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文｜叩敏 编辑｜朴芳

北美流媒体格局即将迎来大变。

11月12日，迪士尼的流媒体平台Disney+正式上线，上线首日推出了《星球大战》的衍生剧《曼达洛人》、剧版《歌舞青春》、音乐剧《Encore！》、纪录片《杰夫·高布伦眼中的世界》，以及电影《小姐与流浪汉》、《诺艾尔》等影视作品。

此前迪士尼宣称上线将给用户带来超过500部电影、7500集电视剧集，以及10部专门为平台定制的全新原创电影、剧集等。

看得出来，出手不凡的迪士尼对进军流媒体充满野心，在电影制作、主题乐园、消费品等业务蒸蒸日上的同时，流媒体服务有可能是迪士尼的又一爆点。

Disney+上线，直接叫板Netflix

过去几年，流媒体的王者宝座一直由Netflix稳坐，Netflix凭借优质内容的持续输出能力，将用户牢牢地拽在手中。这两年Netflix更是向全球扩张，在亚洲方面通过《全裸导演》、《王国》打开了日本、韩国等市场，今年开始进军华语市场。

通过全球化的战略，Netflix的海外用户增长迅速，据Netflix第三季度财报显示，Q3全球新增付费用户人数为677万人，高于去年同期的607万人，超出预期。目前Netflix总的付费用户达到1.58亿人，仍是全球最大的流媒体。

Disney+的上线，向Netflix发起了冲击，这一次是真的“狼来了”。Netflix面对的不只是一家来势汹汹的流媒体，而是一家财力雄厚、资源庞大、内容丰富的“超级商业巨舰”。

由于刚入局流媒体，Disney+的首要任务是完成原始的用户积累，因此在订阅价格上给出了相当亲民的6.99美元，比Netflix最便宜的12.99美元低了一半左右。低价策略是吸引价格敏感用户的有效途径，那些对Netflix提价怨声载道的用户，将有可能转移到Disney+这块新阵地。

但低价策略并非长久之计，也不是对抗Netflix最主要的手段。比Disney+上线早11天的苹果流媒体Apple TV+开出的价格更低，仅4.99美元，但并没有对Netflix造成很大的威胁，原因在于Apple TV+的内容容量太少，此前宣称的15部内容资源并未全部上线，4部原创剧集《早间新闻》、《看见》、《狄金森》、《为全人类》也没能成为爆款。

用户会根据性价比、优质内容选择流媒体平台，而Disney+在内容板块上有很大的优势，这也是Netflix最担心的地方。庞大的迪士尼帝国，将漫威、福克斯、皮克斯、卢卡斯等拥有众多IP的公司收入麾下，内容资源非常丰富。

北美观众最爱的“星战”IP和漫威超级英雄电影，均能在Disney+有专门定制的内容。如《星球大战》的衍生剧《曼达洛人》，已经制作了10集；此前官宣的漫威剧《洛基》、《旺达与幻视》、《猎鹰与冬兵》也将上线，电影版的演员悉数回归出演。

此外，据迪士尼CEO罗伯特·艾格透露，五年内，用户可以在Disney+上收看到620部电影和10000集电视剧集，以及60部专门为平台定制的原创内容，涵盖迪士尼、皮克斯、漫威、卢卡斯影业、国家地理、迪士尼频道和华特迪士尼电视。

迪士尼Q4及全年财报业绩亮眼

Disney+是下一个盈利增长点吗

就在前几日，迪士尼发布了截止到2019年9月28日的2019财年第四季度及全年度财报，从财报来看，迪士尼2019年的吸金力仍然不减，第四季度营收191亿美元，较去年同期上涨34%；全年营收695.7亿美元，同比增长17%，超出华尔街预期。

第四季度的主要盈利点是在电影方面，本季度迪士尼的《狮子王》在全球斩获了16.5亿美元，《玩具总动员4》和《阿拉丁》的全球票房成绩也不错，分别是10.7亿美元和10.51亿美元。得益于强劲的票房表现，迪士尼电影部门的业务收入增长了52%，达到33亿美元。

接下来迪士尼还有两部重磅作品将要上映，一部是定档11月27日的《冰雪奇缘2》，一部是定档12月20日的《星球大战9》，两部作品都有很强的IP属性，受众基础大，预计将有不错的票房成绩。

在电影领域打好地基的迪士尼转投流媒体，其实优势很明显，因为流媒体是靠用户付费营收，而要吸引用户订阅，就需要有持续不断的优质内容输出。内容跟上了，Disney+就能成为下一个盈利点。

只是现阶段Disney+还处于烧钱的阶段，无论是打价格战还是重金做原创内容，都是极其消耗成本的。从迪士尼第四季度的现金流状况来看，自由现金流为4.09亿美元，与上年同期的26.52亿美元相比下降了85%，说明迪士尼投入了不少成本来发展流媒体业务。

迪士尼采取的是循序渐进的策略，它显然是有着更大的全球野心的，从它上线的路径图就可以看出：11月12日，Disney+将率先登陆美国、加拿大、荷兰，并于11月19日登陆澳大利亚、新西兰；明年3月31日起，英国、德国、法国、意大利、西班牙等欧洲国家和地区的用户可享受这一流媒体服务。

而外界对Disney+的发展也很是看好，早在今年4月迪士尼公布Disney+相关细节时，迪士尼的股价就大涨。Disney+上线首日，迪士尼的股价再次飘红。

随着Disney+的上线，北美流媒体市场将再次被激活，据Digital TV研究显示，未来6年，美国5大流媒体公司Apple TV+、Disney+、HBO Max、Amazon、Netflix将在全球增加2.57亿流媒体用户。其中Disney+增速最快，到2025年预计会增加到1.01亿订阅用户。

而对于其他流媒体而言，Disney+都是一个不容忽视的对手，Disney+能否将Netflix赶下流媒体王座？是否会有其他新玩家入局？Apple TV+、HBO Max能否后来居上？在流媒体这条赛道上，还有很多故事可以讲。