题演讲中指出，2019年海信全球电视销量超过2000万台，在中国市场继续保持第一。预计未来海信旗下电视全球出货量4000万台，进入全球前两名。

在过去的2019年，作为业内有名的“OLED反对派”，海信电视在3月发布了首款自主品牌的OLED电视产品海信A8，正式进军OLED领域。

据悉，海信曾于八年前提出“激光代表电视主流发展方向”，过去几年也一直将研发重点放在激光显示技术和ULED技术上。然而，面对近两年业绩下滑和国内家电行业整体低迷的态势，海信开始寻求新的获利突破口。

海信的这一动作引起了创维的注意。据悉在海信推出自己的首款OLED电视不久，创维便隔空喊话，以OLED联盟理事长的身份欢迎更多厂家加入OLED大家庭。

在刚刚开幕的美国消费电子展（CES 2020）上，OLED、8K大屏、Micro LED等成为会展上电视圈追逐的技术亮点。据悉，创维、康佳、TCL、海信、长虹等企业均出现在会展上，展品及亮点颇多，却未见小米电视、华为智慧屏的身影。

家电行业分析师梁振鹏对搜狐财经表示，OLED显示技术将成为未来电视行业的大势所趋，为彩电行业带来各种各样的物理形态和商业模式，华为有可能在2020年推出OLED电视产品。不过，从目前的现状来看，8K分辨率并没有实际使用价值，因为市面上缺少8K片源和视频网站。

小米崛起，华为入局未激起水花

曾经的“霸主”乐视一夜间崩塌，老牌电视厂商再互联网电视领域又作为有限，以手机起家、握有大量粉丝和强势渠道的小米成为了最大赢家。

去年12月30日下午，小米电视率先公布2019年销售情况，打响了电视圈年终盘点的第一枪。

小米中国区销售运营总经理蒋聪在某社交平台公布，2019年小米电视在中国市场的出货量破1000万台，成为电视史上中国市场首个年出货量破1000万台的品牌，也是目前“千万俱乐部”的唯一成员。

对于小米自我宣传的第一，老牌电视厂商并不认可。今年1月5日下午CES 2020的现场，创维电视董事长王志国宣布，创维电视2019年国内销量第一。

会上，王志国公布了一份同样来自奥维云网的销售数据，数据显示，2019年1月-11月创维以738.99万台的数据排名第一，小米销量仅692.89万台，两者的市占率分别为17.2%和16.1%。

对于上述统计数据出现差异的原因，搜狐财经向奥维云网求证，截至发稿未获回复。家电行业分析师梁振鹏对搜狐财经表示，统计机构对于网点覆盖的局限性、统计口径不一致等都可能造成统计结果的差异。

虽然销售数据有所出入，小米电视近年来的崛起却有目共睹。在小米电视刚刚成立的2013年，还是传统老牌电视厂商的天下，当年TCL创下955万台的出货量纪录，成为国内电视市场出货量No.1，此后几年无人超越。

至2018年，小米电视出货量已在国内排名第三，同时在2018Q4和2019Q1两个季度实现了销量国内第一。2019Q3，小米电视的全球出货量超过310万台，同比增长59.8%，在中国大陆排名第一，市占率达16.9%，全球电视出货量前五名。

对于小米电视的崛起，家电行业分析师刘步尘对搜狐财经表示，小米的成功很大程度上得益于营销模式的成功，产品力放在行业大盘子里看缺乏优势与特色。

同样以手机通讯业务起家的华为和一加，在过去的2019年也开始试水电视行业。2019年9月，华为发布华为智慧屏。同月底，一加在印度发布一加电视Q1系列，并称计划将于2020年在国内市场推出。

过去的2019年，电视行业延续了量额齐跌的低迷状态。数据显示，彩电市场自2018年第四季度至2019年第三季度，已连续四个季度下滑。

在去年4月份以来，市场上关于华为推出电视产品的传闻不断，甚至有业内人士称华为电视的推出，或许可为持续低迷的电视市场带来回暖动力。

然而，数据显示，截至2019年底，华为电视的出货量在30万台左右，荣耀智慧屏的销量在国内市场未进前十。除去上市时间较短的原因外，型号单一、价格较高、缺少技术亮点等都成为影响华为走量的因素。

搜狐财经查阅某电商平台发现，目前华为智慧屏仅推出了65英寸、75英寸两个型号，价格也比市面同尺寸品牌高出不少。不过，华为智慧屏与荣耀智慧屏的售价相较发售时的价格已有所下降，其中荣耀智慧屏已降价900元。（文/范迪）