全球智能手机市场进入“寒冬”已经是不争的事实了，产品同质，用户换机周期延长，需求更加理性等等原因都造就了市场疲软的现象。根据IDC发布最新的手机季度追踪报告显示，今年上半年整体出货量约1.8亿台，相比去年同期下滑5.4%。Counterpoint近日发布的2019年第三季度全球智能手机行业报告也显示，整个手机市场连续7个季度出现负增长。

而在全球手机市场出货量持续下滑的背景下，一个新锐品牌的表现却令人惊喜，它就是realme。其逆势而上同比增长高达808%，仅在2019年第三季度，整体出货量就已经达到了1000万台，从Q2的全球前十直接跳跃到了全球前七的，成为全球增长最快的手机品牌，也跻身成为了主流智能手机品牌行列。

在2018年5月正式成立后，realme在海外市场打赢了不少的“硬仗”，在realme 1发布的当日就以亚马逊4.5高评分登顶亚马逊畅销排行榜。随着渠道的铺开，realme入驻了印度Flipkart电商平台，并以开售5分钟20万台的销量量打破平台记录，这对于一个全新的品牌来说的确是一个不小的成就，realme也用同年9月发布的realme 2 Pro和C1拥有了百万级忠实粉丝。

而2019年5月份realme正式在国内发布了realme X系列产品，当时华为小米OPPO以及vivo等头部品牌都在第一季度完成了旗舰机型的推出，这些产品都是3K以上价格的定位。这时候1~2K市场也出现了“空档”，realme也瞄准了时机迅速“补位”。在千元市场中真全面屏的realme X极具竞争力，同时还有着旗舰级别的索尼IMX586加持，这也让realme品牌在国内成为讨论热度最高的品牌。

在近期更是发布了首款旗舰产品——realme X2 Pro，这款产品拥有90Hz刷新率屏幕，骁龙855 Plus+50W超级闪充技术以及6400W后置四摄。而这些都云集在2599元定价的realme X2 Pro手机中，也再度刷新了市场配置上限。截止到目前realme品牌也完成了国内市场各价位段的覆盖，形成Q系列、X系列、X Pro系统三大核心产品线，从入门款到主流款都极具竞争力。

以上提到的这些产品也让realme频频在国内拿下佳绩，首款产品realme X首销就在京东、天猫、苏宁易购三大电商成为手机品牌销量冠军。今年618年中购物节中，realme成为京东1500-2000价位手机销量新品冠军。而realme X2 Pro更是在首销中斩获了三大电商平台销量冠军。之所以能够快速取得如此傲人的成绩，正是因为realme“敢越级”的品牌态度。realme秉承创新基因，在产品性能、设计、品质和体验等方面不断超越自我，敢于把全球前沿科技越级用于产品上，给消费者提供越级的体验。

当然也离不开realme的“年轻态度”，realme团队是由一个个敢于追寻“真我”的年轻人组建而来，勇于向行业发起冲击，真正打造年轻人所需要和喜爱的产品。年轻化、本土化的团队为realme精准抓取全球年轻人痛点、迅速开拓全球市场，奠定了扎实的基础。

例如与年轻人喜爱的知名艺术家合作，邀请全球百大DJ Alan Walker出任realme耳机首席调音师，邀请国家地理摄影师Aaron Huey担任realme影像总监。另外在手机设计方面还有着日本设计大师深泽直人加盟，这些策略与产品布局为realme把握住了年轻群体，并使之成为其市场竞争的重要筹码。

在外界关注的5G手机问题上，我们发现realme的高管出现在了近期举办的高通5G峰会上。并且将已经实锤第一批首发集成式5G新品（双模5G），同时也将积极探索5G时代下的应用场景，为消费者提供更为出色的5G上网体验。

综合以上这些可以看到，realme无论是在前沿技术方面，还是在产品策略配置上，都有着一套扎实且精准的打法。紧紧围绕着用户体验进行革新，这也是在短短一年时间内能成为全球出货量第七&全球成长最快智能手机品牌。未来realme还将利用“敢越级”的理念为我们带来什么样子的惊喜？值得期待！