不在娱乐圈中混，娱乐圈却有他的传说，甚至不少一线的流量女星争先恐后的要和他进一个直播间，为他鞍前马后做助手，这个人就是如今的直播带货王李佳琦。

李佳琦的成功并不是偶然，如果一个带货王的诞生需要无数流量和专业的营销团队推广，那么李佳琦则是其中的佼佼者，除了专业的队伍以外，李佳琦更多的是真诚和专业性的实力以及敬业。

许多曾在李佳琦直播间购买过东西的网友留言，赞叹李佳琦为人真诚。然而在风云诡谲的网络营销中，李佳琦虽然赞誉一片，但依旧受到多数人的质疑。

直到双11的直播将李佳琦再度洗牌，从最初的带货王到后来的邻家小哥哥，从虚拟的网红到充满情绪的立体人物。

早在双11之前，百雀羚曾有意和李佳琦达成合作，在李佳琦的直播间大放优惠品回馈粉丝。李佳琦为此做了两天的预热，然而在双11期间，李佳琦却被意外放鸽子，几乎在同一时间，另外一个代货王薇娅的直播间开始介绍百雀羚的套装。

其实在商业竞争中，商家有权选择更大转化率和更大号召力的网络艺人，或许百雀羚认为李佳琦噱头过于虚假，转化率不如女闺蜜微娅，但百雀羚官方却以合作为由，让流量曝光王李佳琦为其铺天盖地的展开整整两天的造势宣传，随后又斗转急下，转身投入他人怀抱，虽然赚足了眼球，但被质疑商业品行败坏，甚至李佳琦在直播间放话，以后合作看缘分。

商家和公众人物相辅相成，百雀羚或许不是第一个放鸽子的商家，也更不可能是最后一个，有网友质疑，百雀羚作为中国的老品牌，在这次营销和公关案件中做得太过于失败，原本可以搭乘着李佳琦的顺风车造势营销，走一波国货的路线，却因自己的任性和现实遭到消费者的唾弃，或许百雀羚给了众多商家诚信的警示。