传媒内参导读： 广东卫视无疑是春晚大战中最具区域风格的电视台之一，晚会总导演王伟华透露：“做出自己的韵味，是广东卫视春晚的中心思想，我们不拼华丽、不拼阵容，就拼岭南特色。”

来源：传媒内参-主编温静

文/迟迟

卫视竞争，春晚先知。相较跨年演唱会相似的热闹，在春晚这道命题作文中，往往更能体现出电视台的平台气质和品牌调性，谁能更具特色化、个性化，是获得关注和认可的重要着力点。

在《春天序曲》恬静美好的歌舞中开场，在《大潮起珠江》高亢嘹亮的时代号子声中，广东卫视春晚落下帷幕。回顾过去一年，广东再次成为经济文化发展的风向标，广东卫视改革振兴，确立“美好生活倡导者”的品牌定向，推出多档具有全国影响力的原创品牌综艺，都在这台晚会中一一具象表达，不仅巧妙融入了岭南文化元素，同时也为全国观众奉上了一桌高品质文化大餐。

做春晚若烹小鲜，

要合家欢更要有的放矢

对于一台晚会而言，节目设计无疑是吸引观众的关键所在。为了满足老、中、青各年龄段观众对晚会的需求和喜好，大多数春晚都追求多方位的大而全，反而失了独特优势。广东卫视无疑是春晚大战中最具区域风格的电视台之一，晚会总导演王伟华透露：“做出自己的韵味，是广东卫视春晚的中心思想，我们不拼华丽、不拼阵容，就拼岭南特色。”

从广东卫视春晚的整体设计中不难发现，这场晚会在色彩运用上丰富走心，文化底蕴上深入浅出，点滴情感汇聚共鸣，真正做到了“ 色”“ 香”“ 味” 俱全。

舞美方面，以暖红色作为主色调，2000 多平米的LED 屏幕配合背景画面，不仅有《大潮起珠江》大海蔚蓝、《红旗飘飘》热血炽烈的丰富色彩感，也有《春天序曲》森意盎然与《雪恋》雪花清冷的对比感，应和了晚会“ 岭南春来早” 的主题，视觉冲击力更强。

精神情感层面的设计，更是广东卫视2020春晚的点睛之笔。除了文化节目的区域共鸣感外，还有广东发展的自豪感、奥运冠军的现身、《妈妈像朵花》中肥胖笨拙的妈妈形象、时代号子的高潮等内容兼具家国情怀，不断给全国观众以惊喜和触动。

这台独具设计感的高品质晚会，满足多年龄层观众的合家欢需求之外，让观众不仅看到了广东卫视在激烈的卫视竞争中的独具匠心，也感受到了广东这片土地孕育的岭南文化、包容精神和拼搏热血。

综艺IP与晚会IP相结合，

烹饪独树一帜的“粤式”风味

春晚作为央视、卫视的开年大戏，既是对过去一年平台工作的整理汇报，也代表了平台对新一年工作的规划期望。去年春晚，广东卫视着力形式创新，通过戏剧、美食、醒狮、吟诵等元素让岭南文化深入人心，2020 年，广东卫视将自主原创的综艺大IP 与晚会整体结构设计相融合，在中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长冷凇看来，“这些经典而又熟悉的资源在总导演二度创作中可以实现浓缩式升级，发挥地方成熟资源优势和既有综N 代节目的收视优势。”

比如，时代号子节目《大潮起珠江》带观众重温《劳动号子》的那份激情，《技行天下》同名音乐快板节目展示中国技工的风采。还有《流淌的歌声》同名歌曲联唱节目，集结与广东缘分深厚的明星嘉宾，如广东乐坛的代表人物“南国歌后”陈明，用一首《快乐老家》点燃现场；广东人高林生回家乡，奉上成名曲《牵挂你的人是我》；从广东歌坛出道的“甜歌天后”杨钰莹，再唱经典制作《我不想说》；还有李春波的《一封家书》，组成“回忆杀”系列四连击。

此外，广东卫视粤式春晚还邀请了港澳歌手共团圆，中国香港歌手TWINS 组合带来脍炙人口的《你最红》，容祖儿和孙楠、金婷婷一起合演节目《我们相亲相爱》，郭富城带来动感舞曲《动起来》《狂野之城》，张卫健、许靖韵、麦嘉欣等歌手唱响一首首熟悉的歌曲。

以小见大，

将大主题纳入晚会结构性因素

2020 年是全面建成小康社会和打赢脱贫攻坚战的收官之年，是乡村振兴取得重要进展之年，也是粤港澳大湾区和深圳先行示范区“双区驱动”的重大历史机遇。这些特殊时间节点叠加，无疑对广东卫视春晚提出了更高的品质要求：不仅要表现岭南风情，还要有领风气之先的精神内核，“我们要把广东人敢为天下先，敢于探索，敢于实践的这种精神反映出来。”王伟华说。

一方面，晚会通过调研和艺术加工创作，将广东政府提出的粤菜师傅、岭南家政、广东技工三项利民富民政策节目化、形象化。比如蔡明小品《月嫂教练》的故事源于“南粤家政”工程；音乐快板《技行天下》讲述去年在喀山世界技能大赛上收获佳绩的广东年轻技工们的故事；《老广的味道》结合“粤菜师傅”工程成绩，用新颖的魔术杂技舞蹈融合的方式进行呈现。

另一方面，晚会突出人物在历史节点下的精神风貌。李文启、尚大庆和李木子的情景剧《柚子树的故事》，改编自精准扶贫的真实故事；《大潮起珠江》进行了全新创作和改编，体现广东大潮翻滚的时代背景下广东人迎接新时代、新环境、新形势的情怀和魄力。

如冷凇对广东卫视春晚的评价：“实现大湾区地域特色与浓厚家国情怀的和谐统一，在地方卫视中率先实现联欢庆典类节目的结构性转型与高质量发展。”2020年卫视春晚大战走向尾声，既有一线卫视奉上的文娱盛宴，也让我们欣喜地看到广东卫视抓住岭南特色、立足时代风向的新突围，为2020电视内容创造更多可能性和期待感。同时，在2020年这个特殊的春节里，广东卫视这场充满“年味”“粤味”“韵味”的春晚，希望给大家带来勇往直前的坚定力量。

附2020广东卫视春节晚会节目单：