时代周报记者：范文茜

继《囧妈》之后，又有一部院线电影选择在当下特殊时期转向网络视频平台首发。

2月1日，原定于2月14日情人节档全国上映的动作喜剧电影、甄子丹主演的新片《肥龙过江》正式提档，在爱奇艺和腾讯视频超前点映。

与《囧妈》免费观看不同的是，《肥龙过江》采取“超前点映”的付费模式，非会员用户需12元人民币观看，会员用户半价即付费6元。

至于爱奇艺和腾讯是否支付了一定保底价、后期收入如何分成？2月1日，爱奇艺相关人士回应时代周报：“爱奇艺与片方以‘保底+分账’模式合作，更多商业细节不便透露。”

此前《囧妈》“转网”事件引发业界争议，包括万达影视、横店影业在内的30多家影院联名抵制徐峥，认为片方损害了院线利益，为了敲山震虎，还联名书中特意强调“如有效仿，将一律终止合作。

如今看来，虽然电影产业链下游反对声音不绝，但仍无法阻挡更多的影片试水先上首映的新模式。

《囧妈》、《肥龙过江》的行为是否将引发一场“蝴蝶效应”？院线电影频频“转网”是特殊时期的迫不得已之举，还是电影行业正开启一次重大的变革？

1月31日，清华大学教授尹鸿接受记者采访表示，目前个别电影线上首发只是疫情所迫和新媒体商业利益需求共同造成的特例，相信不会成为行业常态。但无可否认，以后新的传播技术必然会对影院产生越来越大的冲击，影院服务和体验必须升级。

效仿《囧妈》

公开资料显示，《肥龙过江》由上海博纳文化传媒有限公司、星王朝有限公司、博纳影业集团股份有限公司出品。

该影片监制王晶表示，“目前全国上下正积极对抗疫情，鼓励自我隔离，短期内不宜亦不应在戏院上映。为了让好片早日跟观众见面，我们毅然决定改为网络首映”。对于该片后续的院线上映计划，出品及发行团队将根据疫情情况和市场环境，综合考量再做进一步安排。

爱奇艺电影中心总经理宋佳对时代周报表示，“今年春节爆发的疫情对全国民众和电影市场都是一场大考，很多用户隔离在家，对爱奇艺优质电影内容有强烈需求。我们希望通过超前点映模式能够吸引优秀的影片，满足用户观影需求。”

此外，在线下公共娱乐活动骤减的环境中，爱奇艺在春节档初期即开放了《千与千寻》《龙猫》《芳华》《惊涛飓浪》《妖猫传》等多部此前已上映影片的观影权限，供用户免费观看，丰富用户的观影选择。

一个相关背景是，此前，爱奇艺、腾讯视频在网剧《庆余年》上推出的“超前点映”付费模式曾引发舆论争议。此次同样是“超前点映”，是否会引来更大争议？

爱奇艺方面对时代周报记者表示，“超前点映”模式的推出，是兼顾用户、电影片方、平台多方需求的积极尝试——用户可以以便捷的方式和适中的价格选择院线新片，片方也能够通过更多上映渠道获取更多收益来源。

宋佳强调，付费超前点映的创新尝试不仅是针对疫情时期，也为了中国电影行业可持续健康发展而做的模式创新，“针对优秀的、受用户喜爱的电影，我们在合作模式上是灵活开放的。”

长期以来在线视频平台内容成本高企，2019年前三季度，爱奇艺在内容成本上的支出达到了165亿元，比2017年四个季度的支出高出了39亿元。

其中，仅第三季度的内容成本就有62亿元，占季度收入成本的75%以上。

传统院线遭到“降维打击”？

但线下影院却担心市场蛋糕被互联网平台“分切”。

1月24日，包括万达电影、横店影视在内的24家院线公司发布联名书称“《囧妈》互联网免费首播是一种破坏行业基本规则的行为”，强调“今后若出现类似情形，院线公司将拒绝与片方的所有合作。”颇有敲山震虎之意。

万达总裁曾茂军接受媒体采访时就明确表示“《唐人街侦探3》肯定不会效仿，院线片就应该上院线，除非是网络大电影”。

但反对的声音未能阻挡行业效仿者的出现。

1月31日，业内一位传媒分析师对时代周报记者分析：“行业确实到了一个拐点，院线不得不认真思考如何适应行业的新变化。”

事实上，线下影院与流媒体平台的“眼球争夺战”在全球范围来看也是愈演愈烈。

2019年11月，影片《爱尔兰人》在北美小范围公映后就上线流媒体巨头“奈飞”Netflix播放，随后被多家院线集团指责。

如何看待互联网给院带来的冲击？1月31日，中国电影评论学会副会长赵军接受时代周报记者采访时表示：“互联网对传统院线的‘降维打击’一直都存在，售票互联网化就是最基本的形式。”

“就长期战略定位而言，院线影城的对手不是转网电影本身，而是观众手中的各种互联网软件。院线影城与互联网的融合不可避免，与其竞争抵制不如在垂直领域探索合作实现共赢。”赵军说。

亦有行业专家认为院线不必过度担忧。

同日，清华大学新闻与传播学院教授尹鸿接受记者采访表示，目前个别电影线上首发只是疫情所迫和新媒体商业利益需求共同造成的特例，相信不会成为行业常态。

“但无可否认，以后新的传播技术必然会对影院产生越来越大的冲击，影院服务和体验必须升级。”尹鸿认为。

上述传媒分析师提到，从收入的角度来说，网络院线很难实现与线下影院同等体量的利益空间，院线仍是头部内容的最优选择。但对于大量票房不到20亿的“腰部影片”来说，线下竞争压力大宣发优势不明显，网络发行模式可能会带来更大的市场机会。

猫眼数据联合微博电影发布《2019年中国电影市场数据洞察报告》数据显示，2019年中国电影票房为642.66亿元，观影人次17.22亿，平均票价37.8元/人，粗略估算片方分得13元/人，而互联网单点付费影片一般在5元左右。

在内容制作方面，行业人士则担忧流媒体迅速崛起，未来影视作品的质量会受到影响。

2月1日，保利影业制片人徐位东向时代周报记者表示：“网络大电影的制作成本较低，而院线优质影片动辄上亿。如果越来越多院线电影线上发行，选择‘小赚一笔’快速回笼资金，那么高质量、大制作的影片就没有人敢投资，像《流浪地球》这样的影片恐怕会成为‘活化石’。”