徐峥的《囧妈》免费全网播出，这几天影视圈应该没有比这个更大的新闻了。

为什么如此轰动呢？因为这是国内影史上第一部未上映就免费播出的院线大片，一时间称赞声此起彼伏，有说欠徐峥一张电影票的，又说徐峥真帅的，这波营销打的真是漂亮。

可徐峥真的有表面这么风光么？真不是，甚至还很惨。

《囧妈》这部电影先是提档被陈思诚为首的多部电影官方暗讽不守规矩提档，然后又被字节跳动以6.3亿买断线上免费播出，被前期投入大量宣发成本的全国各地影院联名抵制。暗讽是小，抵制是大，这个年徐峥可能是真过不消停了。

2020年春节档被称为史上最强，前有坚实口碑和大量拥趸的《唐探3》，后有“国漫崛起”《姜子牙》和因巩俐未映先火的《中国女排》，诸神混战，鹿死谁手犹未可知。毕竟在这个产出全年最多票房的档期里，逆袭的、一骑绝尘的都时有发生。

在这个档期，上映的所有影片既是合作者，又是竞争者，它们都保持这一种微妙的平衡，孰强孰弱全凭自己本事。

可《囧妈》的提档却打破了这个平衡。

1月21日，《囧妈》宣布从大年初一提档大年三十，此声明一出引来多方不满及嘲讽。首先院线工作人员斥责徐峥连过年的时间都不给，其次也最重要的是同行的态度。

陈思诚首先发博，字里行间虽没带上名字，可“电影有电影的命，同人生同国运。作为创作者我们能做的就是把戏拍好把宣发做好，不敢折损同行的事为产业尽所能”谁都能听出来说的是谁，这句话也间接说出了徐峥此举的目的。

早先徐峥签下了24亿的对赌协议，这就是一脚天堂一脚地狱，可《囧妈》自身质量的不过硬与同档期其他影片的超强实力已经注定了在《囧妈》只会是一个平淡的结局。徐峥不敢赌《囧妈》逆袭，或者说甚至毫无这种可能，所以只能提档打提前量。声明上说的是“为广大影迷尽快看到本片”，也就成了心虚的真实写照。

而对于同行来说，大家一起定在一天上映，可你不光抢跑，还大喊无辜，又当又立。按理说徐峥不至于这样，可这事偏偏做了，从之前大量的上综艺、出镜宣传《囧妈》就能看出徐峥是不自信的，之前就算票房最差的《港囧》也没有那么多的宣传，这样的宣传只能证明《囧妈》是没有实力与《唐探3》的影片一较高下的。

然后就是因为新型肺炎的事件春节档九部影片全部撤档，部分地区影院关门。这种为了大家健康着想、众志成城抗击病魔的做法是百利无一害，观众都念着好，事情过了依旧会去影院观看，没有损失。

可这时徐峥又做了一件大事，如果说上次提档只是在商言商而受到部分人斥责，这次则是公然打破规则了。

《囧妈》宣布免费线上播出。

观众当然高兴了，在抖音的宣传下知道的人也是越来越多，大赞徐峥有魄力，扬言下次他的电影一定会去捧场，可这件事远没有表面这么简单。

《囧妈》被字节跳动，也就是抖音的母公司以6.3亿买断，同时《囧妈》的对赌协议因为这次疾病问题以不可抗力的原因解除。也就是说没有了对赌的压力，徐峥这一手免费播出不光没赔，反而赚了金钱，赢了口碑。

这下全国院线的从业者不干了，我们前期投入预告、宣传都成本那么多，人力物力财力数不清，可你一转眼的功夫免费了，你玩我呢？再加上之前提档的事情，两次下来徐峥可谓是彻彻底底把全国影院给得罪了。

一部电影上映，影院至少要分去一半的钱，可如今只花了钱，却不见赚钱，断人财路这是大仇，不抵制才怪。这次陈思诚等其他片方倒是没说话，很简单，徐峥这样搅乱行业、无视规则的行为自有更多的人去管，这时也已经不单是触及这些电影的利益，而是整个院线的利益。换句话说，徐峥这次麻烦大了，免费播出赢得观众“下次去看”的前提是要上映，可这一手之后徐峥的电影能不能放映都是另当别论了。

虽然都是拍摄系列电影，可徐峥与陈思诚的区别还是很大。

陈思诚的《唐探》系列本就是众生相，侦探排行榜的设定就注定了每个人都可以单独成传，那么多案件一个一个拍就是了，只不过是质量高低的问题。可《囧》系列却是却只是两个人的旅游趣闻，类似于公路电影，格局上小了很多。

事实上可能徐峥本没有打算将《囧》做成系列，奈何第一步口碑太好，这样做下去省时省力，大家冲着口碑也会去看。可跟炒冷饭的徐峥不同，陈思诚这几年在侦探片上做的努力和成绩有目共睹，一次比一次好。《唐探》网剧如此，监制的《误杀》亦如此，孰高孰低一看便知。

虽然大部分人都觉得陈思诚是渣男，可就事论事，业务能力方面陈思诚真的没得黑。

徐峥这次同行、院线得罪的干干净净，自己赚的盆满钵满，却打破了游戏规则，这就会引起整个行业内的抵制。一旦行业内达成共识，这就不是徐峥卖力拍个好作品或者上几次综艺就能解决的了，不过话也不能说这么早，任何时候都是没有永恒的敌人，只有永恒的利益，这块大蛋糕徐峥不可能放弃，他背后的资本也不可能放弃。

所以，要想看结果，那就要看看徐峥下一部新作能不能上映一切就都清楚了

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