对于NBA球员而言，球鞋合约几乎算得上是赞助收入中最重要的部分。据《福布斯》统计，球鞋赞助收益几乎占到NBA球员们场外收益的一半以上。而对于品牌来说，篮球作为为数不多的全球性团队运动，和知名球员的合作是全球市场推广的不二选择。

随着近年来时尚、潮流元素的兴起，球鞋代言的内容也愈发丰富，品牌通过与球星的个性标签融合，延展出更多可能性已是新趋势。成功的代言案例，也不再单纯地以球鞋销量为衡量标准，而更看重双方能否“互相成就”，刻画个人IP的同时提升品牌附加值。

《福布斯》9月发布的行业调研结果显示，库里球鞋赞助年收益达到2000万美元，位列现役球员第三位。安德玛就将与库里的合作延展到了球场之外，通过篮球的方式表达态度、积极发声。同时，安德玛也一路见证了库里自己的“UNDRTD”之路。我们来通过一张图，读懂库里背后的成功哲学。