文 | 搜狐科技 宋婉心

1月11日，电子烟品牌RELX悦刻全球首家旗舰店在上海吴江路步行街正式营业，旗舰店将提供定制烟油、烟杆激光刻字、互动交流等服务。悦刻新零售项目启动10个月以来，专卖店已达1500家。

与此同时，悦刻宣布启动新零售“361计划”，即在未来3年投入6亿开1万家专卖店，通过精准营销、智能化升级、开办代理商大学、城市形象店等抓手，优化门店经营效率。据介绍，6亿元将不仅用于店主补贴，还包括新零售技术的投入。

在11月线上禁售令之后，电子烟企业纷纷展开线下销售渠道的抢占。悦刻新零售负责人Amy表示：“线上渠道的阻断让我们缺少了一个和用户沟通的渠道，所以我们需要在行业开线下店浪潮中抢在前面。”

针对线下新零售的三年计划，悦刻希望2020年达到数字化，面向零售店店主的数字管理App"悦掌柜”正在研发中，计划今年内推出；2022年达到智能化，试水无人门店及C2B。

悦刻联合创始人兼渠道负责人蒋龙表示，未来悦刻将挑选10个城市，重点打造悦刻形象，将渗透率大幅提升至欧美消费者对电子烟的认知水平。

自2019年初，RELX STORE至今已覆盖300多个城市，数量累计超过1500家。在零售业态上，公司还探索了包括专卖店、店中店、智能贩售机、旗舰店在内多个商业模式。尼尔森数据显示，悦刻线下市场占有率达到62%。