随着2020年春节的脚步越来越近，年货消费也进入旺季。从12月开始，淘宝、苏宁等线上电商均已开启年货节活动。从最新的数据来看，今年年货节的销售情况依然火爆，特别是在下沉市场，当地居民的消费力不断爬升。

数据显示，苏宁年货节启动十天左右，苏宁零售云就取得了整体订单量同比增长113%，销售量同比增长达到130%，销售额同比增长近87%的成绩。

银河证券指出，1月处于传统消费旺季，叠加今年除夕在1月下旬，现已迎来备货过年的季节性消费，建议重点关注超市、购物中心和化妆品板块。

电商平台“年货节”大PK

今年春节时间较往年有所提前，各大电商平台也早早备足年货，提前启动今年前最后一次的“年货节”大促。

最先启动的是苏宁易购。12月23日，苏宁正式进入年货节时间。苏宁表示，今年年货节将利用全业态、全品类、全场景优势，打造最有年味的生活圈。

据悉，除了延续多年的“春节不打烊”服务之外，今年苏宁准备了很多“硬通货”供用户选购，比如飞天茅台酒、车厘子等明星产品。此外，苏宁超市还全面整合供应链优势，与众多品牌独家定制年货限量礼盒。据悉，整个春节促销期间，苏宁还将联动线上线下100多个品牌和30000多家门店，让消费者时刻处于“年味场景”之中，瓜分20亿红包。

1月2日，天猫年货节正式开启，有超过10万个品牌将在天猫平台上推出1000万款年货。天猫方面介绍，此次年货节的目标之一是帮助全国农民卖出3亿斤农产品，让每位参与其中的农民过年前再增收1000块钱。

到了1月4日，拼多多“年货节”正式开幕，共为期20天。期间，拼多多将针对全品类开展补贴与大促活动。其中，针对食品、家电等热门“年货”类目，拼多多联合百家品牌，推出专供拼多多的联名特惠礼盒。

值得注意的是，今年年货节除了传统的优惠或补贴之外，直播带货也成为了新的营销亮点。

据悉，今年淘宝年货节将打造“最具年味氛围的电商带货直播平台”，通过联合村播、明星、垂直头部主播、总裁年夜饭等个性化方式参与年货节。苏宁易购则宣布，1月2日腊八节后，每天一个品类送上超级福利，持续两周，结合网红种草直播，让用户买到大江南北正宗好年货。而拼多多在年货节期间，将重点与三十万品质商家以及近千家头部农副产品品牌联手，打造多个抢购活动和现象级入口。

大消费板块走势强劲

春节消费旺季也催生了火热的市场行情。1月10日，消费板块中食品饮料板块领涨大市，排名第一。

具体来看，随着春节临近，白酒板块近日持续走好，个股全线飘红。与此同时，北向资金近期大手笔买入多只白酒股。1月10日，五粮液净流入11.42亿元，贵州茅台净流入6.4亿元，洋河股份净流入3.61亿元。与此同时，休闲食品亦同样爆发春节行情，后续值得继续关注。

支撑良好行情的是火爆的销售。苏宁大数据显示，12月20日至1月7日，苏宁超市酒水消费迎来高光时刻，整体酒水销售同比增长287%。尤其是在一些大型酒水促销节点上，消费者购酒热情更加高涨。如12月26日的茅台粉丝日，当日茅台系列产品销售创新高。

各大电商近期股价走势也较为强劲。A股市场中，苏宁易购年初至今涨幅已高达4.85%。1月9日，苏宁易购盘中最高涨幅更是达到5.5%。而在海外市场中，阿里巴巴、京东的股价表现都较为优异。其中，阿里巴巴股价更是创下历史新高，总市值突破6000亿美元。

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