原标题：迪士尼“公主团”之后，“后妈女巫团”将C位出道？| IP价值官

从1937年《白雪公主和七个小矮人》开始，迪士尼开始了打造公主女团IP的漫长征途，80多年来，迪士尼公主们赢得了无数人的喜爱，也获得了市场认可。（我们曾经盘点了迪士尼的公主们如何组团出道。）

随着时代变化，不仅迪士尼公主们不断成长，人物设定打上了时代的烙印，观众对迪士尼公主的女巫们（继母、女巫等女性角色的统称）也有了新的认知，女巫组团抢戏，成为迪士尼IP策略的又一法宝。

那么，迪士尼“女巫团”IP为何会崛起，又能走多远？

迪士尼公主“女巫”们，除了灰姑娘继母，大多是女巫人设，有着强大的魔力，在传统的认知里就是“恶毒”的代表，总是和温柔善良美丽的女主公主作对，或是虐待公主们、或是对公主们的身体造成伤害。

早期的“女巫团”成员主要有三位，即《白雪公主》里的皇后、《灰姑娘》里的继母、《睡美人》中的魔女，这三位团员整体上来看身段纤瘦、气质恶毒；1989年，《小美人鱼》的海底女巫打破了女团整体形象，女巫团整体外在形象有了变化；2010年《魔法奇缘》中的女巫已经开始撬动女巫团气质，这时的女巫恶毒属性似乎有所减弱，女巫和长发公主似乎还有了母女情感；2012年的《勇敢传说》中，女巫已经不再是反派，成为故事发展的一个引导者，成为功能性人物；2013年的《冰雪奇缘》里，女巫直接和公主合二为一。

从传统反派，到新时代女主，女巫们也有了“姓名”。其实早期的女巫们也都是有名字的，但是作为传统反派，个体姓名并没有太多人关注，在观众的印象里，他们都是女巫这个群像的代表。但到了2013年，随着《冰雪奇缘》的热播，当公主也有了法力，拥有了女巫身份的时候，女巫团成员的名字也开始被大众熟知。

女巫团的崛起，即使内容创作规律的体现，也有着深刻的社会根源。

首先是内容创作规律使然。就中外影视作品创作来看，最初都是简单的记录，故事线在今天看起来也是简单到不能再简单，正如世界第一部电影《工厂的大门》，时长一分多钟，法国里昂卢米埃尔工厂放工时的情景，甚至连故事性都没有，但随着影视行业的发展，镜头里的内容越来越丰富。在迪士尼的公主影片里，女巫们也不再只是绝对的反派，女巫的“人性”也随着时代的发展体现了出来，从《白雪公主》毒皇后的绝对反面，到《魔法奇缘》中公主养母，再到《冰雪奇缘》中的女主之一，这些女巫人物的“人性”逐渐得到体现，人物更立体，故事情感更加多元。

其次是观众自我成长的必然。最初受众对待影视剧中的人物，会简单的划分为“好人”与“坏人”两个派别，这种现象大多出现在影视行业起步阶段，受众对反派人物的认识会停留在简单的“坏人”阶段；随着观众将艺术与生活更明确的区分开来，对影视作品中的反派也有了新的认知，对不那么十恶不赦的反派开始有了更深层次的思考，就像最近凭借气质圈粉的灰姑娘继母，网友亲切地称呼其为“灰妈”，很多网友表示，说到底继母对亲生女儿好也是人之常情。

再次是女巫团天生具有吸粉效应。很多网友表示，喜欢女巫团，不是因为她们是反派，而是因为她们强大。相比于迪士尼的公主们，女巫们作为反派，他们身上的情感投射更加复杂，经历更加丰富，与此同时她们大多拥有强大的法力，不仅能够掌握自身命运的走向，更能掌控一方，这种强大一定程度上也是女性独立的体现，恰好符合新时代女性的追求，赢得了不少观众的喜爱。

在中国影视市场上，近年来不少反派人物也越来越讨喜。很多反派人物爆红，而且受众缘极好。自2011年《甄嬛传》的华妃开始，到2015年的杀姐姐诶、2017年的燕洵世子、再到2018年的高贵妃、2019年《都挺好》中的苏大强，反派人物圈粉趋向常态化。

2018热播古装大剧《扶摇》，贡献话题最多的居然是大反派太渊国公。一心谋朝篡位，坏事做尽，然而找回来的世子是假的，义子是仇人家的、请来的医生也是仇人家的、义女是掉包的、外甥女是闯祸精、外甥女婿想出轨，一生只想太渊称王，结果龙袍做好了、技术学到了还被截胡了……网友纷纷却表示：国公分明是个傻白甜，太心疼国公，要为国公众筹买王位……

2019年的苏大强，作爹典范，却成了剧中的快乐源，不仅菜根花宝贝流传广泛，“图你不洗澡”更是戳中观众笑点，大强各种表情包更是风靡全网，倪大红也凭借该角色成为白玉兰最佳男主。

近年来，迪士尼嫡系部队在内容IP孵化上似乎脚步慢了不少，进入新世纪以来，迪士尼嫡系部队的火爆新作屈指可数，前传、真人版、续集等成为其作品贡献的集中领域。有网友调侃迪士尼创新乏力，躺着以往IP赚钱。

对于迪士尼来说，庞大的IP宝库就是其巨大的财富，能让老IP焕发新光彩是其新系列IP打造最具性价比的方式。

1、内容衍生：向前挖掘、元素提炼

迪士尼公主系列IP一直以来都深受市场欢迎，公主们的浪漫故事也都家喻户晓，当下再重复经典故事很难出彩，而挖掘经典故事的续集似乎也不是一件讨喜的事情，毕竟公主们的故事结局都是很圆满的，受众对这些经典故事已经形成固有认知，短时间内扭转认知是及其不易的，但公主系列里的反面角色还有很大挖掘空间。

在传统故事里，女巫一出场就是反派，是邪恶的一方，但“人之初、性本善”，女巫们在成长过程中经历了什么，为什么会变成现在的样子，变强大的过程中经历了什么，这些都是值得深挖的故事。

首先，向前挖掘女巫的故事，是一场目标明确的行动，而大多时候目标明确会减少创作者的迷茫感，整个故事会变得更有奔头。当前传与当下完美对接，新故事既可以在时间上与经典IP承接，又可以在横向上与同类故事形成系列，IP内容生态架构网就会不断延展，每一个精彩故事都是网上的节点，可以无限拓展。正如《沉睡的魔咒》向前挖掘魔女的成长故事，让观众看到了一个更立体、更饱满的马琳林菲森。

其次，对于经典故事IP中的核心元素也可以适当创新，提取情感核心，对其他内容进行改编。比如在《沉睡魔咒》中，爱洛公主的真爱之吻不是王子给的，而是来自魔女养母马琳菲森，这不仅使观众看到了女巫的转变，也让真爱不局限于爱情，有了全新表达。

再次，各个故事中的女巫也可以组团“出道”，演绎自身的欢乐日常。网络上《迪士尼后妈茶话会》系列爆笑视频、《迪士尼反派》系列歌舞视频等内容十分受网友欢迎，其中《迪士尼反派系列2·后妈们的抱怨》播放近千万次，收藏人数达到71.5万，点赞53.7万，转发24.6万次。

2、线下形象：迪士尼乐园里戏精女巫+玩具商品

迪士尼公主系列已经给受众留下了“真善美”的固定形象认知，而“女巫团”的形象认知则存在多元惊喜，表面上看可以是“暗黑系”审美代表，形象是反派典型，但这些拥有强大能力的女巫们也可以成为日常快乐源。

前段时间，#迪士尼毒皇后#话题登上热搜，阅读次数达到2.7亿，在迪士尼乐园中，白雪公主后妈戏精式的表演极度吸睛，众网友纷纷表示：“被戏精皇后圈粉了”，甚至有网友表示：“真人版《白雪公主》，可以让这位戏精王后直接出演了。”

在迪士尼乐园里，众多反派女巫甚至开启了互动模式，当白雪公主后妈遇上爱洛公主魔女教母，引得现场观众捧腹。更有网友大开脑洞，将这些女巫们与中国妖精同框，哪吒中的石矶娘娘更是在和蛇精姐妹、妲己的麻将桌上，吐槽自己见到了陌生外国妖精。

此外，在IP形象认知上，迪士尼反派也有手办类衍生产品。野兽国Mini Egg Attack系列推出了6款反派人物手办和眼镜厂的迪士尼公主Qposket反派系列手办比较受欢迎。《白雪公主》中的皇后和《睡美人》中的魔女在女巫团人气较高，不仅被网友拿来组CP，还深受玩具生产商喜爱，Q版的人偶也是萌态十足。

但整体与公主系列手办相比，“女巫团”成员手办销量（除公主女巫双重属性的艾莎外）惨淡，知名度也相对较低。女巫系列形象还没有深入人们脑海，而这也恰恰说明了，“女巫团”IP发展还远未到达天花板。

与迪士尼共组团相比，迪士尼“女巫团”或许在故事层面与人物塑造层面有更大延展空间，在影视创作与观众审美更加成熟的今天，向“女巫团”这样的传统讨喜反派或许能给我们带来更大惊喜。与迪士尼女巫团相比，中国讨喜的反派还都是单个零散的存在，其横向与纵向开发价值还需要靠内容打底