作者 / 手骨

2019年年底，天气骤冷，文娱升温。

很多人的一周从被“激情投喂”开始。周二看《奇遇人生》体味人生百态，周三追《令人心动的offer》学职场生存，看完《妻子的浪漫旅行》再打开《幸福三重奏》研究夫妻之道，到了周末《演员请就位》看郭敬明陈凯歌在线battle，人人都化身评委。

S级的综艺让人眼花缭乱，但忙碌看片的同时，网娱君也没忘记固定pick腾讯视频一档以美妆为主要任务的时尚综艺——《口红王子》第二季。

不止网娱君“独宠”，作为国内首档以男性视角关注女性美的时尚综艺，节目第一季成功后，第二季做了大量升级，且期期看点十足。根据艺恩咨询数据显示，在2019年Q4综艺排行榜中《口红王子》第二季播映指数及用户热度皆位列top10，也是唯一一个进入前十的时尚类综艺节目。

第二季依旧由何炅带队，首季“王子团”费启鸣、Mike、秦奋、戴景耀留任，新王子彭昱畅常驻，毕雯珺、范世錡、王佑硕助阵，以及知名电商主播薇娅担当每期节目的“美好颜究员”。

目前，节目邀请了吴宣仪，沈梦辰，冯提莫，张雪迎四位“公主”，#口红王子#微博超级话题阅读量超13.3亿次。一边造梦一边荐货，它背后的创意和方法值得探索。

为与观众共感，《口红王子》都做了什么？

看《口红王子》的第一感受，是内容引起极度舒适。

首先，它的目标很清晰，一环扣一环，且干脆利落。

除了不同风格的公主，画风迥异的王子团，撩妹与反撩齐飞，明星八卦共社会议题一色，美妆以及种草的实用价值都有。

第一层惊喜，来自于公主个个有戏，充分展现了人间真实。

以第一期的公主——吴宣仪这期为例，嘉宾出场初看是仙女，但化妆台曝光，何炅迅速扒出了她鲜为人知惹人惊叹的一面。

是的，谁能想到，外表甜美的吴宣仪，生活当中非常直接豪爽。化妆品可以随意摆放，产品外壳用到掉漆，因为工作忙不惜“脚踩名牌包”化妆，是不是和多数都市丽人情况相似？！

甚至，在何炅带队的层层追问下，她也大方爆料，看似很A的“山支大哥”孟美岐和嘻哈女孩yamy私下比她更会撒娇，而她喜欢给队友们送礼物，喜欢张罗，作风豪迈，男友力爆棚。

不止是她，后续来的“公主”们信息增量也很大。

沈梦辰坦荡“自黑”，毫不避讳谈她和杜海涛相处的“抠”和甜。既有明星生活的大放料，也有社会议题的开放式探讨。

比如谈恋爱前三年，她对海涛从不素颜相见，自然引发了“男生能否接受女友素颜”的话题。不仅如此，作为男友的海涛，在她生日当天，甚至帮她跟吴亦凡要了生日祝福的视频，同样羡煞旁人。由此，“该不该介意女朋友追星”这一话题在网上掀起热议。看得出节目组的用心，是不止于八卦，在嘉宾和话题设计上做出了延展性，是试图引起普通人的共情和反思的。

也因此，在这样的高标准下，我们能看到冯提莫在节目中大方展示她买的一堆懒人神器，自嘲“假发富人”。

最新上线的一期节目中，演员张雪迎主动认领“老灵魂”人设，作为“断舍离困难户”她收藏了很多年代感的小物，王子们把她的“复古disco妆”化成了“蜡笔小新”，还引发了不少笑料。

身为女艺人，她们一旦愿意卸下偶像包袱，反而最能引发共鸣。节目整体轻松活泼的风格，你也能感受到节目组为她们搭建了一个融洽且不用装的安全区，让她们敢做自己。

第二层惊喜，来让王子团为讨“公主”欢心，竞争上岗。

每期五位王子，各有所长和所短。既有撩妹高手言传身教，更有典型直男，属于男生看了有共鸣，女生看了想拍砖那种。

所有留任的王子中，费启鸣是反套路担当，戏精体质突出，是能逗女生开心的那种；MIKE是偶像剧男主角设定，化妆能力一流，绝招是微笑杀；秦奋则以“土味情话”行走江湖，时而 “油腻”时而“有创意”，是无奈却可爱“黑洞”担当；戴景耀自带温柔滤镜，是许多少女们心中的理想型。

第二季新招来的王子，扩充了王子类型，也擦出了新的火花。

彭昱畅很接地气，虽然化妆技能青涩，但性格讨喜，节目播出四期已经获得了两期公主的勋章。相比之下，毕雯珺称得上是钻石级直男。每次演小情景剧比如搭讪，他的下意识反应制造了太多大型撩妹失败现场。好在，每期公主只能从5人中选4人为其化妆，每期有1位王子“轮空”，这样的赛制设计，能引发王子之间的暗自较劲和技能切磋，像彭昱畅看到MIKE 送礼物的绝杀技时，也忍不住质问费费：“你怎么没学会送礼物呢？！”

恩，这就要说到节目的第三层惊喜，即让王子为公主化妆这个核心创意，是能增强男女彼此了解，能教男人关爱女性美丽的。节目流程环环相扣，处处都充满了知识点，也有实用性。

这也是为什么《口红王子》第二季会邀请知名电商主播薇娅担任 “美好颜究员”，一方面她火眼金睛，能快速找出化妆台上值得推荐的彩妆好物，为女生提供美妆方面的专业指导。一方面她也能以身示范教男生学习理论知识，提供干货。

一边造梦一边带货，《口红王子》的创意方法论是什么？

当然，从一款综艺产品的高度看，《口红王子2》的创意和突破也是有迹可循，有一定的方法论的。

第一个突破口是薇娅。作为带货王，她和《口红王子》相互赋能。且不说她的粉丝近千万。今年10月20日，“双11”预售第一天，薇娅直播间预售产品总值预估10亿，超越去年“双11”当晚销售总额，相当于部分实体商场的全年收入。

事实上，面对这样一个超级红人，《口红王子》是第一档颇有远见的以固定嘉宾的身份邀请她的综艺，且给她的设定——“美好颜究员”，为节目增加了新的维度，实力助攻“造梦+带货”。

另一方面，这也是节目组第一次大胆放弃了“总冠名”、“联合赞助”这种传统的品牌植入方式，采取了“单期爆款合作伙伴”模式，为品牌的综艺营销开创了一种全新的商业思路。

举个例子，第一期节目中，吴宣仪表达了心愿——想要一款“超A无糖妆”。面对这款大多数女生心仪的热门妆容，薇娅迅速给出针对性建议——化妆过程需要具备三个要素：眉毛锋利，眼线上挑，挑对口红颜色。其中，最重要的口红，王子给吴宣仪用完兰蔻196后，大大提亮了肤色，也使宣仪看起来更加神采奕奕。

此时，当你听薇娅总结称：“兰蔻196显白且不挑皮，画上去整个人的气场不一样，超酷的御姐范儿就出来了。”仿佛来到了薇娅的直播间。但比起单纯的看直播，当你看完《口红王子》吴宣仪整个上妆过程，从被粉红泡泡吸引，被薇娅的好物种草，再到忍不住打开购物app入手一支口红，整个消费过程不会引起反感，是非常舒服且愉悦的，对品牌也达到了“品效销合一”的传播效果。

细想一下，2019年所谓的“行业寒冬”是因为单一的广告植入，带货力有限。这一次《口红王子》尝试打通了综艺内容与电商平台的跨界合作，提供了一种新的解题思路。具体怎么玩？据介绍，这一次品牌客户在购买节目内品牌合作的同时，还可以借助《口红王子》的IP，在电商平台中的薇娅直播间进行“坑位”推荐。

相关数据显示，在10月21日双十一预售直播中，薇娅除了为品牌背书，亲自试了兰蔻196口红的颜色，在她的推荐下，两万支口红上线后秒空。在节目IP和电商平台的共同加持下，品牌的曝光度和品牌价值都得到了有效提升。后续出现的韩束红胶囊水，一叶子v脸面膜也建立了从节目场景种草到消费场景购买的闭环营销。10月25日韩束品牌成功进入薇娅直播间，3分钟预售就超过了两万件。在10月29日的直播中，一叶子代言人宋祖儿也空降薇娅直播间，与薇娅一起向消费者安利。

当然，模式的创新还不止于此，我们看到《口红王子》还创造性推出了“衍生互动剧”——《我的限定王子》。

网娱君切身体验了这部互动剧，替千千万万“女友粉”们体验了一把被“王子”撩了个遍的快乐。剧中女主角，是以《口红王子》的综艺编导实习生小白的身份切入的，在这部剧里，你可以随心情选择并享受到“新来的总监mike教打拳”，“秦奋学长刀子嘴豆腐心的关心”，“从天而降的房东兼室友费启鸣的宠溺”……

这波操作……恩，墙裂推荐撩妹黑洞宠妻无能的直男们服用，保证情商和恋商飙升！想变美的少女们也走起，除了get真正的美妆知识点和宠溺感，“造梦和荐货”，《口红王子》一个都不会少～