原标题：文旅产品如何跨界创新？进博会上举办了一场主题讨论

11月7日，因策划大地艺术节而赢得国际声誉的日本策展人北川富朗，现身国家会展中心举办的“中国文旅产品国际营销年会”。他与国内外文旅及其他行业的领军人物们一起，从产业融合的角度探讨了文旅行业的创新之路。

作为今年上海城市空间艺术季的总策展人，北川富朗担任综合总监的“越后妻有大地艺术祭”与“濑户内海国际艺术节”等项目取得了令人惊叹的成功，利用艺术项目振兴乡村的模式，也被各国争相学习。据了解，2020年，大地艺术节首个日本之外的项目将在浙江桐庐举办，而这一合作正是去年在首届中国国际进口博览会上达成的。

通过艺术与社会结合的实践，推动乡村振兴、社区建设等课题，对于急速发展的中国而言，也是一个紧迫而有现实意义的议题。北川富朗在7日的主题演讲中表示，大地艺术节让艺术回归人与自然关系的原点，艺术家们则通过自己的作品敏锐地予以感知和传达。这正是偏僻的新潟县十日町市每届艺术祭能吸引近50万名游客的原因。“大地艺术节”借助艺术家来发现当地的独特资源，通过沟通协商来争取当地居民的支持，通过协同合作创作艺术作品，“打造为团体旅游型艺术节”。

此次年会上，打造自然、文化与旅游和谐共生的文旅品牌，利用科技推动国际旅游，依托冬奥会打造冰雪旅游热点，发展夜间经济等均成为讨论的热点话题。

年会上，国家对外文化贸易基地（上海）、丹麦日德兰旅游、上海艺术品博物馆、音乐厂牌——Monstercat猫厂、中译语通、看见音乐、欧亚交流协会等十余家文旅机构和企业与国际同业机构和企业签署了合作协议和框架协议。

此次年会上亮相的“2020上海佘山速度节”项目，正是一个国际文旅产业融合的个案。它缘于英国古德伍德速度节（Goodwood Festival of Speed），是属于车迷的嘉年华盛会。诞生于上世纪九十年代英国小镇的古德伍徳速度节经过30多年的发展，已成为全球瞩目的汽车与时尚融合的盛会。原创团队经过多轮沟通和实地考察，终于与上海方面达成一致，将联合推出“2020上海佘山速度节”。据了解，活动将于2020年10月在上海月湖雕塑公园举办。

由国家对外文化贸易基地（上海）和中国对外文化集团有限公司共同主办的“中国文旅产品国际营销年会”，是第二届中国国际进口博览会的官方现场配套活动，它以“文化和旅游消费”为主题，是国家文化和旅游部推动中国文旅产业发展和文化产品和服务开拓国际合作的重要平台之一。

2019年8月，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，提出丰富产品供给、推动旅游景区提质扩容、发展假日和夜间经济、促进产业融合发展等任务要求。

文化和旅游的深度融合，需要不同领域的产业和行业进行跨界合作。此次“中国文旅产品国际营销年会”，参会机构不仅来自文旅行业，还来自金融、科技、体育、教育等多个行业，目的在于推动文化贸易、旅游服务与金融服务、数字科技、技术交流、体育教育等在国际范围的广泛交流与跨界合作。

责编：李刚

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