近日，一只“蠢萌”的可达鸭引爆了一波购买狂潮，无论是线上还是线下都实力演绎“一鸭难求”！

“大家都有可达鸭，就我没有。”这只魔性的可达鸭，是肯德基5月21日推出的儿童节套餐搭配玩具之一，消费者只要购买59-109元不等的指定套餐均可获得随机一款宝可梦联名玩具，“可达鸭音乐盒”便是其中一款。

可让人想不到的是，于线下来说，可达鸭在肯德基刚推出一到两天内，就已经售罄。如网友所言：跑遍方圆10公里内的肯德基，却找不到一只鸭。

最初网友在可达鸭的两个玩具翅膀上粘上便条纸，写上简单的文字，例如“起床&做核酸”、“健康码&行程码”、“不想&居家”、“拒绝&加班”、“我要&暴富”等等。后来，更多人加入，给可达鸭戴上假发、发簪等五颜六色的装饰组件，不断升级和解锁新玩法，并制作表情包，形成刷屏效应。甚至有很多公司跟风，贴上品牌口号、主打产品，在小范围内制造一波刷屏。

虎嗅商业评论认为，不可忽视的是，每一次爆款事件的背后，都有无形的推手在发力。

一位南昌的网友表示，亲眼看到可达鸭被压在箱底，员工往外搬运，但却对外宣称没货了。而有的门店的可达鸭会直接被内部人消化，根本不会放出来。

这种饥饿营销的玩法，肯德基可谓驾轻就熟。今年1月，肯德基就曾因套餐玩具捆绑泡泡马特盲盒销售，出现抢购潮。购买99元的联名家庭桶套餐即可获得一个盲盒，盲盒共包含6个常规款和1个隐藏款，其中隐藏款出现的概率是1:72。有网友为了集齐全套盲盒，购买了106套套餐，斥资10494元。很快也像可达鸭一样，出现了供不应求的现象。

由于隐藏款出现概率低、鼓励收集多款玩具、全国限量发售，引发了“只要玩具、不要食物”的浪费现象，肯德基遭到了中国消费者协会的公开点名批评。

联名大IP一直是肯德基惯用的营销手段。2021年，肯德基先后与大热游戏《原神》、英雄联盟电竞赛事合作，购买指定套餐即可兑换原神游戏中装备、金币，还可参与收集IG、RNG等四支明星战队的选手闪卡，吸引了大批爱好者。