穿上新款“椰子”鞋(Yeezy),你就是“最靓的仔”!

“喜欢运动的人,一双‘椰子’或是AJ(Air Jordan)基本上是标配。”表弟指着脚上一双黑红配色的“椰子”350说,这是在国外读书的女朋友“人肉”给他背回来的,当时没想到会如此火爆。他打开“毒”App向我展示,这款鞋售价涨幅已经超过了300%。

“你可能很难想象‘炒鞋’有多么疯狂。”表弟说,你可以把它想象成年轻人的“茅台”或是“奢侈品包包”,有人会为了一双限量版球鞋彻夜排队,在二手交易市场上多花好几倍的价钱购买。他周围有朋友甚至把工作辞了,全职“炒鞋”。

听表弟的描述,“炒鞋”几乎等同于“暴富”的代名词。而球鞋,几近成为一种通货。

既然是通货,必然会膨胀。表弟说,在他读初中时,市面上最贵的耐克鞋是999元上下,到了高中价格变成了1499元左右。如今在学校里,球鞋已经升到3000元以上,“一鞋难求”的供求现状,让多款球鞋价格直逼万元档位。

表弟说,上学时因为统一穿校服,大家只能靠鞋去宣示自己的“不一样”。尤其是男生,在学校一起打篮球,聊赛事,对球星喜怒投射于球鞋之上,逐渐成为一种谈资、一种圈子文化。这种“情怀”,让他们很自然对球鞋趋之若鹜。

不只是男生,随着球鞋品牌经营策略调整,一些樱花色、糖果色的配色,以及更适合女性的设计,也捕获了不少女性购买者。再加上,球鞋文化与时尚、嘻哈、明星产生交集,B站、抖音上聚集了大量95后、00后女性大V带货,流量不断积聚,让球鞋经济“破圈”生长。

Grand View Research的报告预测,2025年,全球运动鞋市场规模将达到950亿美元,复合年均增长率为5.1%。

在球鞋市场里,由于流通性好、社交属性强且门槛不高,需求持续走高,这种疯狂一度超过了股市、楼市甚至币圈,“买鞋”逐渐异化为“炒鞋”,持续火爆的销量让球鞋市场成为造富“梦工场”。

过去,你想买一双限量版新款球鞋,可以通过排队、拼手速和摇号来实现。如今,有人开发出基于线上交易的二级市场,买球鞋逐渐演变成一种金融行为——新球鞋发售就如同新股IPO,价格浮动有K线图表示。在类似于“球鞋券商”“球鞋交易所”的网络转售平台上,甚至出现了耐克、AJ和阿迪三大“炒鞋指数”。

根据“毒”App数据,今年5月份,市面上热卖的球鞋交易价格跟发售价格相比,平均涨幅超过了100%,一些热卖款球鞋,涨幅超过430%。

这家裂变于虎扑球鞋区的独角兽企业,主要为用户提供潮鞋交易、潮流社交与鉴定服务,其盈利模式是收取卖方佣金,以及部分买家的鉴定费。“毒”App已从最初单一的球鞋社区,跨越为新一代潮流生活方式平台,这离不开背后资本的推动作用。国外类似这样的球鞋交易平台也不在少数,部分市场估值已过10亿美金。

“炒鞋”市场的火爆,吸引了职业炒家进场,更有“游资”伺机而动。有团队和大户联合“坐庄”,包场“流通盘”,哄抬价格制造恐慌,吸引散户高位接盘。在炒房、炒股、炒币中运用的金融手段,被原封不动搬进“炒鞋”市场。更有对敲、庞氏、非法集资等非法金融方式悄悄潜入。

一些人兴于“炒鞋”。他们在短时间内月入百万,不少狂热的年轻人借助球鞋搭建自己的致富之路,“炒鞋”带来的收益率不断被哄抬,直接碾压股市、汇市、债市等所有的投资市场。

一些人毁于“炒鞋”。时高时低的价格指数让散户入局者胆战心惊,供应链、资金链的脆弱性,让无数人的心情、生活因一双鞋而跌宕起伏。

“炒鞋”不再单纯,它一步步地呈现杠杆化倾向、金融化态势,引起了金融监管部门的警觉,地方金融监管部门就此专门下发金融简报,做出风险提示。

有这样一个网络段子:70后希望80后接盘股市,结果80后跑去炒房了;80后希望90后接盘房子,结果90后跑去炒币了;90后希望00后接盘比特币,结果00后跑去炒鞋了。

炒炒炒的背后,是更加年轻的人群,面对高不可攀的房市、不稳定的股市、不被认可的币圈,夹杂着憧憬、担忧、侥幸、无奈等复杂情感的选择,而这也从侧面映射出整个圈层的不安和全民投资渠道的匮乏。

▲数据来源：新华睿思数据云图分析平台

直到今天,一些限量款球鞋在圈内还被称为“理财产品”,其单边上涨的行情,让人相信“买到就是赚到”。只要需求还在,大家就愿意去囤,即便它的价值被夸大了。

金融工具本身是中性的,但过多地脱离实体经济,就会沦为金融市场“玩家”的炒作工具,最后被喂养成“灰犀牛”,产生一系列巨大的风险。

马克思在《资本论》中对金融与实体经济的关系有明确论述:利润是利息的最高界限,信用的最大限度等于产业资本的最充分运用。“炒鞋”带来的资金利息和信用同样有上限,其限度便是该产业的实际利润。但凡脱离产业和市场实体盲目投资甚至投机炒作,必然造成规模急剧膨胀、结构畸形。

这就好比股票市场,如果没有经济发展作为支撑,那么它离零和游戏的“骗局”也不远了。尤其对于深谙此道的金融市场“玩家”,只要给他一个现金流,就能把它证券化——他们看重资金的流动性,而非囤鞋本身。

球鞋,有其使用价值,但囤的时间长了,会变旧、开胶,不再好穿。如此,当泡沫散去,玩家离场,市场崩盘……球鞋的价值还剩多少?

我问表弟,如果鞋价下跌,还会不会继续买?表弟不假思索地告诉我——会!“当球鞋不值钱时,才能看出谁是真喜欢、谁是在装、谁只是把它当作挣钱的手段”。

来源：2019年第11期《半月谈内部版》

作者：潘晔

主编：孙爱东

编辑：杨建楠

更多内容，点击 阅读原文