20世纪30年代，在美国经济大萧条时期，广播作为新兴媒体，传递了总统罗斯福的著名广播节目《炉边谈话》，向人民阐述“新政”，激励了美国人走出经济危机，罗斯福也被誉为“广播总统”；

1960年，肯尼迪在约7000万美国民众的注视下，与尼克松激烈辩论，交锋三次后因睿智的回答获得民心，最终赢得了选举，成了名副其实的“电视总统”；

2008年，奥巴马利用web2.0的力量，通过网络募捐、facebook宣传造势，收获了一批草根选民，成了公认的“互联网总统”，他四年后的连任成功时和米歇尔的拥抱，成了facebook上最经典的影像之一……

上述三大事件充分证明，传媒科技的进步是推动媒体内容形态与影响力的基石。

而回到中国传媒业，从康有为与梁启超在1895年主办《万国公报》算起，中国新闻传媒业发展已有120余年。这期间，梳理中国新闻史的专著众多，但从传媒科技发展角度所做的研究，鲜有著作。

今年8月，筹备三年之久的《中国新闻传媒科技发展史话》一书出版问世，首次从科技的角度全面梳理中国的新闻传媒历史，并解释传媒演化的内在逻辑、发展规律，并展望未来的发展趋势。

本书诞生在如今中国传媒领域新媒体蓬勃发展，旧媒体亟待变革的关键时刻。

“时代变革飞速，我们作为媒体从业者，时常需要回头望望......去找寻发展规律，认清传媒的本质。”本书作者，也是该研究项目的发起人孙宝传教授在接受钛媒体采访时说，这也是他和团队决定发起传媒科技研究并撰写本书的初衷。

孙宝传教授是中国传媒界泰斗级人物，在传媒科技领域有几十年的业务实践及管理经验。历任新华社技术部总工程师、通信技术局局长等职，曾参与和组织国家748工程（计算机－激光汉字编辑排版系统）的研制。合著者朱友芹研究员，则是大众报业集团信息技术总工程师、《信息技术与信息化》杂志的主编。

本书为孙宝传教授和朱友芹研究员历时三年、勘探多地完成的五十多万字的扛鼎之作。项目参与者告诉钛媒体，本书从立项到编撰、成书的三年期间，孙宝传教授先后三次因身体原因住院，但坚持做完研究，丝毫未懈怠，本书中，整理了590多张和中国传媒科技相关的珍贵老照片。

“进化论”思维探讨传媒演化史

据孙宝传教授介绍，本书的创新性之一，即提出“用进化论的思维方式和研究方法来审视和探讨传媒的演化史”。

孙宝传教授认为，进化论不仅仅属于生物进化的理论范畴，也是一种哲学思想和研究工具。进化论中的基因变异、基因复制、自然选择等核心观点，与传媒技术的进化高度契合。

以此审视传媒行业的历史演变，“基因”的变异就是传媒科技进化的原动力。

同时，朱友芹对钛媒体总结了本书的核心观点，即“传媒的基因就是信息的符号”。从史前的缄默无言，到口语的出现、文字的诞生，肢体动作、口语到文字的转变，“符号”产生的变异就犹如生物进化中DNA的改变。

朱友芹研究员

信息符号复制机制的创新和改善，促进了传媒的演化和进步。从文字传播发展至印刷传播、从数字传播发展至网络传播就是两个实例。

从文字传播时代到印刷传播时代，传播媒介的“基因”（即文字符号）并没有发生根本性的变化，但由于印刷术和印刷机的发明，“基因复制机制”（即文字的传播方式）改变了，由“单个复制”变成“整体复制”，即由手工抄写变为机器印刷。

互联网的出现，传媒的“基因”（数字符号）并没有本质的变化，但“基因复制机制”（即比特的传播模式）改善了，即由最初的读写和传递软磁盘以及点对点传播改为双向、交互及多点对多点的网络传播，引发了信息传播翻天覆地的变化。

达尔文进化论的“物竞天择”，同样可以解释，在传媒业演化过程中，也经优胜劣汰，不适应的必将出局。

孙宝传教授

传媒人需加强“自我迭代”

已近八十高龄的孙宝传教授，最可贵的是依然在不断的自我学习，自我迭代。本书中不仅梳理了历史，也谈及了他对于人工智能、区块链技术对于传媒业未来发展可能的影响。

创办于2019年的钛媒体集团，就一直是传媒技术演化的收益者。

借助便捷的互联网技术和协作工具，钛媒体在媒体业务发展的七年中，先后实现了内容众筹、社交网络传播及大数据应用，通过互联网技术驱动内容生产的创新，在新媒体语境下推出了「话题竞拍」、「潜在投资数据库」、「钛博士机器人」等丰富的内容产品。

最典型的例子，钛媒体在2016年自主开发的“AI机器人写作”工具，对一级市场投融资信息实时加工，瞬时成稿，服务于科技创新、创投行业，重新定义了媒体的价值。

孙宝传教授对钛媒体在新技术驱动内容方面所做的实践表示了肯定。

正如本书中提到，科学技术的作用，在于按照这些创意，通过实验和试错，突破技术上的障碍，在旧媒介的基础上创造新媒介。

孙宝传及朱友芹二位作者在新书沟通会上还表示，在媒体人忙于开拓的新技术时代，在新旧媒体交替的阶段，一定需要回望历史。

“新旧媒介的关系并不是‘零和‘游戏，而是一种竞合关系、互补关系。”

从报纸时代到电报时代，广播时代到电视时代，再到如今的互联网时代，传媒的技术在不断更迭的同时，也始终彼此共存。技术永远在变革，而不变的是大众对信息需求的本质，而不断改变的是由于生产生活节奏、技术发展带来的对信息需求的具体要求，譬如信息的多元化、多场景、碎片化和高密度等。

回望传媒技术演化的历程，可以理性地思考传媒的迭代与更替，在以往似曾相识的困惑中，去找到今日应对的钥匙，从而推动传媒未来的发展。

孙宝传教授（中）在新书扉页签字，对钛媒体团队提出指导；右为钛媒体执行总编辑杨瑨

对于未来，孙宝传教授也对钛媒体提到了大胆的设想。在他看来，数字符号不会是人类传播最后一公里的接力棒，脑神经传播或许才是。

全球知名脑科学研究机构陈天桥雒芊芊研究院（TCCI）的创始人陈天桥认为，脑机接口代表着脑科学研究的未来。就在《中国传媒科技发展史话》一书中也提及，神经纳米机器人被植入人的体内的设想，或许能实现人脑与计算机的实时连接，从而形成“虚拟大脑”辅助人脑工作、传递信息。

当人类信息传播的最后一公里变成神经信号，计算机与人脑、不同人脑之间的信息将直接传送，人类传播或将进入神经符号时代——这又将是传媒技术颠覆性变革。

内容生产者有理由对于传媒技术的未来充满憧憬，但把握传媒技术演化的历史、以史为鉴，才能在技术提出伦理挑战等关键时刻作出正确的决策和预判。（本文首发钛媒体，作者/陶淘，编辑/葱葱）

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