原标题：侧观搜狐校花大赛：输出搜狐“造星”方法论 明星将常态化量产

1983年，香港无线电视台出品了一部《射雕英雄传》，挖掘了包括周星驰、刘德华、梁家辉等一票明星，这种成体系化的接近工业制作流程的模式，奠定了此后香港乃至华语影视20年的辉煌。

2012年，搜狐视频出品了一档《向上吧!少年》选秀综艺节目，就是这档节目，得以让易烊千玺、蔡徐坤、鞠婧祎、刘雨昕等崭露头角，被业界认识到。此后经过多磨和历练，这批明星正在成为年轻一代艺人的中流砥柱。

此后多年，被认为互联网行业最有“娱乐基因”的搜狐，更是四面开花，推出了一系列原创选秀、综艺、网剧节目和各种潮流活动、峰会，为搜狐也为整个业界培育输送了大量明星艺人。

今天，又是搜狐，携其浸淫娱乐圈多年的经验、方法论，又一次上演了《狐友国民校草大赛》《狐友国民校花大赛》的好戏。

2019年10月31日，是2019“狐友国民校花大赛”总决赛之日，我也去了现场，看着舞台上洋溢着青春气息的陌生面孔，我想若干年后他们中间何尝不会出来下一个周冬雨、郑爽、关晓彤、杨紫。

将帅必起于卒伍 今日素人选手明日超级巨星

在31日当晚，经过紧张的角逐和评委们在小黑屋反复的磋商，最终陈晨、马溪漫、张梦茹、王钰鑫、白梦妮、欧阳文萱、夏佳欣、刘帅、张颜舒、高子怡脱颖而出，成为了2019狐友国民校花大赛全国十强。

和我同去现场观摩的一位自媒体人，探讨了一个话题“这批校花，最终有多少人能真正成为大明星，走向公众台前”?

在我看来，俗话说“将帅必起于卒伍”，没有人生来就是明星，就能随随便便成功，都是在最基础最小的舞台上开始，展示自我，才能一步步走向未来。就像王晨艺一样，他是这届《狐友国民校花大赛》的评委，但早前也是从小开始，以“校草”的标签出道，此后历经磨砺成长，才成为今天我们熟知的演艺明星。

当然，现在有了搜狐这种具有娱乐基因的公司，推出了一系列的选秀节目以及相匹配的造星体系，从概率层面看，能最大化的提升素人选手到超级明星的路径转化。

比如像带来小品节目《疯狂航空》的张梦茹，还有表演独白《我的名字-致青春》的王钰鑫，乃至表演古典舞《清平乐》的叶鑫等人，她们或惟妙惟肖的场景演绎，或独自成行的深情告白，或古风再现的坦然，都让我们看到了这些年轻女孩未来的希望。

不难预计，搜狐提供的这个舞台，将会越来越多的让今日的这些素人选手们，成为明日的超级巨星。

搜狐视频“造星”方法论 量产明星何以成为常态

平心而论，国内主要的视频平台都有各自的选秀类综艺节目，但为什么只有搜狐能把《狐友国民校草大赛》和《狐友国民校花大赛》一届届做下来，并且越做越好。

原因其实很简单，多数的平台所做的就是一档选秀活动或者综艺节目，等到总决赛过后，节目也就划上了圆满的句号。对于搜狐来说，节目总决赛的落幕只是一个分号，更是下半场新的开始，意味着评选成为“校花”的这些选手，将有很多很快和搜狐签约，成为搜狐旗下的艺人，然后通过大厂培训，出演搜狐旗下的电视剧、参加商演、经纪活动等等。

从偶像选拔到艺人培养，这才是搜狐造星的正确理解方式。在笔者看来，这种活动利用搜狐的媒体和社交平台推广活动，自己培育演员，然后签约成为搜狐旗下艺人，出演搜狐自制剧，已经形成了一站式的闭环体系，形成了搜狐的“造星”方法论。

以狐友国民校草大赛、校花大赛为例，从社交平台狐友APP招募，并互动积累“选手”的原始粉丝，经过搜狐艺人部培训，参演搜狐自制剧，然后在拥有巨大流量的搜狐视频平台播出，同时整个环节被搜狐全媒体平台推广，增大受众，艺人出道，完成娱乐生态闭环。这些系列赛事更融入了搜狐的战略发展之中，成为了搜狐娱乐生态的重要组成部分。

通过这种从明星选拔、培育到内容生产、平台商业运作的一整套体系的持续衍变，未来量产明星将成为常态。从这个层面来看，搜狐无疑成为了中国娱乐工业体系构建的领导者，正在代表行业，探索演绎明星培育到商业体系落地的全流程模式，这对于我们整个娱乐产业来说，都是极有助益的。

当然，搜狐还有一点与众不同的地方在于，老板张朝阳会亲自参与到这套闭环体系的构造中来。31日总决赛结束后，我问了张朝阳一个问题“关于这类型选秀综艺到后期的商业之路，你会参与到哪个环节?”

张朝阳的回答很干脆“除了评委的身份，包括资金的投放、演员和演员类型的的确定、团队的选择等等，都会参与进来决策”。

行业发展下行压力加剧 以小博大或成为行业共识

从2018到2019年，经济下行的压力进一步加剧，消费疲软的态势不可避免的波及影视行业，多家龙头影视公司增幅放缓甚至出现亏损，互联网视频行业也有大平台因为内容投入过多深陷泥沼，短期盈利无望。

在这种情况下，随着“口红经济规律”的溢出效应，低成本的网络剧、网红直播、拼多多拼团等等互联网服务反而逆势增长，取得比过往更大的成绩。

搜狐视频这几年一直有个理念叫做“以小博大”，投资视频节目走的都是小而美路线。在搜狐视频平台上，小成本的《奈何Boss要娶我》、《热搜女王》(备注：这些热剧中的很多角色都是搜狐通过选秀节目来的艺人，因此很好的控制了成本)等也拥有了匹敌大牌爆款的流量和关注度，呈现出可观的商业前景。

显然，在行业发展下行压力加剧的情况下，以小博大将成为行业共识。比如爱奇艺也正在走搜狐这种“小投入，自把控”的路线，爱奇艺小成本的《乐队的夏天》火爆，带来可观的收益，就是“以小博大”的明证。

曾几何时，资本业界认为“小演员”“年轻演员”没有演技，是撑不起一部大戏，所以一般刚出来的年轻人是很难有出演男一女一的机会。

关于小鲜肉和年轻演员是否有演技这个话题，我也和张朝阳在当天决赛后做了探讨。在张朝阳看来，小鲜肉经过培养一定有演技，当然演员的先天天赋和后天的培养都很重要，我们之所以要举办这样的活动，就是要发现挖掘有演绎能力的演员，我们希望选出来这个人有生动的脸还有自己的个性，没有演技可以培养他，就像一块美玉一样，看起来没有演技，但雕琢就有演技。

可以预计，未来随着搜狐以及其他几大平台思路的转变，越来越多中小成本的剧集将会层出不穷，同理越来越多的“小演员”们将会拥有更多表演的机会，进而得到各方的认可，成就自我。

本文作者丁道师，关于本文所述观点，欢迎来信探讨，微信：dingdaoshi