10月15日，大型文化季播节目《上新了·故宫》在故宫博物院举行了第三季开播新闻发布会。节目总制片人刘兵，总导演毛嘉，故宫文创新品开发员代表邓伦、魏晨等出席活动。

2020年是紫禁城建成600年，又是故宫博物院成立95周年。故宫博物院举办了“纪念紫禁城建成600年暨故宫博物院成立95周年”系列活动。作为系列活动之一的《上新了·故宫》第三季节目，将立足中华文化传承与创新的高度，用生动鲜活的电视语言讲述中华文化、故宫文化的与时俱进，展现故宫博物院包含厚重文化历史底蕴的同时，不断蓬勃生长的时代力量，让故宫文化更好地融入生活，惠及大众。

在活动现场，故宫博物院院长王旭东表示，通过故宫专家团队与节目创作团队的创新合作模式，借助艺术界年轻人对故宫承载文化的敬畏与探求，引导公众真实完整全面地认识故宫，可以说这种创新是在守正基础上的一种实践。希望以《上新了·故宫》为代表的电视节目能从不同视角展示中华文明优秀基因，联合社会各界把故宫保护好、研究深、传承好，在文博领域为社会主义新文化建设做出应有的贡献。

为了更好地向年轻群体传递故宫承载的优秀传统文化，本季节目将以更开阔的视野为节目注入生生不息的青年力量。现场，节目总制片人刘兵透露《上新了·故宫》第三季将以青年设计力量为突破，集结全国设计类高校学子、优秀青年设计师竞争上岗，共同为故宫文创上新助力。同时，节目还立足全民视角，通过新技术新手段，解密这个时代故宫的发展与变化，以及背后所隐含的社会进步与革新，使故宫与大众的距离更近。

现场，故宫文创新品开发员邓伦、魏晨，用颇具仪式感的方式分享了一些具有代表性的观众来信。信中有学生观众表示，“紫禁城这600岁的‘老人’活得像个‘20岁’的‘小年轻’，我很开心能追‘故宫’这颗星。”颇具共鸣性的亲切话语令陪伴故宫走过三年的邓伦不禁感慨，每次进入故宫都有新鲜感。他说，希望借紫禁城建成600年的机会，把故宫里没走过的地方走一走，仔细感受这里的历史和文化。

而首次担任故宫文创新品开发员的魏晨则用一封颇为“可爱”的来信分享了故宫对于年轻人的呵护和陪伴。信中，一位15岁的观众直言“故宫和节目拯救了我的语文作文”，并表示看完节目后每次考试都能用上节目中的内容，而且还是有感而发的“真情实感”。对于这样的“真情实感”，魏晨也表示深有体会，在他看来，每个人眼中看到的故宫都是独特的，《上新了·故宫》的初衷或许不是帮人学习，但能够因为看了节目而提高作文成绩，也是故宫在不经意间为下一代成长提供的力量。

据悉，大型文化季播节目《上新了·故宫》第三季将于10月24日在北京卫视惊喜“上新”。