原标题：互联网+银发市场，老年人也有网瘾？

文章来源：文化产业新闻

作者：裴倪嘉

美编：冯颖怡

一场直播能值多少钱？又能有多大的影响？你相信一场直播能撬动上市公司的市值吗？前几天，原本默默无闻的金字火腿股价突然涨停，原因竟是李佳琦的一场直播？短视频直播的潜力还是这么惊人！这不，怪不得抖音针对带货又出了新规。抖音新规是对低粉号的歧视？NO！关注公众号“文化产业新闻”，回复“抖音新规”，获取更多详细内容。

2020年，第一批90后30岁了；

第一批60后60岁了。

别紧张，60后的他们活得正精彩：

“今年回家过年，奶奶发了个微信红包给我，还让我帮她砍拼多多？”

“这算啥事，回家两天，我已经帮我姥爷策划录了10个抖音了！下一步就是挑战朱一旦了！”

银发市场上早就不只有各种坑蒙拐骗的保健品，互联网技术正在悄悄拯救着“数字难民”们，接下来，文化产业新闻带您探析银发市场的巨大潜力。

那些跳Disco的人还年轻着

2018年，中国60岁及以上人口约达2.5亿人，占总人口的17.9%，60周岁及以上人口首次超过了0-15岁的人口。预计到2050年前后，中国老年人口数将达到峰值4.87亿，占总人口的34.9%，同时，我国老年人口的消费潜力将从4万亿增长到106万亿元左右，占GDP的比例将增长至33%，成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。

在刚刚过去的2019年，互联网公司不仅看好小镇青年们的下沉市场，也看好大叔大妈们的银发市场。

图片来源：《QuestMobile：2019银发人群洞察报告》

微信，作为中老年人的入门级APP，55岁以上的中老年用户从2017年的5000万增至2018年的6300万，成为当之无愧的“国民APP”。

图片来源：微信2018年度数据

你以为只有年轻人才会点外卖？

外卖平台数据显示，我国多地老年人外卖数量急剧上升：深圳老年相关的外卖订单同比增幅13.3倍，武汉老年餐饮外卖订单增长近10倍，济南的外卖订单中，备注送给老年人的外卖订单量同比增长202%……

图片来源：湖北经视

只玩外卖不过瘾，新潮的大爷大妈当然也要加入短视频大军的队伍。

自2018年尤其是下半年以来，

大量老年网红在抖音平台诞生

图片来源：AgeClub

《2019中国网络视听发展研究报告》显示，50岁及以上用户在2018年6月和12月的短视频使用率，仅仅两个月就从54.5%上升至66.7%。

你还不知道现在的各大中老年网红吧？

“战略忽悠局局长”张绍忠可以算是早期的中老年网红了，关于如何融入年轻人的世界，他说：“得先要跟大家平起平坐，至于如何跟年轻人打成一片，那另有具体的形式和方法，但关键还是立场态度的问题。”

B站直播直接“站崩”，微博粉丝1268万，最近还上线了短视频节目《战忽快报》，局座确实是名副其实的中老年网红之首。

毕业于上海音乐学院的诉老爷，入驻B站后推送各种著名乐曲钢琴弹奏视频，其中《钢铁洪流进行曲》播放量高达49.1万。

抖音网红淘气陈奶奶，短视频的主题主要为电影、二次元等贴近年轻人的素材，表现方式也很搞怪有趣。

为什么反倒老年人入局互联网就有这么多年轻人的关注了？

年轻人变老了，但心仍年轻着。在传统意识里，老人们已经活了大半辈子，应该更威严庄重，而“语出惊人”、善用流行词汇的他们着实显得十分可爱，“反差萌”是年轻人爱看老年UGC的一大原因。

平等交流，网络空间没有孰是孰非。“我吃过的盐比你吃过的饭还多！”这句话在中国社会中一定不会陌生，老人的生活经验、阅历比年轻人丰富，在这一方面，老年人明显高年轻人一筹，而在互联网世界，老人们愿意以请教、平等的姿态交流，年轻人自然也愿意指教。

80年代，年轻人在舞厅跳着Disco，把自己当成全舞厅最靓的仔。

2020，那些跳Disco的人玩着各种APP，还是年轻时候的模样。

从老年大学到互联网大学

中老年表情包、游客照、养生朋友圈常常是年轻人对中老年人使用互联网产品的标志性认识。

年轻人总以为，互联网是属于他们的，殊不知技术的革新从来都是互惠互利，并不是某个年龄层的特权。

银发群体在互联网博得一席之位，是多种合力的共同作用。

数字反哺

80、90后家庭里这种现象似乎很常见：孙子教爷爷奶奶如何玩微信、发抖音，这便是“数字原住民”向“数字难民”提供的 数字反哺 ，是代际之间跨越数字鸿沟的一种主要方式。

数字反哺带来的积极影响不少，不仅有利于代际之间的沟通交流、消除隔阂，更有利于提升长辈们的媒介素养，这对他们掌握互联网时代的生存技能非常重要。

TED 跨越数字鸿沟

互联网产品设计关注老年诉求

互联网产品想要打好银发市场的算盘，在操作设置上应该更简便易懂。

微信语音、微信视频就极大方便了不懂怎样打字、视力下降的老人，一按下就能操作。

而快手、抖音这些短视频软件也比较容易上手，根据简单的操作提示就能玩转。

主观意识

数字鸿沟必定会一直存在，但通过老年人的努力也能够跨越数字鸿沟。

图片来源：知乎

“不想学”、“学不会”的老年人已经成为过去时，新时代下的老人为了能多的融入年轻人的圈子变成“啥都想学”。

抖音上“要吃100种年轻人爱吃的东西”的鮀城大叔，一开始开抖音账号的原因就是“拍短视频，我就是想让孙女也能在手机里面看到我。”

图片来源：抖音

主观意识上想要学习新媒体知识的心态大大提升了老年人学习的效率，加上空闲时间较多，学习一个新技能也就是比年轻人多重复几次的事情。

互联网技术不再是年轻人的特权，老年人也可以成为“网瘾奶奶”、“网瘾爷爷”。

老年大学，不再是他们的唯一去处。

结语

社会在老龄化，但世界永远年轻。银发大军入局互联网并不是坏事，不仅多了与年轻人的多了共同语言，还让他们多了与世界沟通的渠道。陪伴老人的不再是一台24小时不间断播放的电视机，而是一个小程序、一款社交软件，他们感受到的不再只是电视机上的保健品广告，而是参与整个社会互动的满足感。

永远年轻，永远热泪盈眶。

即使仍然有一部分老人在互联网局外，我们也在努力着，让更多的老人“继续年轻”。

想让你的爷爷奶奶也变成走在互联网技术最前沿的网红吗？

部分资料来源：艾媒咨询、36氪、AgeClub、中国知网

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