题图 / Anima Yell!

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这是一篇不太正经的产品分析文章

一年一度的双11又双叒叕要来了。

虽然今年的淘宝天猫双11活动规则一如既往地比较复杂，总有一种让人不由得愧对数学老师的感觉，实际算下来的优惠其实也不多，但经过各大电商平台几年的培养，在双11这一天买买买，却早已经成为了不少年轻人的消费习惯。

为了让自己能够过一个好年，广大的电商卖家都想尽了一切办法来吸引客人的光顾。其中在二次元衍生品领域，一种拥有神秘力量的周边也在近些时间来，成为了不少商家所热衷生产和销售的产品，它的名字就叫做——“二次元沙雕”。

什么样的周边，才能被称为“二次元沙雕”？

“沙雕”是从2018年初开始流行于网络上的词汇。它是由粗口“傻屌”经过谐音和输入法等原因演变而来，语义中性偏褒义，可以指代绝大多数由天然呆、愚蠢、卖萌而引发的搞笑事物或行为。

例如，经常网络上发有着奇怪笑点段子的网友，就被称为“沙雕网友”；能够戳中自己笑点的图片，则被称为“沙雕图”；能够让人忍不住哈哈哈的表情包，就是所谓的“沙雕表情包”；而那些气氛轻松活跃同时又带了一些搞笑元素的动画，即是“沙雕动画”……

以此类推，二次元沙雕的关键，就是要将二次元文化及内容，用足够沙雕的方式表现出来，并让人在哈哈哈的过程中，产生消费的冲动。

所以真正的沙雕其实是一门技术活，它对设计人员的脑洞，有着相当高的要求。

把“二次元沙雕”抱在怀里

继2017年二次元衍生品领域被“滑稽抱枕”统治之后，抱枕界又迎来了两种不同风格的“沙雕抱枕”——一种是“沙雕马”，而另一种则是“沙雕企鹅”。

沙雕马是2018年底开始流行于网络上的表情包，堪称是在中国网络上使用频率最高的emoji表情之一。

最初，这匹马儿只是因为“马”与“妈”、“吗”近音，被部分网友在网络上作为粗口使用。然而随着该emoji使用的人越来越多，这匹马儿开始在网络上出现了更多的魔性表情包亚种，这就是沙雕马的由来。

而按照它的形象做成的抱枕，虽然它们的主体形象都大同小异，抱枕本身也无法还原出沙雕马那灵活的小短腿，但只要让沙雕马装备各种各样的武器，也就轻而易举地做到了产品的差异化。

相比起沙雕马身体里流淌着满满的男性荷尔蒙，沙雕企鹅则更容易收到广大萌妹子们的欢迎。

实际上，这只企鹅原名叫做“Suica企鹅”，是JR东日本的吉祥物，其形象来源于插画家坂崎千春所创作的作品《ペンギンゴコロ》。在沙雕文化席卷中国的网络之前，它其实已经在日本发售了诸多的衍生产品，并受到了不少女性的欢迎，甚至在不少日本自由行攻略中，我们都能看到Suica企鹅衍生品的相关介绍。

但正所谓万物皆可沙雕。当沙雕文化占据了整个网络，Suica企鹅凭借各种呆萌的表情包，在中国的网络上莫名其妙地获得了“沙雕”的名号，摇身一变，成为了更多人口中的沙雕企鹅。

严格意义上来说，沙雕马和沙雕企鹅的相关衍生品存在着一定的版权问题。但是对于广大的衍生品电商而言，只要能趁着网络热度在第一时间推出相关的产品才是最重要的，毕竟在竞争激烈的二次元衍生品市场领域，只有拼速度，才能让更多的人，将自家生产的“沙雕”抱在怀里。

用奇怪的服饰，让周围的空气变得焦灼起来

当衍生品设计师彻底放飞自我，总是能够做出意想不到的东西出来。

在二次元衍生品服装服饰界，鸽子，恐怕就是2019年最流行的创作元素了。早在数十年以前，中国民间就有将“放鸽子”指代不守信用、约定的说法，而随着沙雕文化的到来，网络上也诞生了许多以鸽子为主题的沙雕图。鸽子也与复读机、柠檬精、真香怪一起，被不少网友称为“人类的四大本质”。

相比起其他几种“人类的本质”，鸽子无论是形象还是文化立意显然都更适合做衍生品，尤其是服装的设计。也因此，在各大电商网站上，都出现了以鸽子为主题的服装。

当然，既然衣服的款式已经开始沙雕了，那么脑袋上再沙雕一点，似乎也没有什么问题。

2018年底，日本一位网友なみお，就用毛线为她的高达迷丈夫织了一顶高达帽，在网络上引起了不少二次元爱好者的关注。很快，中国的电商卖家发现了这一市场需求，并在几周后便推出了高达毛线帽的量产版本，看起来既沙雕又中二。

你看，就连入手了这顶帽子的买家也这么说。

令人匪夷所思的是，还有沙雕周边设计师怀着文艺复兴的心情，将知名兄贵van的头巾实体化，希望借着周边开发的机会传达出深刻的哲学思想。

虽然这块头巾的花色细节并不是特别还原，但这并不能阻止广大哲学爱好者由内而外释放出的爱。他们甚至有人说，每天都要戴着这块头巾与室友摔跤，要释放出蕴藏在体内的自由气息。

总觉得光看着这些买家评价，空气中就已经开始变得焦灼了起来……

日用品稍稍改造，也能散发出“二次元沙雕”的中二魅力

除了抱枕、服饰两个大类，小件日用品同样是快速进行二次元衍生品创作的产品品类。不过从产品的设计方法上看，小件日用品想要更自然地体现“二次元沙雕”的设计理念，却需要花费更多的巧思。

例如这个看起来像是蓝白条纹的萌系文胸，其实是一个适合白天睡觉时用来遮光的眼罩，看起来特别绅士特别沙雕。

又比如这种“我很好”表情包纸巾，80%还原沙雕表情包那种想要流泪但又必须强颜欢笑的心情。

当然更绝的是，还有人利用LED，制作了可以镜片发光眼镜。

实际上，这眼镜戴上后是看不见任何东西的（不要问我为什么知道）。对于广大的沙雕网友来说，只要在中二度爆表的同时，还能完美演绎出柯南、碇司令在动漫作品中的经典姿势，那就已经足够了。

在没事就跑淘宝天猫调（mo）研（yu）的过程中，ACGx发现，2019年各大二次元相关的电商卖家，在产品结构上仍然维持着已经延续数年的盗版+正版+原创组合。其中，这些卖家在原创周边，也就是以玩梗为目的的产品研发上花费了大量的精力。

虽然这些周边看起来都特别的有创意，但这其实是各大IP方打压盗版衍生品的力度更大、正版授权金越来越高的客观情况所致。毕竟这些与普通二次元爱好者离得最近的公司或者团队，也需要保证自己能够长久、持续地发展。关于这一点，ACGx在一年前发布的《二次元行业的洗牌开始了，第一轮是衍生品》中已经有过相关分析阐述，有兴趣的读者老爷可以自行回顾。

只是说较为遗憾的是，中国衍生品市场面对的发展困境，在过去一年时间里仍然没有发生太大的变化。在众多二次元沙雕诞生的背后，其实更多的也是这些一线从业者的辛酸和无奈，期望在明年的双11，我们能够看到更多不一样的景象。