文为东西数字研究组根据现场访谈与自身研究梳理。

关键词：互动视频|互动电影|舞刀弄影|变现

导语

融合内容创作与科技创新的“互动影视”，正成为今年内容品类创新中的一股潮流。

互动电影早在上世纪初露端倪，并非全新事物；不过，当下的互动电影正借势平台与技术的日益成熟，被赋予更大的落地可能，围绕互动电影，具体的题材、媒介、互动形式等诸多方向亟待被探索。

作为市场上为数不多的成片作品，舞刀弄影互动电影《深海》近期在北京中国电影博物馆举办作品内测暨互动电影行业研讨会活动，300余位大众及行业体验官到场体验。

基于对互动内容领域的长期关注，借此契机，东西文娱也与《深海》幕后制作团队舞刀弄影联合创始人马小刀、导演高翔，围绕《深海》作品创作、互动电影模式创新、公司运营以及互动电影商业前景展开了探讨。

就当下而言，互动电影的成型，无疑需要更为广泛的内容探索，首先实现“规模化”生产，进而刺激作品从规模化向精品化转型。在内容类型创新的转折点上，更多作品的尝试，对于后续释放内容产能至关重要。

下为正文。

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各方势能逐渐形成

互动影视创新作品不断涌现

互动影视的全球探索中，近期《黑镜：潘达斯奈基》击败老牌精品HBO的《朽木》，获得“杰出电视电影”艾美奖，预示新兴内容类型逐步被业界认可。

《黑镜：潘达斯奈基》前后，海外各个流媒体平台投入互动影视内容的计划已经逐渐明朗，结合基因发展互动影视成为平台的趋势之一，互动类型与形式的想象空间逐渐被打开。

Netflix互动影视尝试儿童、科幻、现实题材后，计划开始探索浪漫喜剧、冒险、恐怖题材，试图凭借互动在流媒体竞赛构成独特优势；尝试过互动广告的YouTube也表示，公司正组建团队、开发交互编程，推出互动原创节目刺激浏览和广告投放；就连社交应用Tinder也步入互动影视探索的阵营，推出6集互动短剧，将选择结果映射到用户配对与信息介绍中；零售巨头沃尔玛则基于旗下流媒体应用Vudu，与互动内容制作方Eko合作，发挥自身所长，在互动剧集中嵌入“边看边买”。

回到国内市场来看，受市场内驱力影响，入局互动内容领域、推出标准及方法论的平台不一而足，爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、芒果超媒、哔哩哔哩均启动了各自的互动内容创作平台，其中不少也推出互动视频标准，意在降低行业门槛，尝试吸引创作者参与其中。

与此同时，据官方披露，国家广播电视总局牵头制定的“互动视频行业标准”将于年底上线，互动电影的各方势能正逐渐形成。

在这样的背景下，舞刀弄影的互动电影作品《深海》应运而生。

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《深海》的“互动”探索

创作方法论与商业化思考

·创作历程回顾

《深海》历时一年打造，作为一部以现实题材为背景的悬疑冒险互动电影，讲述了主人公王博面临调查记者女友被绑架的阴谋，做出不可逆命运选择的故事。故事共设置了2条故事主线、15条故事支线、近50个互动点、25个结局。

作为互动电影领域的新晋玩家，马小刀回忆道，公司最初涉足互动电影，主要受到养成类游戏启发。从舞刀弄影过往短片作品看，许多口碑佳作均聚焦社会现实话题、生活现象，直击观众社会价值观深处，这一创作风格同样映射在公司互动电影的题材筛选上，马小刀表示“（针对互动电影）我们倾向于创作对公众心智有更深度影响的内容，而不是纯粹娱乐化的，带有倡导性,优先关注悬疑、冒险的现实题材”，《深海》故事即是聚焦调查记者群体展开。

就创作的具体层面而言，舞刀弄影选择在互动电影探索实践初期以内容为主，技术为辅；与之相对应，《深海》的团队配备也呈现出影视创作人才主导，技术人员作为辅助的特色。

作为首次尝试，《深海》创作也从最具成本效率的方式出发，互动与内容融合过程中，尽量规避过度游戏化的设置选择，“我们的故事线主线与剧情冲突更加清晰，引入了一定的游戏互动机制，方便玩家回溯和理解剧本。但相较于市面上一些强游戏感的互动产品，《深海》更重视剧情冲突与观众情感代入”。按导演高翔所言即 “我们还是遵照我们最舒服的讲故事的传统”。

可谓起心动念，已知结局。你的选择，决定了故事的结局。

·方法论总结

对于任何新生内容形态而言，市场普及和培育需要经历缓慢过程，互动类的影视内容也是如此，面对打开市场、加速内容渗透的命题，舞刀弄影选择用“好的作品”、 “内容本位”、“关注用户需求”、“加速作品规模化”等策略加以应对。

马小刀称“很多观众没有互动需求，是因为没有看到好的作品，或创作者、引导者没有关注到用户的真实需求”；尽管如此，互动电影已经具备优质的用户基础，拥有“数字原住民”之称的新生代内容消费者，拥有互动、沉浸的原始需求，对待创新内容包容度、适应性更高，并在此前成功带动弹幕、直播等初级互动生态，互动电影则在原有基础上进一步提高观众话语权，实现“人人都可以成为主角”，而这也是团队坚信的内容娱乐趋势所在。

但现阶段，尽管“互动影视”广受热议，市场整体明确入局、坚持投入、推出成品的玩家依旧占据少数，互动作品尚处在创作井喷的前期。

经历首轮实战，舞刀弄影此次也将创作方法论总结成《互动电影白皮书》，与《深海》同步发布。白皮书中，涵盖了互动电影定义、具体创作经验、创作价值和市场展望等细节，按马小刀的话说“以不怕跳坑为原则，主动挖坑去解决，主动去尝试各种可能性”。

·商业化思考

不论采取哪一种形态，内容的商业化都无法回避，也是横亘在观望者面前的主要问题。

面对商业化，处于模式摸索阶段的舞刀弄影初步选择以B端C端变现并举。

C端层面，团队认为，从全球范围过往案例来看，互动影视内容在发布或面向自有平台，如HBO、Netflix；或选择Steam或Xbox等游戏化平台发布；从现状来说，国内视频平台面对互动影视的路径尚处于自主摸索阶段， 短期未形成细分发布模块，“探索初期首要任务是做出想要的作品，并被更多人看到”。

更为开放、用户对创新内容接受度高的平台，例如Steam，与舞刀弄影独立互联网影视制片公司的定位相契合，将成为《深海》的试航区。其实偏向影视内容的互动作品选择Steam上线并非没有先例，涵盖大量影视化叙事的《夜班》即是如此。《深海》导演高翔提到，“我们知道自己做的是电影，在Steam平台上线，也能借此看到深度游戏玩家对作品的真实评价”。

事实上，长期商业化内容创作经验以及丰富B端资源积累，也是舞刀弄影在内容变现上的优势所在；团队已先后为包括百雀羚、999、知乎、华为荣耀、民生信用卡、鲁南制药、屈臣氏、三棵树等行业领先品牌，连续打造多个刷屏级短视频传播案例。

此次鲁南制药—舒尔佳即为《深海》的联合出品方。在鲁南制药集团品牌总监郁杰看来，合作的主要原因是作品内容及价值观与品牌的高度契合，即用创新的形式来表达品牌愿景:用自己的努力推动行业变的更好；并通过互动影视的内容共建和用户互动，将鲁南制药的经营宗旨“造福社会、创造美好生活”传递给社会大众，进行价值观的交流。

此外，未来沉浸式的互动体验项目正成为趋势，而商业合作模式则相对空白。鲁南制药希望在趋势里寻找跟用户新的沟通的方式，真正跟用户形成深度对话，完成情感链接。

基于互动电影内容、原生广告商业模式具有天然融合基础 ，正如《黑镜：潘达斯奈基》中选择麦片的场景一样，舞刀弄影也在《深海》首秀中，尝试将广告内容化，并借此成功回收成本。

马小刀称，短期而言，B端广告模式能够支持公司通过广泛实战快速积累经验，在品牌定制化方面还能做很多可行的尝试。

基于将互动电影作为沉浸式消费进行产业化运作的思考，团队在《白皮书》中提出互动电影未来变现的准则：一、播出端与电商紧密合作，实现边看边买的内购模式；二、结合剧情选择、视角切换和自定义互动UI，撬动粉丝经济 ；三、商业思路与游戏产业相似，以沉浸式体验带动消费。

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互动化成影视迭代新方向

舞刀弄影入局的路径与优势

5G、AI等技术令众多行业玩家为之兴奋，结合Z世代内容消费者兴起，互动视频加速成为各类玩家布局的方向，互动化正成为影视产业迭代的方向。

行业广泛初试过程中， 舞刀弄影明确将对互动电影持续投入，已然将互动电影归为电影这一艺术形态多元化发展的必然，“电影从古至今目的都是吸引观众沉浸其中，只不过过去是剧院、全景声、3D，现在是沉浸的方式发展到了互动而已”。

舞刀弄影创始人兼总制片人吴瑾旻在发布会当天宣布，目前《深海2》剧本已经完成，正在前期筹备阶段，新作品包含三条明确的人物命运线；相继还将推出爱情向、软科幻的《爱你两万年》等互动电影。

结合新旧内容实践，马小刀认为舞刀弄影入局互动影视的独特优势在于：创作方面，具备“云制片”机制，不断吸引创新人才加入发挥所长；商业化层面，公司已积累丰富B端资源和合作经验；相较于传统影视公司，互联网影视制片平台的身份，使其在创新探索中更加具备“灵活性”，从过往现实题材作品反馈看，公司对与大众消费者需求的深入洞察和理解，也已构成公司差异化的优势。

作为一家跨界型互联网影视制片公司，舞刀弄影旗下有原生内容广告、宣传发行、新媒体剧及互动电影4大业务。在短片创制领域，舞刀弄影已经积累多部现象级短片作品《总有人偷偷爱着你》、《谢谢你陌生人》等全网播放量累计超过35亿。

此次《深海》也是舞刀弄影在经历长期短片制作后，在互动类型探索中交出的首部成片作品。内容创作由过去擅长的短片转向长片、由单线改为多线，创作体量和难度直线上升。为了支撑新项目的滚动节奏，公司借鉴“制片人中心制”确保策划、制片、宣发招商流程高效进行，采用“云制片平台的模式”，举办短片制作大会，从行业全范围吸引志同道合的内容创作者，加入互动电影项目创作中，向外辐射影响更多优秀创作团队，从而加快创作节奏。

在互动电影领域，舞刀弄影更多将自己定位为互动影视行业中的 “一座桥梁”：嫁接互动电影的创作者、渠道、观众，将刺激更多参与者、更多内容生产。而这也是舞刀弄影作为云制片平台，发布《互动电影白皮书》的初衷所在。

展望互动影视未来，马小刀认为互动影视发展趋势包括三方面：首先，互动作品数量增长，其次，内容与技术结合更为紧密，这之中，技术发展、媒介变化、艺术表达之间会相互作用共同推进；此外，商业角度产业更加健全，商业模式更多元、更清晰，线下实景娱乐、客厅经济等都有望成为互动影视内容发展及变现的沃土。

面对这些变化趋势，马小刀提出“不变”的要求，即不在既定规划、框架里固步自封，时刻关注大众消费者情感与内容诉求，并以此作为产品打造的核心参照系，根据时代、阶段的需求，灵活调整更新，“这个阶段会专注在互动电影的尝试上，如果有技术或者更多的科技的发展，我们再进一步尝试”。