原标题：品牌监测：大数据探究TCL如何精准定位速热取暖器市场

摘要：通过决策狗大数据深度分析保取暖器市场的发展情况，并以知名品牌TCL为例，挖掘其如何精准布局速热取暖器这一取暖器目标市场，并最终赢得市场热销。调研报告主要包含如下内容：基本面研究、行业规模和市场细分分布、用户关注点及痛点分析、品牌策略及对标、单品竞争力评估、产品营销策略等。报告有助于洞察品牌策略，探索市场机遇，在新品研发、新品定位，及产品运营策略制定方面起到指导意义。

第一部分 速热取暖器市场分析

取暖器市场持续增长，速热取暖器市场高速发展

决策狗数据显示，通过对比速热暖风机/取暖器和整个暖风机/取暖器市场的整体销售数据发现，暖风机/取暖器最近12个月总销售额为35.77亿，年同比增长率为15.84%，本月暖风机/取暖器的销售额为4.47亿元，销售额增幅为1158.44%。其中速热暖风机/取暖器最近12个月总销售额为15.89亿，年同比增长率为126.73%，当月销售额占整个暖风机/取暖器市场的51.54%，最近三个月增幅为5417.76%。

速热取暖器市场趋势，2015/01-2019/10

数据源：决策狗细分机遇

速热暖风机/取暖器市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析，最终从暖风机/取暖器整体市场中提炼出该细分市场。 速热被58.05%的企业作为主要宣传卖点，企业以此做为宣传卖点，可以大幅拉动消费者最终购买欲望 ； 速热暖风机/取暖器在暖风机/取暖器品类消费者中，有广泛的市场需求；速热暖风机/取暖器市场有强势品牌，因此竞争也比较激烈 。 速热暖风机/取暖器市场与整体行业对比有可观的市场成长性。

TCL保持速热取暖器市场top2地位

速热取暖器市场TOP10品牌市场份额，2015/01-2019/10

数据源：决策狗细分机遇

Top10品牌的销售占整个速热暖风机/取暖器市场的82.53%左右，10月销售额前三品牌分别是midea/美的、tcl、meiling/美菱，分别占速热暖风机/取暖器市场的19.57%、18.38%、10.85%；haier/海尔、tcl、aux/奥克斯市场占有率增幅最快。

速热取暖器市场TOP10品牌销售趋势，2015/01-2019/10

数据源：决策狗细分机遇

分析速热市场Top10品牌，其中tcl最近一个月速热暖风机/取暖器的销售额占tcl整个暖风机/取暖器销售额的95.32%，最近三个月tcl在速热暖风机/取暖器市场的销售增幅为16117.96%，稳居速热暖风机/取暖器市场的第2位。midea/美的最近一个月速热暖风机/取暖器的销售额占midea/美的整个暖风机/取暖器销售额的53.41%，最近三个月midea/美的在速热暖风机/取暖器市场的销售增幅为33965.4%，占据速热暖风机/取暖器的第1的位置。

第二部分 TCL产品线

布局：家用电器行业，取暖器市场份额第二

tcl在家用电器行业中，最近一个月的销售额达40961.32万元，环比增幅为-37.04%，位居行业品牌销售额排名的第7位。tcl主要布局了大家电，生活电器，厨房电器，影音电器等子行业。其中，平板电视，暖风机/取暖器，空调为tcl本月市场销售规模最大的3个品类，其销售额分别为15432.09万元，5843.32万元，3845.22万元；tcl本月市场增幅较大的品类是手机耳机，风扇/换气扇配件，麦克风/话筒,较上月市场规模增幅分别达到了600%，283.33%，218.18%。

速热取暖器近一个月市场规模最大

TCL品牌细分市场销售趋势，2015/01-2019/10

数据源：决策狗细分机遇

tcl布局了便携暖风机/取暖器、冷暖两用暖风机/取暖器、加湿暖风机/取暖器等13个细分市场，其中最近一个月销售规模最大细分市场为速热暖风机/取暖器，月销售额为4213.04万元，占整个品牌销售总额的95.32%。tcl所布局的细分市场中近期增幅最大的为速热暖风机/取暖器，近3个月的市场占有率增幅为190.79%。

价格策略：主要布局发展中低端市场

TCL品牌不同价位产品销量趋势，2015/01-2019/10

数据源：决策狗细分机遇

tcl的价格分布主要集中在0-100元市场，0-100元市场的销售占有率达到了61.76%，tcl暖风机/取暖器在0-100元市场的销售占有率近3个月的增长幅度达到了188.41%。

第三部分 品牌竞争力（数据源：决策狗产品定位模块）

1. 品牌知名度及美誉度

2. 品牌画像（含设计、属性、功能、用户关注等）

3. 品牌竞争力分析

4. 品牌策略和对标

第四部分 产品特色（数据源：决策狗产品定位模块）

1. 产品设计趋势风向

2. 产品研发节奏

3. 用户关注点和痛点

4. 主推产品特征

第五部分 主推单品分析（数据源：决策狗单品罗盘）

1. 产品缺陷

2. 产品销售预测

3. 市场定位及优化空间

4. 宣传卖点及优化空间

5. 推广策略及优化空间

6. 渠道策略及优化空间

第六部分 营销策略（数据源：决策狗产品定位模块）

1. 产品宣传策略

2. 产品推广节奏

3. 渠道分销策略

第七部分 问题及机遇