吴京认为，昆明军都三三九医院有限公司这种行为极易使读者误认为他接受过类似的男科治疗，或者他与该医院存在合作关系，使读者对他产生否定性评价，严重侵犯了他的肖像权和名誉权。

　　在诉讼过程中，昆明军都三三九医院有限公司经法院传票传唤未到庭答辩。

　　法院审理后认为，涉案宣传册封面所留地址和网站都是昆明军都三三九医院有限公司的，可以认定该宣传册是昆明军都三三九医院有限公司编辑、印刷、散发。

　　昆明军都三三九医院有限公司未经吴京本人同意，擅自使用吴京照片进行商业宣传及业务推广的行为侵犯了吴京肖像权。另外，宣传册内容为男性疾病的治疗项目，且含有“犯我前腺者，军都必除；仅需7天，让你的前列腺重回年轻状态，做床上最猛的战狼”字样，这种宣传容易误导大众，让大众误以为吴京接受过相关治疗或吴京为该医院代言，从而降低其社会评价，因此昆明军都三三九医院有限公司还侵犯了吴京的名誉权。

　　西城法院一审判决昆明军都三三九医院有限公司在昆明市公开发行的报纸上向吴京公开赔礼道歉，赔偿吴京经济损失10万元及2万元精神损害抚慰金。