文 / 晓匠（微信公众号：吴晓波频道）

第十一个“双11”落幕了。阿里、京东分别交上了自己的成绩单：阿里2684亿、京东2044亿。

天猫及淘宝总裁蒋凡复盘“双11”时称：商业新人口、新供给、新行为的发生来自于新消费驱动了前所未有的商业数字化变革。

按照惯例，“双11”过后，晓匠推出了今年新匠人们的“双11榜单”。在这份榜单里，你可以看到“亿元俱乐部”新贵、连续霸榜的王者以及靠单品爆破的黑马……

看过这份榜单，关于“双11”，你会有新发现。

01

常胜将军与“亿元俱乐部”新贵

今年，极米第六年拿下“双11”的冠军，销售额、销售量全渠道第一。在京东，极米的销售额超越第2~10名的总和。

极米产品

新匠人品牌古方红糖的战报同样精彩：他们第10年参与“双11”，第8次拿下品类冠军，销售额等于第2~4名的总和。

AKOKO拿下了曲奇饼干类第1名，传统糕点行业单品排名TOP3。

积优表带参与天猫“双11”8年，6次拿下品类第一；在京东，则实现了连续7年行业第一。

最开心的当属小仙炖，全天实现全网销售1.3亿元，同比增长302%，成功跻身“亿元俱乐部”。

借蒋凡的话来说，“给消费者创造的价值和为商业带来的变革意义，已经超过了这一数字本身。”

常胜将军也好，行业新贵也罢。数字背后，是新匠人品牌们的深耕。值得一提的是，极米、AKOKO、小仙炖等品牌刚崭露头角时，都曾被冠以网红、黑马等词。他们分别用或长或短的时间，走出了属于自己的路，完成了从网红到长红的蜕变。

02

“超越自我”榜，破纪录杠杠的

收集了大量来自品牌端的数据后，晓匠想感慨一句：在“超越自我”这件事上，新匠人们真是争先恐后啊。

超越去年“双11”全天销售额这件事，认养一头牛只用了6分钟，倍轻松用了55分钟，而拉面说用了60分钟。

还有一些新匠人品牌挑战的不是时间纪录，而是销售额纪录。

乐范在“双11”实现了全网销售额同比增长超400%；椅界大佬永艺的“双11”成交额达去年全天的6倍，天猫旗舰店全天成交额同比增长494.7%，京东自营旗舰店则全天同比增长400%。

年轻品牌的快速成长算是常规操作，但让晓匠吃惊的是：已经在椅业深耕了18年的永艺还能取得如此迅猛的发展。在“双11”面前，此前专注产品、产业的大佬化身“小萌新”，放低姿态，不断进取，可以说难能可贵了。

看来，无论品牌处在哪个发展阶段，超越自我，都充满了挑战，也充满了吸引力。

03

单品爆破，细分为王

在单品销量排行榜里，新匠人品牌又双叒上榜啦！无论你是买个游戏本电脑，或者装修换一把智能锁，还是买一双拖鞋，你总能和新匠人的产品不期而遇。

今年“双11”，德施曼品牌的Q5指纹锁，拿下了智能锁品牌单品销量第一；在专业游戏本领域，雷神10小时销售额突破2.4亿，同比增幅33%，拿下细分类目第一；朴西的3款拖鞋都纷纷实现销量破百万，可谓爆品本品了。

德施曼智能锁系列

“只要你充分地去关注消费者的需求，去开发符合消费者需求的这些产品，消费者会为你去买单。”德施曼创始人董启广如是说。

04

跨界，咱玩点不一样的

今年“双11”的多元跨界大奖，晓匠决定，颁给新匠人品牌钟薛高！

联名泸州老窖的“断片PLUS雪糕”、联名荣威Marvel的“懒上瘾雪糕”、联名小仙炖的“燕窝流心雪糕”、联名三只松鼠的“大鱿鱼海鲜雪糕”……今年的“双11”，钟薛高共跨界4个国产品牌，推出5款新口味雪糕。尤其是钟薛高、小仙炖两个新匠人品牌的联名，燕窝+雪糕的组合，让养生也变得“朋克”起来。

钟薛高的跨界产品

此外，钟薛高还与飞亚达、AvaFoo联合推出“摩登江湖”限量联名礼盒。只有你想不到，没有它不会玩的。

在这场“商界奥林匹克”竞赛中，每一位新匠人都专注、聚焦，在“更高、更快、更强”的路上，成就自我和品牌，成就新国货的荣光。

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