原标题：7千亿艺术品市场，电商独角兽“云拍卖”来了！

刚刚退休的马云投资了艺术品电商公司“云拍卖”？

最近，互联网圈疯传“卸任阿里巴巴董事局主席的马云疑似携mayun.cn域名投资了‘云拍卖’”！消息之所以有鼻子有眼，第一是域名即本尊，第二品牌名带了云，第三马云本人确实一直酷爱艺术。

然而，经我调查：传言不实。“云拍卖”是一个垂直于艺术品领域的社交电商平台，目前其移动端APP、微信小程序、网站都属于刚上线状态，而在应用商店搜“云拍卖”，开发方显示为“北京云拍互动网络科技有限公司”。从介绍看，它主要瞄准的是消费大升级的时代背景下，中国人民对文化艺术品的饥渴需求。

那么，这个神秘的“云拍卖”到底什么来头？我专门调查之后惊讶地发现，这是一个全新玩法的垂直电商，综合了“拼多多+趣头条的玩法。一登场，就有点独角兽的范儿。而创始人常诚居然是国内顶级私人博物馆“澄观”馆主，同时还是一个互联网老兵！

【从央视鉴宝专家到馆主，互联网老兵初心朴素】

常诚，河北人，国内著名私人收藏家、古董鉴定专家。他是中国最早的收藏节目制作人、中国收藏家协会陶瓷分会研究员、央视“寻宝”栏目鉴定专家。编纂的作品有《天工神物-澄观艺术馆吉金臻品》、《辽宋风云-鲜为人知的辽宋文化和艺术瑰宝》等。

常诚耗尽身家和23年收藏时光建立的“澄观艺术馆”坐落于北京市朝阳区高碑店文化艺术区，占地2千多平方米，是一家非经营性质的私人博物馆。馆名取义“澄怀观道”，原义是一种禅修的境界。常诚认为收藏尤其需要这样的境界：澄澈内心，以一种最自由最充沛的自我去审美和发现。

馆内现藏各类古代和当代艺术精品两万余件。主要的藏品有：高古陶器；辽代艺术品；辽金时期金银器；保利、嘉德、佳士得等拍行精品；日本回流书画、漆器；佛教题材艺术品和青铜器系列精品。其中青铜器收藏，无论在数量或者质量上，都达到国内私人收藏的顶级水平。

“云拍卖是马云投资的这个传言并不属实，我在十三年前购买了这个当时叫“马云中国”的网站和域名，而去年我们最初创意拍卖电商“云拍卖”时，并没有想到这个域名，直到后来进入程序开发阶段，移动端平台需要提供一个域名承载，我们才发现了这个巧合，团队都认为这个域名很有亮点，我也就首肯了。

因为收藏做得确实太成功了，外界对常诚的另一个标签“互联网老兵”反而经常忽视了。“我是正经学计算机专业出身的，早在2003年的时候就做了中国最早的视频网站之一播播网。后来认识了投资教父靳海涛，就又开始做一些股权投资。收藏是一直的爱好，甚至可以说主业收藏，业余才录节目投资啥的。随着藏品越来越多，找我帮忙鉴定和想买艺术品的朋友越来越多，我觉得积累够了，是时候为行业做点真正有价值的事了。”常诚说。

这个有价值的事情，就是用互联网，用创新玩法撬动艺术品大市场！

【“三低”的6万亿艺术品大市场坐等掘金人】

在固有思维中，艺术品收藏被认为是一种“有钱人的消费”，对普通消费者来说既不经济也不适用。然而随着人们经济水平提升，精神消费需求增长迅猛，传统的收藏市场正在逐渐向消费市场过度。

相关数据显示，2017年中国艺术品市场的总规模就已经达到了4000亿的水平，而且中国古玩艺术品市场的发展规模，以及结构都不断与一些新产业相结合，属于勃然发展状态。行业专家预测，2020年中国艺术品市场将达到6000—8000亿，中国艺术品市场的长线需求高达6万亿。

中国的电影市场很多人觉得很火了，今年票房大概是600亿。而艺术品市场，是一个大10倍以上的市场！远期市场更是100倍。这还需要举例说明么？你看一个圆明园回归的马首卖多少？每次春拍、秋拍成交额多少？

现在，中国正在发生一场举世瞩目的消费大升级。已经富起来的中国人民不再只需要低质低价的商品，而是蜕变为高质高价和精神消费的追求。不信你看看，每年中国人海外旅游采购就是八九千亿，而且一直在增长！

实际上，精神消费、海外血拼、出境旅游、轻奢盛行、互联网品牌崛起，都是中国消费大升级的深刻映射。再看看美国、日本、韩国等国家和我国香港台湾地区，都经历过类似的过程，这不是以人的意志来转移的。

中国古语“乱世藏金、盛世收藏”，艺术品市场是经济发展到一定阶段的必然产物。然而，这片辽阔的处女地却呈现出惊人的三低：集中度低，行业头部企业份额很少；互联网化程度低，大众感觉有距离；客单价低，缺乏超级平台和信任体系，市场还未引爆。

凡是任何有价值的行业，都值得用互联网思维重新做一遍。何况是艺术品这个根本没有互联网化的大市场、真实市场！

【“拼多多+趣头条”：买假双倍赔、竞价有红包、分享有提成】

中国互联网风云变幻，江山代有才人出。这几年，公认的现象级企业有拼多多、趣头条。

新一代电商拼多多，成立3年上市、市值超过500亿美元，风头盖过老牌的淘宝京东，市值超过百度。其核心模式为拼团，最大限度地用足了“社交即红利”。

新一代资讯趣头条，成立2年上市。它吃够了下沉市场的红利，成为五环外人群的资讯消费入口。其核心模式为“看新闻发奖金”，中国移动互联网已经远远超越免费模式，而是补贴模式！

众多评论家一片惊呼，众多创业者都在模仿。然而，鲜有人杀出来。学我者生，似我者死。现在，云拍综合了“拼多多+趣头条”的创新玩法！

“我们自己总结有三个特点：第一，品控非常严格。我们不希望大家来到平台上一看这是个卖假货的平台，同样你来卖东西，如果你的东西不适合我们或质次价高，就会被我们抛弃。第二个特点是竞价分红，让每一个来参与艺术品拍卖的人都能够有所收获，让大家的参与性就会更高；第三个特点就是分享获利。社交电商是现在的一个风口，我们也是抓住了风口和机遇，利用了微信的社交属性去传播我们这个平台上的好东西，让首先知道这个平台的的人去分享给更多的人，然后，我们会拿出一些利益给到分享传播我们平台的人。”常诚如是详解“云拍卖”的创新打法。

“另外，我一直认为每个人都应该去拥有艺术品，都应该去喜欢艺术品。艺术品不应该是一个少数人的专利，它应该走入千家万户，这也是我们做云拍卖的初衷，让每个人都可以成为收藏家。我们接下来也有很多工作要做，我们已经跟保险公司谈妥，下一步就是把我们云拍APP栏目里面的所有的艺术品由保险公司和我们品牌联合去承保，你在这里面买到了任何一件假东西，就赔偿用户两倍的价钱，这也是我们能为用户做到的最大保障。”

总结一下就是：买假双倍赔、竞价有红包、分享有提成，步步直击人性。关键是试运营跑通了！测试期的数据喜人，GMV轻松突破500万，很多用户拍上瘾了。这也证明了这种模式的成功。

整体来看，“云拍卖”的出现，是对传统的艺术品交易模式的变革。通过“云拍卖”，艺术品收藏爱好者可以不受时间、空间、地点的限制，自由竞拍自己喜欢的艺术品。“参拍有奖”的模式，不仅能增加竞拍环节的乐趣，还能帮助众多艺术品商家将原本封闭、低频次的艺术品交易变得简单、透明，从而提高业绩。

其实在我看来，云拍卖虽然“专注”艺术品交易，但并不垂直”。“因为艺术品涵盖的领域太大了，艺术品可以说跟每个人息息相关”。在云拍卖的平台上，我发现除了珠宝首饰、文玩字画这些艺术品平台常见的品类之外，竟然还出现了倍受年轻人关注的潮玩、手办、文创、奢侈品和限量品！

“从我们的LOGO设计就可以看出，我们不是给中年大叔做的平台，我们是更关注青年消费者的，全新的艺术品交易平台。”常诚淡定地说。

【结束语】

我认为，要做互联网+艺术品电商，必须满足三个条件：懂艺术品、懂互联网、还得耐得住寂寞。

而以往的艺术品电商，呈现出懂艺术品的不懂互联网，懂互联网的又不懂艺术品，要么就是赶风口toVC坚持不下来。现在，我看“云拍卖”三者齐聚了！

方向对了，就不怕路远。

王冠雄，新经济观察家、意见领袖，首个竖屏科技脱口秀雄辩·科技show主讲人、十大自媒体（见各大权威榜单）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、蓝港等著名互联网公司负责相关营销工作，参与4次IPO，横跨行业主要领域。每日一篇深度文章+科技热点快评，发布于微信、微博、头条、百度，各大门户及科技博客、媒体社群、短视频等30+全部主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为FT金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。