早在2016年，微咔世纪旗下专注于Z世代摄影摄像创意社区平台的Wecut 就发布了一份00后互联网用户报告，报告指出：00后十分热衷兴趣圈子，其中，有24%的00后在二次元圈，一起追番，分享或创作同人作品，甚至一起玩cosplay。2018年，中国二次元用户规模已达3.7亿（数据源自：伽马数据），二次元的群体日渐庞大，而其中又以95后和00后占比最高。

2019年9月份，微咔世纪针对Z世代中的垂直细分用户进行了深度调研，其中以泛二次元用户为主，对其人群画像和行为习惯进行了调查分析。泛二次元，指的是与二次元文化相关的周边文化，包括漫画、轻小说、动画、影视、游戏等形式，对应的，这类文化受众就称为泛二次元用户。

┃ACGN中，泛二次元用户们最关注的是什么？

ACGN为英文Animation（动画）、Comic（漫画）、Game（游戏）、Novel（小说）的合并缩写，是从ACG扩展而来的新词汇。身处信息大爆炸的时代，自带互联网基因的00后用户更倾向于图片和视频的浏览。因此，比起小说和游戏，动漫更受她们的喜爱。

恋爱类与搞笑类的内容最受欢迎，但也有23% 个性十足的女生喜欢“动作/格斗类”这类传统观点认为更加男性向的内容，且各个类别的关注度并不悬殊。Z世代个性更加鲜明，他们的标签就是没有标签，每个人都是独立的个体，他们勇于追求自己真正感兴趣的内容。

（图片源自网络）

我们可以看到，除了动漫和游戏，泛二次元用户与普通的00后一样，也有多种多样的爱好。她们喜欢时尚潮流，也喜欢拍照，烹饪，健身，绘画…… 值得注意的是，泛二次元玩家大多对真人爱豆不感兴趣，与饭圈隔着厚重的次元壁。

┃泛二次元用户们在哪里获得资讯？

由二次元起家的bilibili哔哩哔哩（又称B站），有着深厚的二次元用户基础。因此，对于二次元用户来说，B站仍是他们获取资讯的主要平台，且在众多综合资讯平台中一枝独秀。

而在垂直类资讯平台中，“腾讯动漫”和2014年面世的“快看漫画”占据动漫资讯榜首。但从调查数据中可以看出，各个动漫资讯平台的用户分布情况较为平均，并未出现一家独大的情况。Z世代是一个接受新事物能力极高的群体，对于他们来说，品牌的背书并不是最重要的，吸引他们的，是直击他们喜好的优质内容。

┃除了获取资讯，泛二次元用户也有创作需求

泛二次元用户并不是一个只喜欢看动漫的群体，调查数据显示，有66% 的二次元用户都有创作意愿。但回到实际上，他们对创作类内容的参与度并没有想象中高。

限制他们将创作意愿转化为实际操作的，是什么呢？

(1) 原创门槛高：最主要的原因当然还是目前二次元的创作对专业技能要求较高。

如果说，美图秀秀降低了p图门槛，vue降低了视频制作的门槛，那么，二次元玩家也在等待着一款降低创作准入门槛的产品。

(2) 创作类玩家影响范围有限：

数据显示，89%的创作型二次元玩家都拥有自己的粉丝，但粉丝数量高于1000人的仅占5.1% 。粉丝型用户的数量和质量与玩家的创作频率和能力提升息息相关，而这又将间接地影响整体的二次元创作氛围。我们需要思考的是，如何才能形成一个良性循环促进二次元创作圈的成长呢？

┃泛二次元中喜欢风格服饰的用户

本次我们研究的，是Lolita，JK制服，汉服和古风4种风格服饰的用户属性。

Lolita：很多人会将Lolita等同于cosplay，但实际上，cosplay是指利用服装、饰品、道具以及化妆来扮演动漫作品、游戏中以及古代人物的角色，而Lolita则是一种独立的服装风格。

JK制服：JK为日语流行语，意为女子高中，JK制服特指日本女子高中生制服，是一种随着二次元圈的发展逐渐形成的服装风格。

古风&汉服：古风类服饰，正如其名，指的是中国古代的经典服饰。之所以会将同属古风类型的汉服与古风分开探讨，则是因为在古风系列中，汉服是最具代表性的。

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相比于更加接近现代风格的Lolita小裙子和JK制服，汉服等古风类服饰自带一种“可望而不可即”的仙气，对穿着者本身的要求也比较高。因此，虽然喜爱，但更多的小仙女止步于欣赏。

而在购买倾向排行榜之中，更加大众化和日常款的JK制服遥遥领先；但相对较为昂贵的Lolita小裙子，款式和设计更加多样化及个性化，成为实际购买量最高的风格服饰。比起“实用”，“日常能穿”，她们追求的是“我最美”，“我的裙子独一无二”。

┃泛二次元中的Cosplay玩家

在大多数人的印象里，二次元用户都喜欢玩cosplay，但调查数据显示，泛二次元人群中coser其实仅占少数，他们是一个小众的重度二次元创作型群体。由于本身角色扮演较受整体场景的影响，因此大部分的cosplay玩家的扮演场景都集中在会展活动和圈子活动。受活动频率影响，cosplay频率整体不高。尽管如此，Cosplay玩家的消费力依然不容小觑，人均约1233元/年，对于还未有收入的Z世代学生阶层来说，处于较高的水平。随着这一代人的成长，Cosplay玩家的消费力也将随之提升。

除了将cosplay作为个人喜好的玩家，随着社会对各种类型人群的包容度逐渐上升，也有不少人将cosplay发展成为职业，有一定名气的coser会接商单，能受邀参加漫展，做平面模特，甚至网游的代言，出场费也慢慢升至普通模特的近百倍。

（图片源自网络）

结语：

近期大火的《哪吒之魔童降世》，印证了“二次元”特别是“国产二次元”的快速成长，与之相应的，泛二次元用户也迅速增长，带来强大的消费力。

相比于整个泛二次元群体，Z世代具有更加鲜明的个性特征，他们的标签就是没有标签，勇于追求自己真正感兴趣的内容；同时也是一个接受新事物能力极高的群体，吸引他们的，是直击他们喜好的优质内容。未来的他们，必将成为社会的中流砥柱。只有紧随Z世代的成长，抓住泛二次元用户的需求，才可以牢牢抓住他们的心。

除了泛二次元群体，Wecut还对Z世代中另一个庞大的追星群体进行了研究和分析，敬请期待！